時(shí)間：2018-07-30 09:29:42 點(diǎn)擊：次
來源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 作者：

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臺(tái)灣是中國不可分割的一部分,，而臺(tái)灣電商市場也是許多中國大陸企業(yè)出海不得不考慮的市場之一。

隨著消費(fèi)理念的逐漸同化,，消費(fèi)便捷化和多樣化正成為買家和賣家的共同目標(biāo),，而臺(tái)灣正在成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的市場,。

電商市場逐漸成熟 網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)80%

臺(tái)灣作為中國賣家出海第一步的最優(yōu)選擇之一，其消費(fèi)理念,、文化底蘊(yùn),、語言文字都和中國大陸相似。當(dāng)然,，近幾年,，臺(tái)灣的電商市場也逐漸成熟。

據(jù)了解,，臺(tái)灣的電商市場增長迅速,，網(wǎng)購消費(fèi)能力也相當(dāng)強(qiáng),，平均客單價(jià)較高,。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2018年2月,，臺(tái)灣電商行業(yè)過去7年?duì)I收年均增長7.4%,，優(yōu)于整體零售業(yè)1.9%的年均漲幅。2017年電子購物業(yè)營業(yè)額達(dá)1695億元新臺(tái)幣,，創(chuàng)歷史新高,，是賣家淘金最理想的市場之一。

另外,，臺(tái)灣的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率已經(jīng)達(dá)到80%左右,。研究單位調(diào)查發(fā)現(xiàn)，65%的臺(tái)灣民眾曾通過智能手機(jī)或平板電腦進(jìn)行網(wǎng)購,，網(wǎng)購者以20-39歲為主,。女裝、母嬰,、家居是前三大女性網(wǎng)購商品,，輕熟工作男網(wǎng)購的商品則是以戶外運(yùn)動(dòng)、休閑,、3C三大類目為主,。

根據(jù)網(wǎng)購消費(fèi)人群的年齡來看，母嬰類產(chǎn)品在臺(tái)灣的潛力很大,，據(jù)相關(guān)信息顯示,，跨境賣家最具競爭優(yōu)勢的子類目為兒童玩具、童裝,、嬰兒飾品和孕婦相關(guān)商品,。

另外，臺(tái)灣人民喜歡富有創(chuàng)意的家居商品,，較為注重“環(huán)保”,，偏愛素色風(fēng)格,，所以居家裝飾、收納,、廚房用品和文具是跨境銷量較高的子類目,。

臺(tái)灣有近四成消費(fèi)者有跨境網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)，并以26歲至30歲的比例最高,，可見跨境商品在當(dāng)?shù)劁N量的前景廣闊,。

利用超商優(yōu)勢 因地制宜發(fā)展物流

值得注意的是，在臺(tái)灣平均2300人就有一家便利店,，便利店的密度全世界排名第一,，其覆蓋廣、24小時(shí)營業(yè)且貼近居民區(qū),，70%以上的居民只需要步行不足十分鐘便能到達(dá)連鎖便利店,，這些優(yōu)勢為網(wǎng)購者取貨創(chuàng)造了便利條件。

臺(tái)灣目前擁有超過一萬家便利店,，以7-11店數(shù)最多,，其次為全家便利店，但是隨著近年跨境電商不斷發(fā)展,，線下零售也受到了巨大沖擊,，轉(zhuǎn)型新零售模式，與電商相結(jié)合是臺(tái)灣便利店的出路之一,。

目前,，臺(tái)灣消費(fèi)者超商取貨占比已經(jīng)高達(dá)82.4%，部分臺(tái)灣電商平臺(tái)看中商機(jī),，在便利店設(shè)自取快遞服務(wù),，將便利店與電商做了完美銜接。

臺(tái)灣的超商規(guī)模龐大,，以此為基礎(chǔ)形成臺(tái)灣特有的以超商為節(jié)點(diǎn)主導(dǎo)的物流型態(tài),，但是在一公里配送和用戶體驗(yàn)效率方面還有待提升，如果進(jìn)入臺(tái)灣市場,，也應(yīng)該因地制宜,。

據(jù)悉，在2013年7月,，上海圓通速遞有限公司與臺(tái)灣統(tǒng)一速達(dá)股份有限公司達(dá)成合作,，圓通速遞總裁相峰和統(tǒng)一速達(dá)總經(jīng)理許晉彬分別代表雙方公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

