時(shí)間：2017-11-27 09:54:47 點(diǎn)擊：次
來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：

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阿里巴巴零售通與全球領(lǐng)先的咨詢公司貝恩公司昨日宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,。

雙方表示，將共同探索在新零售背景下,，通過數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺,，建立一個與所有品牌商、合作渠道共享的通路,，讓貨物流轉(zhuǎn)更高效,，讓終端營銷和消費(fèi)觸達(dá)更精準(zhǔn)。

目前,，中國的零售渠道通路主要分為以商超為代表的現(xiàn)代渠道和以夫妻老婆店為代表的傳統(tǒng)渠道,，傳統(tǒng)渠道占比高達(dá)70%。

傳統(tǒng)渠道對于品牌商來說,，是銷售工作的重中之重,，但也面臨著一系列挑戰(zhàn)：

數(shù)以百萬計(jì)的傳統(tǒng)小店散落在在全國各地,，因其通路的復(fù)雜性,，使得品牌無法完全釋放潛能，以滿足消費(fèi)者日益去中心化的需求,。

渠道數(shù)據(jù)鏈路的斷裂或缺失導(dǎo)致商品通路和門店終端執(zhí)行不透明,、不可控，使品牌商難以精準(zhǔn)地將營銷資源與產(chǎn)品服務(wù)觸達(dá)消費(fèi)者,。

人力,、物流等通路成本的與日俱增，持續(xù)壓縮渠道的毛利空間,。

阿里巴巴零售通將與貝恩合作,，去更好地幫助品牌商解決在新零售背景下的通路難題。

林小海表示,，零售通旨在通過數(shù)字技術(shù),、互聯(lián)網(wǎng)平臺等科技幫助企業(yè)獲取高質(zhì)量且有商業(yè)指導(dǎo)意義的全鏈路數(shù)據(jù),，從而幫助低分銷的品類品牌以更低的成本提高分銷,，幫助高分銷的品類品牌提高渠道覆蓋的可視性和質(zhì)量。

“在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代建立起來的樹狀結(jié)構(gòu)渠道，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的到來,，以及數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，帶來了新變化的可能性,。”林小海稱,，零售業(yè)已經(jīng)進(jìn)入線上線下深度融合階段，作為新零售戰(zhàn)略中的重要一環(huán),，零售通希望通過共建智慧渠道通新路,，幫助更多的品牌通提高產(chǎn)品覆蓋率、實(shí)現(xiàn)渠道下沉,。

作為全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司,，貝恩公司長期專注中國消費(fèi)品和零售行業(yè)，在通路管理和品牌運(yùn)營方面積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),。貝恩公司全球合伙人,、大中華區(qū)數(shù)字研究院院長丁杰坦言，此次合作將促進(jìn)雙方能力的融合,，推動流通領(lǐng)域的全面升級,，共創(chuàng)新零售環(huán)境下的通路新生態(tài)。