時間：2018-11-08 10:30:27 點擊：次
來源：電商報 作者：陳元

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數(shù)年前在進(jìn)出口貿(mào)易高速增長的背景下,，跨境電商一度站上風(fēng)口,，大大小小企業(yè)紛紛入局，行業(yè)急劇升溫,。然而隨著市場走向寡頭化,，曾經(jīng)的香餑餑也變成難啃的硬骨頭。面對愈顯嚴(yán)峻的生存危機,，打造品牌恐怕將是增強平臺競爭優(yōu)勢的出路,。

近日蘭亭集勢發(fā)布公告稱收到紐交所通知，由于公司股價連續(xù)30個交易日低于1.00美元,，低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn),，存在被“摘牌”退市的風(fēng)險。若未來6個月這一狀況未獲得改善,，蘭亭集勢股票交易將被暫停,，紐交所將啟動退市程序。

據(jù)了解,，蘭亭集勢成立于2007年,，2013年6月6日在美國紐交所掛牌上市,，被冠以“跨境電商第一股”的頭銜。然而這一殊榮非但沒有開啟蘭亭集勢風(fēng)光的時代,，反倒見證了蘭亭集勢上市后的“五連虧”,。

蘭亭集勢2018年第二季度財報數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季營收5540萬美元,，同比下滑29.4%,，凈虧損950萬美元，前兩季度合計虧損達(dá)到1740萬美元,。值得一提的是，蘭亭集勢2017年全年的凈虧損為950萬美元,，僅今年第二季度的虧損,，就與2017年全年虧損額相抵?？梢灶A(yù)見,，若無手段救市，2018年蘭亭集勢全年虧損還將再次擴大,。

實質(zhì)上,，自2013年上市后，蘭亭集勢當(dāng)年第三季度即開始出現(xiàn)虧損,，迄今為止已連續(xù)虧損5年,。并且除了在2016年虧損有所收窄之外，期間虧損擴大的走勢一直未能得到扭轉(zhuǎn),。

分析認(rèn)為,，蘭亭集勢早年抓住了中國小商戶缺乏對外出口的契機，借由銷售山寨品迅速發(fā)家,。但近年來,，亞馬遜和ebay等跨境電商巨頭在跨境電商領(lǐng)域集中度不斷提高，格局的變化導(dǎo)致蘭亭集勢直接喪失流量優(yōu)勢,。此外,，由于停留在銷售“山寨品”生意，蘭亭集勢遲遲未能通過建立品牌形成競爭優(yōu)勢,。中小商家轉(zhuǎn)投巨頭懷抱,，這導(dǎo)致其貨源進(jìn)一步流失。

蘭亭集勢的困境恐怕并非個例,，從國內(nèi)跨境電商格局來看,，隨著部分電商巨頭依托資金、流量,、渠道等資源形成競爭壁壘,，在跨境進(jìn)口零售業(yè)務(wù)上不斷增加押注籌碼,，留給中小型的跨境電商平臺機會恐怕不多了。艾瑞咨詢在今年5月發(fā)布的《中國跨境進(jìn)口零售電商行業(yè)發(fā)展研究報告》中指出,，2017年中國跨境電商行業(yè)市場結(jié)構(gòu)中,，排名TOP5的電商企業(yè)占比達(dá)到69.5%，由這一比例不難看出,，目前跨境電商市場已有較高的集中度,，行業(yè)梯隊格局走向固化。

另據(jù)Analysys易觀發(fā)布的2017年第4季度跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測報告,，天貓國際,、網(wǎng)易考拉海購、京東全球購,、唯品國際,、亞馬遜海外購五家電商平臺，位居當(dāng)季跨境進(jìn)口零售電商市場前五位,。據(jù)此來看,，前五席位已坐擁跨境進(jìn)口電商最大的份額，如何在僅剩的30%中求生,，對于其他跨境電商平臺而言,，將成為關(guān)系到生存的頭等大事。

值得一提的是,，艾瑞研究報告的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，41.2%的用戶表示最看重正品保障，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于價格,、配送等因素,，“正品保障”成為消費者在跨境購買商品時最看重的要素。對跨境電商平臺而言,，恐怕唯有順應(yīng)不斷升級跨境消費的趨勢,，將品牌視為競爭參與行業(yè)競爭壁壘，未來才有可能在競爭激化的紅海市場中尋得生路,。