跨境網(wǎng)購是當(dāng)前全球增勢最為迅猛的電子商務(wù)新業(yè)態(tài),，也是“中國制造”走出國門的渠道之一,，更是我國快遞產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的“藍(lán)海”。

目前,，許多臺(tái)灣用戶仍在淘寶購買商品,，那么寄快遞就是較為重要但又空缺的一環(huán),，用戶往往要經(jīng)歷多次轉(zhuǎn)寄才能到達(dá)臺(tái)灣，且時(shí)效較長,。另一方面,，淘寶在臺(tái)灣交易量巨大且還在不斷攀升。由此可見,，大陸與臺(tái)灣之間的快件往來具有很大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景,。

此后，在2018年1月,，圓通航空首條香港航線在無錫航空口岸正式開通,。圓通將以香港為基礎(chǔ)打造多式聯(lián)運(yùn)的公共平臺(tái)和業(yè)務(wù)進(jìn)出口的國際轉(zhuǎn)運(yùn)樞紐。而香港也將是圓通國際的總部及全球包裹聯(lián)盟(GPA)總部所在地,。

除了兩岸的貿(mào)易交往越來越頻繁,，臺(tái)灣也吸引了不少國際企業(yè)入駐發(fā)展，跨境物流是必不可少的環(huán)節(jié),。

當(dāng)然,，圓通不僅僅是照搬國內(nèi)的運(yùn)輸模式，而是有利的結(jié)合臺(tái)灣當(dāng)?shù)氐某虄?yōu)勢,，與部分跨境電商平臺(tái)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)共贏,。

此后,，在2018年1月底，也傳出京東有意以合作方式進(jìn)入臺(tái)灣市場,。京東集團(tuán)副總裁,、京東物流規(guī)劃發(fā)展負(fù)責(zé)人傅兵曾說道，已經(jīng)接觸過幾家臺(tái)灣業(yè)者,，認(rèn)為京東物流有機(jī)會(huì)為臺(tái)灣制造商,、零售商合作提供一體化服務(wù)，縮短供應(yīng)鏈長度,，也有意與臺(tái)灣物流業(yè)者在技術(shù)上合作,。

值得注意地是，傅兵強(qiáng)調(diào),，臺(tái)灣超商貨物堆待情形較嚴(yán)重,，店員尋找包裹的效率不高。京東打入海外市場還是會(huì)依照當(dāng)?shù)靥匦?，因地制宜?/p>

因地制宜對企業(yè)發(fā)展而言是長久之計(jì),，對于臺(tái)灣消費(fèi)者來說也是“小確幸”。

移動(dòng)支付發(fā)展緩慢 導(dǎo)致電商落后中國大陸

臺(tái)灣大面積的便利店,，給消費(fèi)者帶來了便利,。另外,，臺(tái)灣的信用卡普及率極高，目前銀行卡普及率已經(jīng)超過30%,，意味著平均一戶人家就有一張信用卡,。加上臺(tái)灣的銀行數(shù)量眾多，僅一座臺(tái)北市就有將近300家銀行網(wǎng)點(diǎn),，幾乎是每一萬人就有一家銀行,，所以這讓臺(tái)灣人存錢取錢十分方便，也就用不到無錢交易的移動(dòng)支付了,。

但正是這樣,，在一定程度上阻礙了臺(tái)灣電商和移動(dòng)支付相關(guān)事業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致其落后中國大陸3到5年,。

臺(tái)灣電商前幾年發(fā)展緩慢,，也與臺(tái)灣當(dāng)局政策有關(guān)。臺(tái)灣當(dāng)局金融管理部門以“安全性考量”為由,，對電商,、電子支付、移動(dòng)支付限制重重,。淘寶的支付寶服務(wù)2003年就已上路,，而臺(tái)灣2015年才實(shí)施《電子支付機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》，同年臺(tái)灣金管會(huì)頒發(fā)出6張電子支付機(jī)構(gòu)許可證,，臺(tái)灣才有了自己的電子支付,。在此之前，在臺(tái)灣網(wǎng)購得靠線下支付,，買家網(wǎng)上下單,，再去便利店或銀行給商家轉(zhuǎn)賬付款，網(wǎng)購全無便利可言,。

這樣的一種交易環(huán)境和政策,，導(dǎo)致臺(tái)灣的第三方移動(dòng)支付企業(yè)也始終晚一步，但是推出之后卻受到臺(tái)灣消費(fèi)者的熱捧,，以支付寶和微信為例,。

