時(shí)間：2018-11-08 10:30:27 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：陳元

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數(shù)年前在進(jìn)出口貿(mào)易高速增長的背景下，跨境電商一度站上風(fēng)口，大大小小企業(yè)紛紛入局，行業(yè)急劇升溫。然而隨著市場走向寡頭化，曾經(jīng)的香餑餑也變成難啃的硬骨頭。面對愈顯嚴(yán)峻的生存危機(jī)，打造品牌恐怕將是增強(qiáng)平臺競爭優(yōu)勢的出路。

近日蘭亭集勢發(fā)布公告稱收到紐交所通知，由于公司股價(jià)連續(xù)30個(gè)交易日低于1.00美元，低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，存在被“摘牌”退市的風(fēng)險(xiǎn)。若未來6個(gè)月這一狀況未獲得改善，蘭亭集勢股票交易將被暫停，紐交所將啟動退市程序。

據(jù)了解，蘭亭集勢成立于2007年，2013年6月6日在美國紐交所掛牌上市，被冠以“跨境電商第一股”的頭銜。然而這一殊榮非但沒有開啟蘭亭集勢風(fēng)光的時(shí)代，反倒見證了蘭亭集勢上市后的“五連虧”。

蘭亭集勢2018年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季營收5540萬美元，同比下滑29.4%，凈虧損950萬美元，前兩季度合計(jì)虧損達(dá)到1740萬美元。值得一提的是，蘭亭集勢2017年全年的凈虧損為950萬美元，僅今年第二季度的虧損，就與2017年全年虧損額相抵。可以預(yù)見，若無手段救市，2018年蘭亭集勢全年虧損還將再次擴(kuò)大。

實(shí)質(zhì)上，自2013年上市后，蘭亭集勢當(dāng)年第三季度即開始出現(xiàn)虧損，迄今為止已連續(xù)虧損5年。并且除了在2016年虧損有所收窄之外，期間虧損擴(kuò)大的走勢一直未能得到扭轉(zhuǎn)。

分析認(rèn)為，蘭亭集勢早年抓住了中國小商戶缺乏對外出口的契機(jī)，借由銷售山寨品迅速發(fā)家。但近年來，亞馬遜和ebay等跨境電商巨頭在跨境電商領(lǐng)域集中度不斷提高，格局的變化導(dǎo)致蘭亭集勢直接喪失流量優(yōu)勢。此外，由于停留在銷售“山寨品”生意，蘭亭集勢遲遲未能通過建立品牌形成競爭優(yōu)勢。中小商家轉(zhuǎn)投巨頭懷抱，這導(dǎo)致其貨源進(jìn)一步流失。

蘭亭集勢的困境恐怕并非個(gè)例，從國內(nèi)跨境電商格局來看，隨著部分電商巨頭依托資金、流量、渠道等資源形成競爭壁壘，在跨境進(jìn)口零售業(yè)務(wù)上不斷增加押注籌碼，留給中小型的跨境電商平臺機(jī)會恐怕不多了。艾瑞咨詢在今年5月發(fā)布的《中國跨境進(jìn)口零售電商行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中指出，2017年中國跨境電商行業(yè)市場結(jié)構(gòu)中，排名TOP5的電商企業(yè)占比達(dá)到69.5%，由這一比例不難看出，目前跨境電商市場已有較高的集中度，行業(yè)梯隊(duì)格局走向固化。

另據(jù)Analysys易觀發(fā)布的2017年第4季度跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測報(bào)告，天貓國際、網(wǎng)易考拉海購、京東全球購、唯品國際、亞馬遜海外購五家電商平臺，位居當(dāng)季跨境進(jìn)口零售電商市場前五位。據(jù)此來看，前五席位已坐擁跨境進(jìn)口電商最大的份額，如何在僅剩的30%中求生，對于其他跨境電商平臺而言，將成為關(guān)系到生存的頭等大事。

值得一提的是，艾瑞研究報(bào)告的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，41.2%的用戶表示最看重正品保障，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于價(jià)格、配送等因素，“正品保障”成為消費(fèi)者在跨境購買商品時(shí)最看重的要素。對跨境電商平臺而言，恐怕唯有順應(yīng)不斷升級跨境消費(fèi)的趨勢，將品牌視為競爭參與行業(yè)競爭壁壘，未來才有可能在競爭激化的紅海市場中尋得生路。