時間：2018-06-25 08:54:17 點擊：次
來源：億邦動力 作者：

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 此前，一位服飾品牌電商經(jīng)理告訴億邦動力，“這是阿里新零售最重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品，為了鼓勵門店使用釘釘與顧客建立關系的習慣，阿里每月給導購1000分鐘的釘釘免費通話時間。同時，每個導購成功加一個會員補貼5元現(xiàn)金。有品牌20家門店十幾天就新增會員1萬多。”

而在今天的新品發(fā)布會上，釘釘CEO陳航專門介紹了釘釘?shù)囊粋€重要功能“智能導購”：通過對線下零售終端的組織效能的提升，繼而解決傳統(tǒng)零售業(yè)向智能移動時代的組織轉(zhuǎn)型。

據(jù)陳航現(xiàn)場披露的數(shù)據(jù)顯示，目前已有305家品牌參與了“智能導購”的測試，覆蓋了25649家門店，71388名導購，“企業(yè)開始真正跨越線上線下邊界，實現(xiàn)組織化的全域精準營銷和在線數(shù)字化。”

此外，釘釘在發(fā)布會上宣布，截止2018年3月31日，釘釘?shù)钠髽I(yè)組織數(shù)量已超過700萬家。

億邦動力了解到，在阿里不斷推廣“釘釘+手淘”新零售解決方案的同時，騰訊也在“智慧零售方案”上動作頻出。

今年3月底，企業(yè)微信和微信消息互通正式開放內(nèi)測。以服裝品牌導購為例，顧客通過微信掃描導購專屬企業(yè)微信二維碼，即可添加為微信好友，導購可以通過企業(yè)微信號與顧客發(fā)送聊天消息互動，該消息直接顯示在導購的企業(yè)微信賬號和顧客的個人微信賬號中。

這一邏輯與釘釘+手淘方案極為相似，甚至有與阿里系關系緊密的品牌方笑稱，兩家公司在這個場景上可能有相當高的“互相參考”。

玖悅數(shù)碼創(chuàng)始人邢科春直言: “在阿里和騰訊全力推進新零售、智慧零售的背后，是對品牌商廣告投放額度的爭奪，因為控制了交易和支付環(huán)節(jié)，就逆向控制了品牌商的營銷決策和執(zhí)行。”

2017年，全社會消費品零售總額36.6萬億，其中網(wǎng)上零售額5.48萬億占社會消費品零售總額的15%。如何將線下85%的消費交易在線化、數(shù)字化，從而形成真正線上線下全渠道的廣告獲利，是阿里和騰訊兩位互聯(lián)網(wǎng)大佬的終極目的。

以下是釘釘新品發(fā)布會現(xiàn)場圖，供參考：