時(shí)間：2018-03-20 16:38:50 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：前瞻網(wǎng) 作者：

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1、農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

近幾年來(lái)，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，截至2017年12月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.0%，規(guī)模為2.09億，較2016年底增加793萬(wàn)人，增幅為4.0%。

圖表1:2012-2017年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率(單位：億人，%)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

當(dāng)然，盡管我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，但在互聯(lián)網(wǎng)普及情況上與城鎮(zhèn)地區(qū)相比仍存在較大的差距。截至2017年12月，我國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為71.0%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為35.4%。與此同時(shí)，由于使用門檻相對(duì)較高，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民在商務(wù)金融類應(yīng)用于城鎮(zhèn)地區(qū)差異較大，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、旅行預(yù)訂、網(wǎng)上支付及互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)葢?yīng)用的差距在20%-25%之間。

2、農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模

我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模繼續(xù)保持加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)前瞻預(yù)測(cè)與投資規(guī)劃分析報(bào)告》初步統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.1%。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬(wàn)家，較2016年增加169.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人。

圖表2:2014-2017年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額(單位：億元)

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3、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售類別結(jié)構(gòu)

農(nóng)村實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7826.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)35.1%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的62.9%。其中，服裝鞋包、家裝家飾、食品保健位居前三位，分別達(dá)到1600.3、1129.5、1031億元人民幣，同比分別增長(zhǎng)30.5%、6.4%和61%。

農(nóng)村服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到4622.2億元，同比增長(zhǎng)46.6%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的37.1%。其中，在線旅游、在線餐飲、生活服務(wù)居前三位，分別達(dá)到1831.9、1625.8、180.7億元人民幣，同比分別增長(zhǎng)66.8%、58.6%、45.3%。在線旅游、在線餐飲表現(xiàn)尤為突出，對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率分別達(dá)到了21%和17.2%，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售全部19個(gè)品類中居于前兩位。

圖表3:2017年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品類別結(jié)構(gòu)(單位：%)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售地區(qū)結(jié)構(gòu)

從區(qū)域分布看，2017年?yáng)|部、中部、西部、東北農(nóng)村分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額7904.5、2562.1、1700.5、281.8億元，同比分別增長(zhǎng)33.4%、46.2%、55.4%、60.9%。其中，東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到63.5%，優(yōu)勢(shì)依然明顯。中西部及東北農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)為4544.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)50.4%，高出東部農(nóng)村增速17個(gè)百分點(diǎn)。

圖表4:2017年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售地區(qū)結(jié)構(gòu)(單位：%)

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5、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從主要產(chǎn)品看，食品保健是對(duì)中部、西部和東北農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的實(shí)物類產(chǎn)品，貢獻(xiàn)率分別為11.5%、30.3%、29%。在線旅游是對(duì)中部、西部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的服務(wù)類產(chǎn)品，貢獻(xiàn)率分別為30.8%、24.3%。在線餐飲是對(duì)東北、東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的服務(wù)類產(chǎn)品，貢獻(xiàn)率分別為14.2%、17.9%。服裝鞋包是對(duì)東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的實(shí)物類產(chǎn)品，貢獻(xiàn)率為16.8%。

圖表5:2017年我國(guó)各地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的產(chǎn)品(單位：%)

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6、我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

盡管發(fā)展機(jī)遇空前，但目前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展仍然存在許多問(wèn)題。

首先，農(nóng)產(chǎn)品上行滯后現(xiàn)象尚未得到根本改觀。我國(guó)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，有影響力的市場(chǎng)品牌少，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中農(nóng)產(chǎn)品上行相對(duì)滯后，農(nóng)民在農(nóng)村電商中得到的收益較少。多數(shù)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者停留在低價(jià)銷售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的“搬運(yùn)工”角色上，品牌意識(shí)不強(qiáng)，在產(chǎn)品包裝培育推廣和質(zhì)量保障體系建設(shè)方面重視不夠，資源優(yōu)勢(shì)尚未充分挖掘。農(nóng)副產(chǎn)品深加工明顯不足，產(chǎn)品附加值明顯偏低，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也比較普遍。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化滯后，也是制約農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵問(wèn)題之一。

其次，人才匱乏仍將常態(tài)化。隨著網(wǎng)商規(guī)模的不斷擴(kuò)大，日益壯大的電子商務(wù)規(guī)模使得人才缺乏的矛盾越來(lái)越突出。農(nóng)民網(wǎng)商除了雇傭當(dāng)?shù)剞r(nóng)民作為工人外，還雇傭大批外地村民，來(lái)自鄰近鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有的甚至來(lái)自于大城市。曾經(jīng)外出務(wù)工的年輕人開(kāi)始返鄉(xiāng)，在人才加速回流的同時(shí)，無(wú)論剛剛起步的農(nóng)村電商，還是已有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的農(nóng)村電商，在營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)等各個(gè)崗位、在高中低各個(gè)層次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端復(fù)合型人才。

最后，農(nóng)村電商相關(guān)配套落后。“最初一公里”上行問(wèn)題依然是限制農(nóng)村電商發(fā)展的首要瓶頸。此外，農(nóng)村電商服務(wù)仍然滯后，沒(méi)有建成完整的生態(tài)圈。同時(shí)，資金問(wèn)題依然困擾著農(nóng)村電商發(fā)展。