時間：2017-10-23 09:45:26 點(diǎn)擊：次
來源：鈦媒體 作者：

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十年前，中國的很多商業(yè)模式基本都在Copy美國，先有雅虎，后有新浪、搜狐；先有了Ebay亞馬遜，才有了淘寶、京東，而催生這一切模式的根本“互聯(lián)網(wǎng)”還是最早誕生在美國，中國制造一度被人詬病。但近兩年，互聯(lián)網(wǎng)+熱潮讓中國開始彎道超車，互聯(lián)網(wǎng)科技讓中國創(chuàng)新開始引領(lǐng)世界，最為明顯的便是共享單車模式正在被美國復(fù)制，而人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)也走在了世界的前列。

時勢造英雄，國內(nèi)BATJ等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和許多創(chuàng)業(yè)者都先后踩著風(fēng)口跑了起來，它們一邊打造生態(tài)閉環(huán)，通過新模式、新理念等手段刺激國內(nèi)消費(fèi)，指引市場方向，另一邊則加速打破地域邊界，將資本利刃直指世界舞臺，鄰近的東南亞無疑是它們開辟疆土的第一個絕佳跳板。

數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)包括越南、老撾、柬埔寨、泰國、緬甸、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊、菲律賓、東帝汶等11個國家，人口超過6億。目前東南亞的網(wǎng)絡(luò)零售占比僅為1%，它們像極了早前的中國——“龐大的人口基數(shù)，亟需一架馬車刺激就業(yè)，拉動社會內(nèi)需”，因此對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，這是一塊必爭的蛋糕。而在電商領(lǐng)域，物流成為了他們決勝市場的命脈。

阿里：“唯快不破”，但里子還沒搞好

4個月前，阿里巴巴宣布完成對Lazada的10億美元增資，持股比例達(dá)83%，如今的阿里已經(jīng)完全掌控了東南亞最大電商平臺Lazada的內(nèi)部話語權(quán)。6月13日，天貓出海項(xiàng)目在lazada開通馬來西亞“Taobao Collection”(淘寶精選)站點(diǎn)，不到一周就吸引近3萬中國商家入駐，這也意味著承載中國千萬中小企業(yè)通向印尼乃至整個東南亞的“電商巨輪”已經(jīng)全面起航。

而8月17日，印尼訪問量最大的電商平臺Tokopedia宣布獲得由阿里巴巴領(lǐng)投的11億美元新一輪的融資，如此阿里巴巴在東南亞市場的資本布局方面已經(jīng)先于其它巨頭搶占了先機(jī)，不過現(xiàn)在談勝利還為之尚早。

阿里在東南亞主要是通過電商模式進(jìn)行擴(kuò)張的，但眾所周知，物流之于電商如同糧草之于軍隊(duì)，戰(zhàn)爭要勝利必須糧草先行，因?yàn)檫@關(guān)系到運(yùn)營成本、效率、用戶體驗(yàn)等多個方面，因此東南亞戰(zhàn)場的決勝命脈還是在于物流。

先來看看阿里的物流布局：目前Lazada建立了360度物流網(wǎng)，既有自家的物流團(tuán)隊(duì)Lazada Express，同時也與114個來自本土擁有卡車、汽車、摩托、輪渡等多種運(yùn)輸工具的物流服務(wù)商達(dá)成了合作，如此即便在相對復(fù)雜的地理環(huán)境下也能通過各種運(yùn)輸渠道縮減快遞運(yùn)送時間。而在馬來西亞，阿里還成功在吉隆坡打造了中國境外首個服務(wù)于eWTP的國際超級物流樞紐，如今阿里巴巴正在運(yùn)用數(shù)據(jù)預(yù)測、多地分倉以及就近配送等方式，逐步實(shí)現(xiàn)東南亞電商平臺的商品快捷配送。

阿里在物流方面不斷加大資本的投入，無疑能在一段時間內(nèi)促進(jìn)電商的快速發(fā)展，但一個事實(shí)便是，在國內(nèi)，阿里的物流體系仍然漏洞百出，其主要依靠菜鳥網(wǎng)絡(luò)的物流系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)商品運(yùn)送，但菜鳥是一個第三方物流調(diào)配平臺，因此在運(yùn)送方面還是在由第三方物流公司來承擔(dān)，光是布局我國農(nóng)村地區(qū)就已經(jīng)在承受著高成本的壓力，如今菜鳥又在海外建了二十多個海外倉，到時候隨著供需關(guān)系的擴(kuò)大，阿里在物流方面能否有所突破仍然有待觀察。

況且對比國內(nèi)，東南亞的市場環(huán)境顯然復(fù)雜許多，它并非是統(tǒng)一的大市場，新加坡、印尼、泰國、越南、馬來西亞、菲律賓等每個國家都有不同的信仰特性，有不同的政策限制，城市建設(shè)也截然不同。數(shù)據(jù)顯示新加坡互聯(lián)網(wǎng)普及程度最高，人均GDP最高，但人口太少不及600萬；印尼人口約2.6億，為東南亞最多，移動互聯(lián)網(wǎng)普及增速也最高，但地域分布太分散(千島之國)，交通物流成本高昂；而馬來西亞人口甚至不到3200萬，差異可見一斑。

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