時(shí)間：2018-12-14 10:06:51 點(diǎn)擊：次
來源：新浪科技 作者：張俊

條評(píng)論打印收藏

 繼今年9月的大規(guī)模架構(gòu)調(diào)整之后，小米今日再次進(jìn)行了新的調(diào)整。

其中，小米將銷售與服務(wù)部改組為中國區(qū)，任命高級(jí)副總裁王川兼任中國區(qū)總裁。而副總裁、銷售與服務(wù)部總經(jīng)理汪凌鳴則調(diào)任國際部副總裁，向小米國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王翔匯報(bào)。

此次調(diào)整，小米一方面意欲進(jìn)一步加強(qiáng)中國市場的投入，鞏固海外市場；同時(shí)提升電視、IoT等業(yè)務(wù)的權(quán)重。這在中國智能手機(jī)市場競爭日趨激烈的背景下，顯得尤為重要。

強(qiáng)化中國區(qū)業(yè)務(wù)地位

此次調(diào)整中，小米將銷售與服務(wù)部改組為中國區(qū)，任命高級(jí)副總裁王川兼任中國區(qū)總裁，向CEO匯報(bào)。小米在內(nèi)部郵件中稱是為加強(qiáng)在中國市場的投入。

小米日前發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收508.46億元，同比增加49.1%。其中，大陸的收入同比上升20.9%至285億元，而國際市場收入同比增長112.7%至223億元。2018年第三季度國際市場的收入占總收入的43.9%。

作為對(duì)比的是，2015年、2016年、2017年、2018年第一季度和第二季度，小米海外市場的收入分別為40.56億元、91.54億元、320.81億元、124.7億元和164億元，占公司總收入的比重分別為6.07%、13.38%、27.99%、36.24%和36.3%。本季度的43.9%也實(shí)現(xiàn)了海外業(yè)務(wù)占比的新高。

小米海外市場無疑進(jìn)展迅速，但國內(nèi)市場也不能掉以輕心。在中國智能手機(jī)市場處于飽和狀態(tài)的背景下，華米OV四巨頭之間的爭奪戰(zhàn)更加激烈。

今年2月，雷軍在國內(nèi)市場提出了要全面展開反擊、備戰(zhàn)2019年本土決勝的口號(hào)。并設(shè)定了一個(gè)新目標(biāo)：10個(gè)季度內(nèi)，國內(nèi)市場重回第一。根據(jù)IDC近日公布的2018年第三季度中國智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)，小米排名出貨量第四位，排在華為、vivo和OPPO之后。

小米今年在中國手機(jī)市場采取的策略是，優(yōu)化產(chǎn)品架構(gòu)，強(qiáng)化高端旗艦市場表現(xiàn)。根據(jù)小米方面公布的數(shù)據(jù)，小米8系列截止10月6日出貨量突破了600萬臺(tái)。

此外，小米在新零售建設(shè)上也進(jìn)一步加速。雷軍此前曾表示，今年是小米新零售規(guī)模初成的元年，將繼續(xù)推動(dòng)線上線下融合的新零售體系，實(shí)際上小米在今年雙11中就嘗試了線上線下渠道優(yōu)惠同步、體驗(yàn)一致的融合聯(lián)動(dòng)。此次調(diào)整中，任命張劍慧為中國區(qū)副總裁，負(fù)責(zé)線下銷售業(yè)務(wù)；任命李名進(jìn)為中國區(qū)副總裁，負(fù)責(zé)線上銷售業(yè)務(wù)。小米的新零售或?qū)⑦M(jìn)一步提速。

在國際市場，小米此次將副總裁、銷售與服務(wù)部總經(jīng)理汪凌鳴調(diào)任國際部副總裁，向小米國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王翔匯報(bào)。一定程度上也有助于輸出中國市場的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固和開拓海外市場。

