時間：2018-09-06 10:27:02 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：陶鳳 楊月涵

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在蘋果喜提萬億市值的第34天，亞馬遜緊接著就越過了這一大關(guān)。當(dāng)?shù)貢r間4日，亞馬遜股價(jià)開盤后一度突破2050.27美元/股，直接將亞馬遜送上了萬億市值寶座。在這個夢想面前，蘋果花了38年，而亞馬遜僅用了21年；對于最后的2000億美元市值，蘋果花了15個月，亞馬遜只用了3個月。起步于圖書在線銷售的亞馬遜現(xiàn)在已經(jīng)成長為一個龐然大物，從電商到云服務(wù)，從廣告到生態(tài)鏈，亞馬遜單挑蘋果似乎只是時間問題。

萬億俱樂部再添一員

亞馬遜擠上萬億市值是一個里程碑，雖然這個寶座亞馬遜并沒有坐多久。在達(dá)到萬億美元市值后，亞馬遜股價(jià)隨后下跌，有媒體報(bào)道稱，亞馬遜只在這個關(guān)卡停留了10秒不到。截至發(fā)稿時間，亞馬遜總市值為9947.53億美元，至今蘋果仍是唯一一家站在萬億市值以上的美國上市科技公司。

8月2日，蘋果成為了美國歷史上首家破萬億市值的公司，但在這之前，亞馬遜是否會“反殺”蘋果的猜測就已經(jīng)越來越多。原因在于，今年亞馬遜市值上升的速度令人咋舌，它與蘋果之間的差距也越來越小。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，蘋果股價(jià)累計(jì)上漲35%，而亞馬遜股價(jià)則累計(jì)飆升75%左右，漲幅為蘋果的兩倍多。

誰也不敢忽視亞馬遜。雖然亞馬遜當(dāng)天股價(jià)從盤中高點(diǎn)回落，但也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)7天的上漲，市值增加了720億美元，基本相當(dāng)于一個星期漲出了一個星巴克，而這一增幅已經(jīng)超過了標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)成份股中80%以上公司的市值。

亞馬遜的背后是一個如雷貫耳的名字：貝索斯。作為亞馬遜的創(chuàng)始人，貝索斯的身價(jià)也隨著亞馬遜市值水漲船高。數(shù)據(jù)顯示，由于貝索斯擁有公司16.3%的股權(quán)，以總股本4.88億股計(jì)算，他的個人凈資產(chǎn)已經(jīng)突破了1780億美元，這樣的身價(jià)使貝索斯成為福布斯富豪榜30年來首位千億美元的富豪。摩根士丹利分析師布賴恩·諾瓦克8月29日發(fā)布投資研究報(bào)告稱，“我們越來越相信，亞馬遜快速增長、規(guī)模越來越大且利潤率較高的營收將推動利潤增長，并將超出我們的業(yè)績預(yù)期”。

電商云服務(wù)齊頭并進(jìn)

亞馬遜成了香餑餑。根據(jù)FactSet最新的數(shù)據(jù)顯示，在對亞馬遜進(jìn)行評級的47位分析師中，有45位分析師給出買入評級，買入評級比率達(dá)96%。而蘋果成為第一家超過萬億市值的公司后，買入評級的分析師占比僅為62%。

有分析師指出，亞馬遜堅(jiān)持多元化投資戰(zhàn)略是其市值不斷攀高的最大驅(qū)動因素。首先是電商領(lǐng)域，亞馬遜已成為當(dāng)之無愧的王者。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告顯示，今年亞馬遜平臺上美國零售總額為2582.2億美元，占到美國全部電商總額的49.1%，位居第二的eBay所占份額僅為6.6%。

