時(shí)間：2018-12-19 13:21:55 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：子慕

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12月19日消息，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式滲入越來(lái)越多的行業(yè)，博物館也開(kāi)始為此模式所影響,，逐漸變得“接地氣”起來(lái),。日前,，文博探索類(lèi)節(jié)目《國(guó)家寶藏》對(duì)外宣布和天貓達(dá)成合作,，開(kāi)設(shè)官方旗艦店“你好歷史旗艦店”，并發(fā)布了十余款以節(jié)目中亮相的國(guó)寶為設(shè)計(jì)靈感的IP文創(chuàng)產(chǎn)品,。

據(jù)《電商報(bào)》了解,，此次《國(guó)家寶藏》與天貓聯(lián)合發(fā)布的新品中，除了諸如“超活化仕女玩偶”手辦等一系列文物周邊,，還與美國(guó)藝術(shù)家Daniel Arsham嘗試跨界合作,，推出以長(zhǎng)信宮燈為靈感設(shè)計(jì)的限量款T恤。

對(duì)此,，天貓家紡家居總監(jiān)棣安認(rèn)為,，借助《國(guó)家寶藏》這股推動(dòng)傳統(tǒng)復(fù)興的力量，雙方的合作將通過(guò)文化創(chuàng)新的方式傳遞文化厚度,，經(jīng)由藝術(shù)家的再創(chuàng)作,，讓文物煥發(fā)新的魅力，并以年輕人熟悉并愛(ài)的方式與之溝通,，讓國(guó)寶真正變身“國(guó)潮”,。

近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、擁抱電商已逐漸成為博物館在商業(yè)化上的一種新嘗試,。資料顯示，目前,，除世界五大博物館中的故宮博物院,、大英博物館外,，中國(guó)國(guó)家博物館,、頤和園、陜西歷史博物館,、蘇州博物官,、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館,、V&A博物館等均已入駐天貓,，這些博物館在天貓上有近300萬(wàn)粉絲，其中2家年訪問(wèn)量已超過(guò)千萬(wàn)人次,。且近半年來(lái),，天貓上的博物館旗艦店銷(xiāo)售效率保持高速提升，同比平均增速接近200%,。

另外,，據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心對(duì)消費(fèi)者的洞察分析顯示，2018年1月到10月，在天貓和淘寶平臺(tái)上,，搜索“博物館”的用戶數(shù)是2016年同期的2.15倍,，其中有近9成用戶瀏覽了博物館周邊文創(chuàng)產(chǎn)品；而在線下,，中國(guó)的博物館參觀人次也在逐年上升,，2016年達(dá)到了8.5億人次。

由此來(lái)看,，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)十分具有發(fā)展前景,，但由于我國(guó)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步比較晚，除了少數(shù)試點(diǎn)成功的博物館,，更多博物館的文創(chuàng)發(fā)展路并非一帆風(fēng)順,。據(jù)《藝術(shù)市場(chǎng)》雜志報(bào)道，截至2016年12月,，全國(guó)4526家博物館中,，被國(guó)家有關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)定具有文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的有2256家。其中實(shí)現(xiàn)盈利的只有18家,，占比不足1%,。

不過(guò)，造成博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)難以盈利的原因有很多,，首先是資金不足,，國(guó)內(nèi)大部分博物館的資金來(lái)源于政府撥款，隨著一部分博物館取消門(mén)票收入,，資金來(lái)源便更加緊張,，而文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)需要巨額的資金投入。故宮博物院經(jīng)營(yíng)管理處副處長(zhǎng)劉松林曾透露稱,，故宮每款產(chǎn)品平均開(kāi)發(fā)時(shí)間是8個(gè)月,，每款產(chǎn)品的研發(fā)投入都在二三十萬(wàn)元，故宮一年的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)成本是一兩個(gè)億,。

其次,，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相對(duì)特殊，需要的人才不僅要深入了解中國(guó)傳統(tǒng)文化,，也要有設(shè)計(jì)才華,。而目前，國(guó)內(nèi)高校并沒(méi)有直接對(duì)接博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè),，而設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)并不過(guò)多要求了解傳統(tǒng)文化,，進(jìn)而造成人才與行業(yè)的鏈接斷層。

而研發(fā)資金高昂和人才不足進(jìn)而造成國(guó)內(nèi)很多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品,。目前大部分的國(guó)內(nèi)博物館在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上還只是停留在做些鑰匙扣,、書(shū)簽、抱枕等銷(xiāo)售紀(jì)念品的初級(jí)階段,，很難引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲,。

總而言之，我國(guó)的博物館文創(chuàng)行業(yè)仍處在探索階段,，困難不少,，但市場(chǎng)前景廣闊。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅僅是融入博物館元素和從實(shí)體走向互聯(lián)網(wǎng),，背后考驗(yàn)的更多是創(chuàng)新設(shè)計(jì),、品牌營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)等綜合能力,。