提升電視、IoT等業(yè)務(wù)權(quán)重

此次調(diào)整中，原銷售運(yùn)營部分成銷售運(yùn)營一部、銷售運(yùn)營二部。銷售運(yùn)營一部，負(fù)責(zé)中國區(qū)手機(jī)銷售運(yùn)營工作，任命耿帥為總經(jīng)理，向王川匯報(bào)；銷售運(yùn)營二部，負(fù)責(zé)電視，生態(tài)鏈等產(chǎn)品的中國區(qū)銷售運(yùn)營工作，任命蔣聰為總經(jīng)理，向王川匯報(bào)。

為電視和生態(tài)鏈產(chǎn)品建立專門的銷售運(yùn)營部，也意味著小米IoT產(chǎn)品權(quán)重得到提升。小米意欲在手機(jī)業(yè)務(wù)之外，進(jìn)一步加速發(fā)展生態(tài)鏈IoT產(chǎn)品。

智能手機(jī)行業(yè)在中國和全球市場的整體下滑已成共識(shí)，華為、OPPO和vivo也紛紛加大了在IoT方面的投入。比如華為推出的HiLink平臺(tái)，還與第三方廠商聯(lián)合推出了華為智選品牌；OPPO和vivo則聯(lián)合美的、TCL、大華樂橙、科沃斯、陽光照明和極米科技等多家廠商成立IoT開放生態(tài)聯(lián)盟。

此外，進(jìn)入手機(jī)之外的更多品類也成為廠商共識(shí)。日前，OPPO CEO陳明永透露，未來OPPO將進(jìn)入更多的移動(dòng)終端領(lǐng)域，比如智能手表，以及智能家居。而一加此前也宣布將進(jìn)入智能家居領(lǐng)域，首先將從電視產(chǎn)品入手。

對(duì)于小米而言，其是智能手機(jī)廠商中發(fā)力IoT較早的。小米此前公布的數(shù)據(jù)顯示，其IoT平臺(tái)已連接了超過1.32億臺(tái)智能設(shè)備（不含手機(jī)和筆記本電腦），每日處理設(shè)備請(qǐng)求高達(dá)800億次。

小米的IoT產(chǎn)品也早已在小米財(cái)報(bào)中貢獻(xiàn)良多。2018年第三季度，小米IoT及生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)收入為108億元，同比增長89.8%。智能電視全球銷量同比增長198.5%，其中前三個(gè)季度全球累計(jì)出貨量500萬臺(tái)，而在2018年10月首次月銷量超過100萬臺(tái)。此外，小米智能電視于2018年2月進(jìn)入印度市場，IDC數(shù)據(jù)稱，小米已成為印度領(lǐng)先的智能電視品牌。

新浪科技獲悉，小米明年將發(fā)力大家電領(lǐng)域。小米空調(diào)業(yè)務(wù)在2018年尚在驗(yàn)證測試狀態(tài)，2019年將全面發(fā)力，試圖在白色家電領(lǐng)域?qū)で笸黄泣c(diǎn)。同時(shí)，小米內(nèi)部正在探索醞釀“爆品2.0”策略，生態(tài)鏈領(lǐng)域會(huì)是主戰(zhàn)場之一。

在今年9月的架構(gòu)調(diào)整之后，雷軍當(dāng)時(shí)就曾表示，這只是小米架構(gòu)調(diào)整的開始。“公司有近20000人，這次調(diào)整才涉及原來的四個(gè)部門（MIUI、互娛、生態(tài)鏈、電視）的4700多員工。手機(jī)部、銷售與服務(wù)部只是接收了一些分拆出來的團(tuán)隊(duì)，并不在這次調(diào)整范圍內(nèi)。”

而這次，小米的銷售與服務(wù)部也進(jìn)行了調(diào)整，目前來看只剩下手機(jī)部還未進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。而小米手機(jī)業(yè)務(wù)近期也有新進(jìn)展，其在發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)時(shí)宣布與美圖手機(jī)達(dá)成戰(zhàn)略合作，小米將獲得美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)授權(quán)。至此，小米已經(jīng)擁有了小米、紅米、POCO、黑鯊和美圖五個(gè)智能手機(jī)品牌。

雷軍還透露，未來2年內(nèi)，小米肯定還會(huì)陸續(xù)進(jìn)行一系列調(diào)整和優(yōu)化。