更為重要的是，亞馬遜早已不甘于只做電商，而把手伸向了云服務(wù)，后者已經(jīng)成為了亞馬遜的印鈔機(jī)。今年二季度財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜的凈利潤達(dá)到了25億美元，同比增長了12倍。其中AWS的云計(jì)算服務(wù)仍舊保持其增長態(tài)勢，凈營收同比增長了49%，達(dá)到61億美元，其中16億美元的利潤已經(jīng)占據(jù)總利潤的54.86%。

貝索斯比所有人都早地預(yù)測到了云計(jì)算的潛力，2006年亞馬遜就已經(jīng)推出了這一服務(wù)，比微軟的Azure早了四年，比谷歌云早了七年。2018年，美國公有云市場估值達(dá)到了970億美元，僅AWS一家就占據(jù)了40%的市場份額，亞馬遜、微軟、谷歌三巨頭合計(jì)占據(jù)的市場份額超過了60%。

云服務(wù)的背后少不了“砸錢”。今年4月，彭博社發(fā)布了2017年全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜，亞馬遜以226億美元的巨額投入高居榜首，比第二名的谷歌母公司Alphabet高出了60億美元。亞馬遜要想保住AWS的優(yōu)勢，在云服務(wù)投入的基礎(chǔ)設(shè)施、新服務(wù)與功能就要越來越多，摩根斯坦利的分析師預(yù)測，在2020年，AWS將會為亞馬遜帶來超過400億美元的收入。

“亞馬遜效應(yīng)”再起波瀾

萬億市值值得高興一陣子，但總有人喜歡唱反調(diào)。周二，Miller Tabak股票策略師馬特·馬利便警告稱，不要在目前追逐這只股票。分析師的擔(dān)心并非空穴來風(fēng)，畢竟相比于蘋果的穩(wěn)健，亞馬遜顯得激進(jìn)得多。

在過去的這些年，貝索斯大舉開啟“買買買”模式，今年前6個月亞馬遜的收購花費(fèi)接近20億美元，因此衍生出了一個詞：“亞馬遜效應(yīng)”。令亞馬遜競爭對手如此恐懼的是，它可以利用自己在數(shù)據(jù)分析方面的專業(yè)知識，進(jìn)軍幾乎任何行業(yè)，一度令人聞風(fēng)喪膽。

除了電商和云服務(wù)，亞馬遜幾乎無孔不入。很快，或許廣告業(yè)務(wù)就要成為亞馬遜的下一棵搖錢樹了。4日，《紐約時報(bào)》還報(bào)道稱，亞馬遜正全力挺進(jìn)一個高利潤率的全新領(lǐng)域——廣告，而這也意味著880億美元的數(shù)字廣告市場將不再由谷歌和Facebook雙寡頭壟斷。此前，eMaeket的報(bào)告預(yù)計(jì)，亞馬遜到2018年底，將占據(jù)2.7%的數(shù)字廣告份額，而這一數(shù)字很可能在兩年后翻番，與之對應(yīng)的則是谷歌與Facebook的數(shù)字廣告市場份額從2017年的58.5%下降到56.8%。

廣告只是亞馬遜布局的一部分，人工智能也是帶領(lǐng)亞馬遜市值攀升的重要因素之一。Alexa語音助手和Echo音箱已經(jīng)成為亞馬遜的王牌，而當(dāng)初為了發(fā)展Alexa語音助手，亞馬遜也下了血本。2011年9月，亞馬遜收購了語音識別公司Yap，2012年1月，亞馬遜又收購了類似Siri的語音助理公司Evi，2013年1月，收購了專門從事文本轉(zhuǎn)語音業(yè)務(wù)的波蘭公司Ivona……

“買買買”貫穿了亞馬遜的生命，如今亞馬遜進(jìn)軍醫(yī)藥市場、智能家居、家庭保險(xiǎn)、機(jī)器人甚至?xí)r尚界，似乎每隔一段時間亞馬遜都會有新的動作令市場為之一顫。顯然，萬億市值根本不是亞馬遜的終點(diǎn)，反而更像是亞馬遜的新起點(diǎn)。