時(shí)間：2018-07-17 11:19:41 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億邦動(dòng)力 作者：

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阿里與京東的電商之爭(zhēng)從未有中場(chǎng)休息。

7月9日晚，“奢侈品電商第一股”寺庫(kù)對(duì)外宣布，與京東和消費(fèi)品私募投資公司L Catterton的亞洲分公司L Catterton Asia達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得1.75億美元的可轉(zhuǎn)換債券投資。京東時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利表示：京東將借助寺庫(kù)繼續(xù)加深在奢侈品零售領(lǐng)域的影響力，完善購(gòu)物體驗(yàn)。

至此，京東在奢侈品行業(yè)的麾下又增一猛將。

京東：50億布局奢侈品

京東奢侈品布局從2010年開(kāi)始。2010年底京東商城CEO劉強(qiáng)東就曾表示，將推出獨(dú)立的奢侈品網(wǎng)站。2011年底京東旗下奢侈品獨(dú)立購(gòu)物網(wǎng)站360Top上線，不過(guò)并沒(méi)形成氣候，不知某年某月某日京東悄然關(guān)閉360Top。

直到2017年，京東火力全開(kāi)。

投資國(guó)外奢侈品電商。2017年6月投資英國(guó)時(shí)尚奢侈品電商Farfetch3.97億美元，成為其最大的股東之一，兩家公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

部門調(diào)整。2017年6月，京東將大服飾事業(yè)部正式更名為京東時(shí)尚事業(yè)部，同時(shí)京東為布局奢侈品行業(yè)也升級(jí)了配送服務(wù)，建設(shè)專門的高端配送員、車輛等登門配送。

上線自家獨(dú)立奢侈品平臺(tái)TOPLIFE。2017年7月，京東開(kāi)發(fā)的奢侈品平臺(tái)TOPLIFE正式上線。投資興建了奢侈品倉(cāng)，開(kāi)通了航空運(yùn)輸專線和京尊達(dá)白手套服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了專倉(cāng)、專機(jī)、專人、專車、專線的全流程化物流服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，TOPLIFE上線以來(lái)激活用戶突破百萬(wàn)，入駐24加國(guó)際精品品牌，其中包括11個(gè)獨(dú)立品牌。

爭(zhēng)奪奢侈品品牌入駐。目前，GUCCI、薇薇安·威斯特、富邑葡萄酒、依視路、VERTU、人頭馬X.O、施華洛世奇、ZENITH真力時(shí)等品牌已經(jīng)與京東達(dá)成合作并參與6·18大促。根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有90%以上的國(guó)際知名品牌入駐了京東平臺(tái)。

聯(lián)手時(shí)尚電商平臺(tái)。2018年1月，京東與蘑菇街、美麗說(shuō)母公司美麗聯(lián)合集團(tuán)聯(lián)手成立合資公司，合資公司圍繞微信進(jìn)行電商平臺(tái)的搭建和運(yùn)營(yíng)。京東與騰訊聯(lián)手8.63億美元投資唯品會(huì)，之后京東旗下公司W(wǎng)indcreek持續(xù)買入唯品會(huì)股權(quán)，京東持有唯品會(huì)6.8% 股權(quán)。

2018年5月，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁，京東時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利在京東時(shí)尚戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了未來(lái)的五大策略：平臺(tái)生態(tài)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)賦能、科技賦能、微信運(yùn)營(yíng)賦能和全網(wǎng)流量生態(tài)。

京東還成立了時(shí)尚科技研究院，專門研究時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何與科技融合，同時(shí)包含AI平臺(tái)與研究部、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、平臺(tái)ARVR業(yè)務(wù)部三大核心技術(shù)板塊賦能時(shí)尚品牌商。京東擁有虛擬試衣間、尺碼助手、3D商品主圖、實(shí)景圖等眾多黑科技。

京東外有奢侈品電商Farfetch，寺庫(kù)，奢侈品品牌聯(lián)盟，內(nèi)有自家獨(dú)立平臺(tái)TOPLIFE為前鋒，內(nèi)外聯(lián)手，布局已然成熟。

