時(shí)間：2018-06-25 08:54:17 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億邦動(dòng)力 作者：

條評(píng)論打印收藏

 此前，一位服飾品牌電商經(jīng)理告訴億邦動(dòng)力，“這是阿里新零售最重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品，為了鼓勵(lì)門店使用釘釘與顧客建立關(guān)系的習(xí)慣，阿里每月給導(dǎo)購(gòu)1000分鐘的釘釘免費(fèi)通話時(shí)間。同時(shí)，每個(gè)導(dǎo)購(gòu)成功加一個(gè)會(huì)員補(bǔ)貼5元現(xiàn)金。有品牌20家門店十幾天就新增會(huì)員1萬(wàn)多。”

而在今天的新品發(fā)布會(huì)上，釘釘CEO陳航專門介紹了釘釘?shù)囊粋€(gè)重要功能“智能導(dǎo)購(gòu)”：通過對(duì)線下零售終端的組織效能的提升，繼而解決傳統(tǒng)零售業(yè)向智能移動(dòng)時(shí)代的組織轉(zhuǎn)型。

據(jù)陳航現(xiàn)場(chǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示，目前已有305家品牌參與了“智能導(dǎo)購(gòu)”的測(cè)試，覆蓋了25649家門店，71388名導(dǎo)購(gòu)，“企業(yè)開始真正跨越線上線下邊界，實(shí)現(xiàn)組織化的全域精準(zhǔn)營(yíng)銷和在線數(shù)字化。”

此外，釘釘在發(fā)布會(huì)上宣布，截止2018年3月31日，釘釘?shù)钠髽I(yè)組織數(shù)量已超過700萬(wàn)家。

億邦動(dòng)力了解到，在阿里不斷推廣“釘釘+手淘”新零售解決方案的同時(shí)，騰訊也在“智慧零售方案”上動(dòng)作頻出。

今年3月底，企業(yè)微信和微信消息互通正式開放內(nèi)測(cè)。以服裝品牌導(dǎo)購(gòu)為例，顧客通過微信掃描導(dǎo)購(gòu)專屬企業(yè)微信二維碼，即可添加為微信好友，導(dǎo)購(gòu)可以通過企業(yè)微信號(hào)與顧客發(fā)送聊天消息互動(dòng)，該消息直接顯示在導(dǎo)購(gòu)的企業(yè)微信賬號(hào)和顧客的個(gè)人微信賬號(hào)中。

這一邏輯與釘釘+手淘方案極為相似，甚至有與阿里系關(guān)系緊密的品牌方笑稱，兩家公司在這個(gè)場(chǎng)景上可能有相當(dāng)高的“互相參考”。

玖悅數(shù)碼創(chuàng)始人邢科春直言: “在阿里和騰訊全力推進(jìn)新零售、智慧零售的背后，是對(duì)品牌商廣告投放額度的爭(zhēng)奪，因?yàn)榭刂屏私灰缀椭Ц董h(huán)節(jié)，就逆向控制了品牌商的營(yíng)銷決策和執(zhí)行。”

2017年，全社會(huì)消費(fèi)品零售總額36.6萬(wàn)億，其中網(wǎng)上零售額5.48萬(wàn)億占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的15%。如何將線下85%的消費(fèi)交易在線化、數(shù)字化，從而形成真正線上線下全渠道的廣告獲利，是阿里和騰訊兩位互聯(lián)網(wǎng)大佬的終極目的。

以下是釘釘新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖，供參考：