據(jù)悉，支付寶自2015年12月啟動(dòng)臺(tái)灣移動(dòng)支付服務(wù),，截止2018年4月已接入3.4萬家商戶,，覆蓋食購行娛等多個(gè)領(lǐng)域。

目前以支付寶為代表的大陸移動(dòng)支付平臺(tái)已接入臺(tái)灣各大連鎖便利店,、夜市,、百貨、餐廳,，不僅7-11,、全家等連鎖便利店可用支付寶,，臺(tái)北寧夏夜市、士林夜市,、饒河夜市,，臺(tái)中逢甲夜市，高雄六合夜市也實(shí)現(xiàn)了全線支持使用支付寶支付,。在臺(tái)北桃園機(jī)場,，支付寶已覆蓋近九成商家。

另外,，截止2017年4月份,，臺(tái)灣微信支付特約商家已經(jīng)達(dá)到37500多家，是全球微信支付線下門店覆蓋率最高的地區(qū),。

微信和支付寶的出現(xiàn),，不僅改變了臺(tái)灣消費(fèi)者的固有消費(fèi)思維模式，而且在一定程度上也打開了臺(tái)灣電商事業(yè)的大門,。

申報(bào)額降至新臺(tái)幣2000元 進(jìn)口次數(shù)限制半年6次

除了臺(tái)灣的基礎(chǔ)設(shè)施情況,，企業(yè)在進(jìn)入臺(tái)灣市場時(shí)會(huì)關(guān)注一些硬性門檻，如進(jìn)口相關(guān)規(guī)定和關(guān)稅,。

據(jù)了解,，2017年，中國臺(tái)灣財(cái)政部關(guān)務(wù)署曾規(guī)定,，自2017年7月1日起,，免稅進(jìn)口次數(shù)計(jì)算分為上下半年兩個(gè)周期，上半年起算時(shí)點(diǎn)為1月1日,，下半年起算時(shí)點(diǎn)為7月1日，各周期免稅進(jìn)口次數(shù)逾6次者,，第7次進(jìn)口即應(yīng)課稅,，并于各周期結(jié)束重新起算免稅進(jìn)口次數(shù)。

其中的“稅”說的就是關(guān)稅,，在中國臺(tái)灣,，目前征收關(guān)稅方式分3種：

1. 從量稅-進(jìn)口貨物關(guān)稅之課征，按數(shù)量（包括重量或材質(zhì)等）及每數(shù)量單位之完稅額計(jì)算,，公式為：關(guān)稅=單位完稅額×數(shù)量,。

2. 從價(jià)稅-進(jìn)口貨物關(guān)稅之課征，按其價(jià)格及稅率計(jì)算,，公式為：關(guān)稅=完稅價(jià)格×稅率,，一般進(jìn)口貨物大多按從價(jià)稅課征關(guān)稅。

3. 復(fù)合稅-在同一稅號(hào)內(nèi),，同時(shí)并列從價(jià)稅率及從量單位完稅額,，採從高課征,。

據(jù)悉，從2018年1月1日起,，進(jìn)口臺(tái)灣的商品申報(bào)價(jià)值最低額度,，從新臺(tái)幣3000元降至了新臺(tái)幣2000元，進(jìn)口商每6個(gè)月仍只能進(jìn)口6次,。

進(jìn)口郵包完稅價(jià)格在新臺(tái)幣2000元以下,，免進(jìn)口稅，若是超過,，海關(guān)將依法收取進(jìn)口稅和營業(yè)稅,。具體計(jì)算方式如下：

完稅價(jià)格=商品購買價(jià)格+國際運(yùn)費(fèi)+保險(xiǎn)費(fèi)

進(jìn)口稅=完稅價(jià)格x商品稅率

營業(yè)稅=（完稅價(jià)格+進(jìn)口稅）x營業(yè)稅率【臺(tái)灣固定營業(yè)稅率為5%】

應(yīng)繳關(guān)稅總額=進(jìn)口稅+營業(yè)稅

隨著支付方式和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，臺(tái)灣的跨境電商市場競爭也日趨激烈,。由于臺(tái)灣市場的特殊性,，企業(yè)在考慮進(jìn)入臺(tái)灣市場的時(shí)候，不僅要考慮硬性標(biāo)準(zhǔn),，還需考慮怎樣與當(dāng)?shù)厍樾蜗嘟Y(jié)合,，進(jìn)行本土化經(jīng)營。