保守估計(jì)，京東在奢侈品領(lǐng)域布局砸錢約在50億元。

阿里野心：打造全球最大自營(yíng)品牌奢侈品線上平臺(tái)

阿里巴巴奢侈品業(yè)務(wù)晚于京東，天貓商城從2014年開(kāi)始探索布局，吸引Burberry、Hugo boss、海藍(lán)之謎、法國(guó)嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等知名奢侈品品牌開(kāi)設(shè)天貓旗艦店。

53.7億美元收購(gòu)銀泰雖然是阿里在零售領(lǐng)域的布局，不過(guò)銀泰精品百貨、銀泰中心等細(xì)分業(yè)務(wù)中與奢侈品重合的部分，肯定會(huì)成為阿里奢侈品之戰(zhàn)驍勇戰(zhàn)將。

2015年投資魅力惠1億美金，在天貓商城上線魅力惠奢品閃購(gòu)頻道。

與京東動(dòng)作一致，阿里2017年在奢侈品賽道動(dòng)作頻繁。

京東投資Farfetch，阿里也沒(méi)閑著。有匿名人士稱，2017年6月，阿里巴巴與全球最大的奢侈品電商Yoox Net-a-Porter（簡(jiǎn)稱YNAP）接觸尋求資本合作，不排除采取收購(gòu)行動(dòng)。

阿里京東互為競(jìng)爭(zhēng)，巧合的是，F(xiàn)arfetch與YNAP也為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。阿里京東都深諳“敵人的敵人就是朋友”之道。

不過(guò)兩家均未對(duì)外回應(yīng)，收購(gòu)傳聞最終不了了之。

2107年8月，阿里天貓上線一款專屬奢侈品虛擬APP—Luxury Pavilion，阿里的野心是打造出全球最大的自營(yíng)品牌奢侈品線上平臺(tái)。據(jù)悉，上線半年，Luxury Pavilion擁有近10萬(wàn)年消費(fèi)額超過(guò)百萬(wàn)元的高端會(huì)員。

值得一提的是，報(bào)道稱，紐約數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)L2認(rèn)為目前能夠得到奢侈品牌信任的多是垂直的第三方平臺(tái)：Farfetch、YooxNet-a-porter。現(xiàn)如今京東成功聯(lián)手Farfetch，阿里錯(cuò)過(guò)YooxNet-a-porter。兩方戰(zhàn)隊(duì)似乎并不旗鼓相當(dāng)。

中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)有多大？

多個(gè)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)正在成為奢侈品消費(fèi)最大國(guó)，并且消費(fèi)地點(diǎn)由國(guó)外轉(zhuǎn)為國(guó)內(nèi)。

《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控報(bào)告2018年春季版》顯示，2018年，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售收入按不變匯率計(jì)預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)6%至8%，達(dá)到2760億至2810億歐元。

該報(bào)告特別指出，亞洲預(yù)計(jì)將成為奢侈品銷售增長(zhǎng)的主力市場(chǎng)，增幅將達(dá)到12%，中國(guó)大陸市場(chǎng)的個(gè)人奢侈品銷售預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)20%-22%，遠(yuǎn)超亞洲其他地區(qū)。全球個(gè)人奢侈品銷售收入約三分之一為中國(guó)消費(fèi)者所貢獻(xiàn)。

瑞銀認(rèn)為，受中國(guó)高端消費(fèi)拉動(dòng)，未來(lái)幾年全球奢侈品銷售年增速有望達(dá)10%左右，中國(guó)已發(fā)展成為全球最大的奢侈品消費(fèi)者來(lái)源國(guó)。

麥肯錫認(rèn)為，隨著線上和線下融合的新零售大潮到來(lái)，奢侈品的線上銷售將會(huì)爆發(fā)，市場(chǎng)份額將在2020年達(dá)到12%，2025年這一比例將升至18%。

按照全球奢侈品報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，2018全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售收入達(dá)到2760億至2810億歐元，約三分之一由中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)，那么據(jù)此推算，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約在920億至936億歐元。

奢侈品之爭(zhēng)，不得不爭(zhēng)。