時(shí)間：2018-08-03 16:05:15 點(diǎn)擊：次
來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 作者：余佳華

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社交是人際關(guān)系的連接,，電商是人和物的連接。社交和電商本來是兩種完全不同的連接方式,，這也是之前所有在社交平臺(tái)做電商的努力嘗試都難以成功的根本原因,。云兜有發(fā)現(xiàn)了社交和電商兩大物種迄今唯一的共同語言，省錢+賺錢,。換句話說,，在這兩者面前，社交關(guān)系和購買行為指向共同利益,。

云兜有的拼購模式和內(nèi)容電商的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了社交流量變現(xiàn)的破局;而對(duì)于電商平臺(tái)而言,，通過引入社交玩法突破獲客與轉(zhuǎn)化瓶頸，也成為主流電商平臺(tái)紛紛嘗試的內(nèi)容,。

基于社交平臺(tái)的電商至今只有兩種形式能夠成功,。一種是云兜有的成功，一種是直播+電商或其他形式的KOL推廣,。早期互聯(lián)網(wǎng)和早期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)曾兩次帶來流量紅利,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的流量早已被越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者瓜分，線上流量甚至變得比線下更貴,。以提高客單價(jià)為目標(biāo)的消費(fèi)升級(jí),，是幾乎所有電商平臺(tái)的堅(jiān)定方向。

數(shù)據(jù)顯示,，2017年度電商消費(fèi)達(dá)到近1.5萬億美元,，而使用移動(dòng)端平臺(tái)購物人數(shù)增長(zhǎng)8%，全球近18億人在網(wǎng)上購物,，占所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的45%,。云兜有的這種無場(chǎng)景無界零售的多人群共享信息資源是移動(dòng)端帶來的機(jī)會(huì)平等，讓跨境消費(fèi)群體及全國電商用戶在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)效應(yīng)下獲得與國際同步的極佳用戶體驗(yàn),。

消失的購物邊界

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,，繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連續(xù)多年的高增長(zhǎng)后,，中國的移動(dòng)端消費(fèi)占比已經(jīng)超過90%(訂單量比例)。當(dāng)移動(dòng)端購物滲透率與總體網(wǎng)購市場(chǎng)增速逐步趨同,，如何尋找新的有效流量來源,，是擺在電商企業(yè)面前的新命題。

"互聯(lián)網(wǎng)越往后發(fā)展,，產(chǎn)品肯定是怎么輕怎么來,、怎么方便怎么用。通過這樣的方式,，我們能夠從過去中心化的流量拓展到了很多非中心化的流量,。"云兜有產(chǎn)品總監(jiān)介紹到。

云兜有的用戶不僅主要覆蓋的三四五六線城市,，即使在北京,、上海、廣州這樣的一線城市也有海量擁簇,。不僅退休在家的老年用戶在使用,，周圍80后、90后的同事也在用,，甚至是有夢(mèng)想又要兼顧家庭的人群以及渴望經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的在校大學(xué)生等等,。云兜有以低價(jià)和無需囤貨的經(jīng)商模式為共同利益誘發(fā)好友共同行動(dòng)的傳播方式，使得云兜有的銷售模式變成病毒式增長(zhǎng),。

低價(jià)激發(fā)了用戶在云兜有平臺(tái)的群體購買,，而在成為會(huì)員后，相當(dāng)于獲得自己開店的權(quán)利,，店鋪功能一應(yīng)俱全,，自媒體時(shí)代紅利成為云兜有有利的滾雪球。僅用半年時(shí)間便成為社交電商平臺(tái)領(lǐng)航者,，云兜有暴風(fēng)驟雨式生長(zhǎng)之下必然會(huì)面對(duì)新的矛盾和挑戰(zhàn),。

淘寶建立生態(tài)經(jīng)歷了曲折的過程,，平臺(tái)和淘寶店之間有過多次規(guī)則引發(fā)的沖突,。云兜有的體量可以算一家較大的平臺(tái)，生態(tài)建設(shè)以及與各方的利益平衡都需要不斷磨合,，有效而合理的制度也需要在摸索中變得更加完善,。一站式資源雙向共享平臺(tái)既是消費(fèi)者又是店鋪主人的電商模式是顛覆思維認(rèn)知的，

云兜有的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)邏輯是給用戶創(chuàng)造更多的場(chǎng)景,。消費(fèi)者之前可能多通過一些已經(jīng)固化的購物習(xí)慣——比如通過云兜有app購買,，現(xiàn)在也可以通過朋友的分享鏈接的方式在微信和手機(jī)QQ內(nèi)直接完成購物。

當(dāng)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)利潤(rùn)升級(jí),、引領(lǐng)新模式風(fēng)口的同時(shí),，云兜有正在以零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商的身份參與到社交電商的大生態(tài)建設(shè)中,。