農(nóng)村電商發(fā)展迅速，市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)

近年來我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入和實(shí)際消費(fèi)支出相對(duì)城鎮(zhèn)居民而言增速更高，農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)逐漸加速。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的數(shù)量逐年增長(zhǎng)，占全國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的比例從2011年的26.5%升至2015 年的28.4%，網(wǎng)民人數(shù)的增加為農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)打開了更大的成長(zhǎng)空間。

近年來農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)逐年上升

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額

2016 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額為51556 億元，同比增長(zhǎng)26.2%，增速歷年持續(xù)下滑;2017 上半年 網(wǎng)上零售額31073億元，同比增長(zhǎng)33.4%，增速較2016年有所回升，與社零總額之比由2016 年的15.5%提升至18%。

2007-2017H1網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

農(nóng)村實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額

2017年全國(guó)農(nóng)村實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7826.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)35.1%，占全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的比重為14.28%。我們測(cè)算2018-2020年農(nóng)村電商件復(fù)合增速將達(dá)到46%。

2013-2017年農(nóng)村實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

農(nóng)村電商潛力巨大，增速大幅高于電商平均水平

近幾年，農(nóng)村電子商務(wù)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，在引領(lǐng)城鄉(xiāng)消費(fèi)內(nèi)需，重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了重要作用。越來越多的有識(shí)之士逐漸認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商未來發(fā)展的機(jī)遇，各大企業(yè)紛紛布局農(nóng)村電商，阿里巴巴、京東、蘇寧等都把農(nóng)村作為未來發(fā)展戰(zhàn)略之一。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《農(nóng)村電商市場(chǎng)前瞻預(yù)測(cè)與投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3530億元，同比增長(zhǎng)94.3%，占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的9.3%;2016年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6608億元。預(yù)計(jì)2018年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到12616億元，同比增長(zhǎng)36%，占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的19.4%;2020年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到16919億元。

2012-2019年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)流通商品的性質(zhì)，農(nóng)村電商分為農(nóng)村消費(fèi)品電商、農(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商，2015 年我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品規(guī)模達(dá) 4.2萬億，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)容量超過5萬億，農(nóng)資市場(chǎng)容 量接近2 萬億，電商在超過10萬億的農(nóng)村市場(chǎng)上有望繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)務(wù) 院發(fā)布的《十三五規(guī)劃》中提出“快遞下鄉(xiāng)”戰(zhàn)略，快遞企業(yè)向下向西發(fā)展。在農(nóng)村電商和政策助力下，農(nóng)村快遞量將迎來較快增長(zhǎng)。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞覆蓋率提高

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各類企業(yè)紛紛布局

2016年，各類企業(yè)加速進(jìn)入農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域。阿里巴巴、京東、蘇寧等行業(yè)巨頭加快布局“農(nóng)村電商”。阿里巴巴“千縣萬村計(jì)劃”已覆蓋約500個(gè)縣2.2萬個(gè)存，合伙人超過2萬人。菜鳥物流由縣到村當(dāng)日送達(dá)服務(wù)范圍已覆蓋40%的縣，次日送達(dá)服務(wù)已覆蓋99%的縣。京東在1700多個(gè)縣建立了縣級(jí)服務(wù)中心和京東幫扶店，培育了30萬名鄉(xiāng)村推廣員，覆蓋44萬個(gè)行政村。蘇寧在1000多個(gè)縣建立了1770家直營(yíng)店和超過一萬家授權(quán)服務(wù)點(diǎn)。