時間：2018-12-19 13:21:55 點擊：次
來源：電商報 作者：子慕

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12月19日消息，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式滲入越來越多的行業(yè)，博物館也開始為此模式所影響，逐漸變得“接地氣”起來。日前，文博探索類節(jié)目《國家寶藏》對外宣布和天貓達成合作，開設(shè)官方旗艦店“你好歷史旗艦店”，并發(fā)布了十余款以節(jié)目中亮相的國寶為設(shè)計靈感的IP文創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)《電商報》了解，此次《國家寶藏》與天貓聯(lián)合發(fā)布的新品中，除了諸如“超活化仕女玩偶”手辦等一系列文物周邊，還與美國藝術(shù)家Daniel Arsham嘗試跨界合作，推出以長信宮燈為靈感設(shè)計的限量款T恤。

對此，天貓家紡家居總監(jiān)棣安認為，借助《國家寶藏》這股推動傳統(tǒng)復興的力量，雙方的合作將通過文化創(chuàng)新的方式傳遞文化厚度，經(jīng)由藝術(shù)家的再創(chuàng)作，讓文物煥發(fā)新的魅力，并以年輕人熟悉并愛的方式與之溝通，讓國寶真正變身“國潮”。

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、擁抱電商已逐漸成為博物館在商業(yè)化上的一種新嘗試。資料顯示，目前，除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等均已入駐天貓，這些博物館在天貓上有近300萬粉絲，其中2家年訪問量已超過千萬人次。且近半年來，天貓上的博物館旗艦店銷售效率保持高速提升，同比平均增速接近200%。

另外，據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心對消費者的洞察分析顯示，2018年1月到10月，在天貓和淘寶平臺上，搜索“博物館”的用戶數(shù)是2016年同期的2.15倍，其中有近9成用戶瀏覽了博物館周邊文創(chuàng)產(chǎn)品；而在線下，中國的博物館參觀人次也在逐年上升，2016年達到了8.5億人次。

由此來看，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在我國十分具有發(fā)展前景，但由于我國的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步比較晚，除了少數(shù)試點成功的博物館，更多博物館的文創(chuàng)發(fā)展路并非一帆風順。據(jù)《藝術(shù)市場》雜志報道，截至2016年12月，全國4526家博物館中，被國家有關(guān)機構(gòu)認定具有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的有2256家。其中實現(xiàn)盈利的只有18家，占比不足1%。

不過，造成博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)難以盈利的原因有很多，首先是資金不足，國內(nèi)大部分博物館的資金來源于政府撥款，隨著一部分博物館取消門票收入，資金來源便更加緊張，而文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)需要巨額的資金投入。故宮博物院經(jīng)營管理處副處長劉松林曾透露稱，故宮每款產(chǎn)品平均開發(fā)時間是8個月，每款產(chǎn)品的研發(fā)投入都在二三十萬元，故宮一年的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)成本是一兩個億。

其次，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相對特殊，需要的人才不僅要深入了解中國傳統(tǒng)文化，也要有設(shè)計才華。而目前，國內(nèi)高校并沒有直接對接博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計專業(yè)，而設(shè)計專業(yè)的人才培養(yǎng)并不過多要求了解傳統(tǒng)文化，進而造成人才與行業(yè)的鏈接斷層。

而研發(fā)資金高昂和人才不足進而造成國內(nèi)很多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品。目前大部分的國內(nèi)博物館在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上還只是停留在做些鑰匙扣、書簽、抱枕等銷售紀念品的初級階段，很難引起消費者的購買欲。

總而言之，我國的博物館文創(chuàng)行業(yè)仍處在探索階段，困難不少，但市場前景廣闊。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅僅是融入博物館元素和從實體走向互聯(lián)網(wǎng)，背后考驗的更多是創(chuàng)新設(shè)計、品牌營銷、市場等綜合能力。