時(shí)間：2017-12-26 10:09:13 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào) 作者：王雪峰

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跨境電子商務(wù)是基于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展起來(lái)的一種新型國(guó)際商業(yè)活動(dòng)，是傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。依據(jù)商品和服務(wù)跨境流動(dòng)的方向，可將其分為出口跨境電子商務(wù)和進(jìn)口跨境電子商務(wù)，主要模式包括B2B和B2C。跨境電子商務(wù)能夠有效減少交易環(huán)節(jié)、降低交易成本、拓展外貿(mào)渠道、促進(jìn)全球貿(mào)易便利化，具有網(wǎng)絡(luò)性、數(shù)字性、即時(shí)性、便捷性和快速演進(jìn)性，有著巨大的市場(chǎng)潛力和強(qiáng)大的生命力。我國(guó)跨境電子商務(wù)起步于20世紀(jì)90年代中后期，以阿里巴巴、生意寶、中國(guó)制造網(wǎng)等為代表的B2B平臺(tái)興起，為我國(guó)中小企業(yè)打開(kāi)了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)。2006—2012年，以蘭亭集勢(shì)為代表的B2C及以洋碼頭為代表C2C模式相繼出現(xiàn)，為我國(guó)大眾消費(fèi)者打開(kāi)了國(guó)際消費(fèi)通道。2013—2016年，以網(wǎng)易考拉、唯品會(huì)、蜜芽、小紅書(shū)等為代表的移動(dòng)電子商務(wù)相繼上線(xiàn)，以及天貓、亞馬遜、京東等進(jìn)入市場(chǎng)，我國(guó)跨境電子商務(wù)主體及業(yè)務(wù)模式呈現(xiàn)多元化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)進(jìn)入規(guī)范調(diào)整期。

美國(guó)世界報(bào)業(yè)辛迪加2017年12月刊登的文章稱(chēng)，中國(guó)已牢固確立自己作為消費(fèi)數(shù)字科技的全球領(lǐng)袖地位。中國(guó)政府有著未來(lái)成為全球數(shù)字化大國(guó)的宏偉計(jì)劃。中國(guó)已成為世界最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，占全球總交易額的40%以上。通過(guò)移動(dòng)支付基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域服務(wù)的大規(guī)模商業(yè)化，中國(guó)處于移動(dòng)支付的最前沿，超過(guò)6億中國(guó)手機(jī)用戶(hù)能夠幾乎免費(fèi)進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易。在貿(mào)易保護(hù)主義逆全球化背景下，中國(guó)向世界引入了推動(dòng)全球化繼續(xù)發(fā)展的新商業(yè)模式。

2017年跨境電商交易額

將超8萬(wàn)億元

經(jīng)過(guò)近20年的孕育和發(fā)展，經(jīng)歷了前幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2016年以來(lái)，我國(guó)跨境電子商務(wù)在國(guó)家規(guī)范發(fā)展政策的引導(dǎo)下，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

第一，交易規(guī)模增長(zhǎng)快，外貿(mào)占比不斷提升。2012—2016年，我國(guó)外貿(mào)總額年均增速只有0.3%，跨境電子商務(wù)卻以年均33.99%的增速快速擴(kuò)張，在進(jìn)出口總額中的占比由2012年的8.6%提高到2016年的27.53%。2017年上半年，跨境電子商務(wù)延續(xù)2016年下半年的回升態(tài)勢(shì)，總交易額達(dá)到了3.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.7%，占進(jìn)出口總額的比例為27.39%。保守預(yù)測(cè)，2017年全年我國(guó)跨境電子商務(wù)交易規(guī)模將超過(guò)8萬(wàn)億元，在進(jìn)出口總額中的比例將達(dá)到30%左右。

第二，結(jié)構(gòu)調(diào)整較快，進(jìn)口及B2C占比提升。我國(guó)跨境電子商務(wù)是以出口為主的結(jié)構(gòu)；但近幾年進(jìn)口增長(zhǎng)較快，占比持續(xù)提升。2012年，在跨境電子商務(wù)交易額中，出口占比為88.57%，進(jìn)口占比只有11.43%。2016年出口交易額為5.5萬(wàn)億元，占比82.1%；進(jìn)口交易額為1.2萬(wàn)億元，占比提高到了17.9%。2017年上半年，出口交易額為2.75萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.5%，占比降到了76.1%；進(jìn)口交易額為8624億元，同比增長(zhǎng)66.3%，占比提高到了23.9%。預(yù)計(jì)2017年全年，跨境電子商務(wù)的出口額將超過(guò)6.6萬(wàn)億元，進(jìn)口額將超過(guò)1.5萬(wàn)億元；全年出口比例將低于80%，進(jìn)口將會(huì)提升至20%以上。

多年來(lái)，在跨境電子商務(wù)中，B2B發(fā)揮其服務(wù)于組織市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，形成了以B2B為主的結(jié)構(gòu)。2012年以來(lái)，B2C增速較快，占比不斷提升。2012年B2B占比高達(dá)96.2%，B2C占比只有3.8%。2016年，B2B交易額為5.94萬(wàn)億元，占比為88.7%；B2C為0.76萬(wàn)億元，占比為11.3%。2017年上半年，B2B交易額為3.15萬(wàn)億元，占比降至87.4%；B2C為0.45萬(wàn)億元，占比提升至12.6%。2017年，我國(guó)跨境電子商務(wù)的B2B交易額將超過(guò)7萬(wàn)億元，B2C將首次突破萬(wàn)億元，且占比提升至12.5%左右。

第三，市場(chǎng)潛力大，前景廣闊。電子商務(wù)具有跨境的天然優(yōu)勢(shì)，伴隨境外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品和電商平臺(tái)越來(lái)越多的了解和認(rèn)可，境外市場(chǎng)空間越來(lái)越大。當(dāng)前，我國(guó)出口跨境電子商務(wù)不但有成熟的歐美市場(chǎng)，還有快速成長(zhǎng)的一帶一路市場(chǎng)和APEC市場(chǎng)，出口市場(chǎng)前景廣闊。2016年，我國(guó)跨境電商三大出口目的國(guó)是美國(guó)、俄羅斯和西班牙，在增速最快的13個(gè)國(guó)家中，有7個(gè)是一帶一路相關(guān)國(guó)家。另外，2017年11月，APEC會(huì)議已批準(zhǔn)了《APEC跨境電子商務(wù)便利化框架》和《APEC供應(yīng)鏈互聯(lián)互通行動(dòng)計(jì)劃監(jiān)督框架》，這為我國(guó)跨境電子商務(wù)創(chuàng)造了良好的外部市場(chǎng)環(huán)境。在進(jìn)口方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)進(jìn)口高質(zhì)量產(chǎn)品的需求越來(lái)越大，國(guó)內(nèi)海淘消費(fèi)者將越來(lái)越多。2016年，中國(guó)海淘用戶(hù)規(guī)模達(dá)到0.41億人，同比增長(zhǎng)78.3%；預(yù)計(jì)到2018年海淘用戶(hù)將達(dá)到0.74億人，因而進(jìn)口市場(chǎng)潛力也較大。

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