時間：2017-07-10 15:02:38 點擊：次
來源：網(wǎng)易科技 作者：

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據(jù)福布斯雜志報道，將阿里巴巴變成中國最大的電子商務(wù)平臺后，現(xiàn)在馬云(Jack Ma)將目光集中到全球舞臺上。過去1年間，馬云已經(jīng)花費800多個小時考察全球數(shù)十個國家，會見了許多國家首腦、商界領(lǐng)袖，并向他們闡述自己的宏偉愿景：來自世界各地的小企業(yè)都能在阿里巴巴平臺上自由、安全地交易。

馬云的這個目標(biāo)稱得上雄心勃勃：他希望阿里巴巴上的總商品價值在2020年達(dá)到1萬億美元。到2036年，阿里巴巴平臺將為20億客戶服務(wù)，成為世界事實上的“第五大經(jīng)濟(jì)體”，其銷售額僅次于美國、中國、日本以及歐盟的國民生產(chǎn)總值(GDP)。

馬云的阿里巴巴目前市值為3000億美元，要想維持這個龐大帝國近40%的持續(xù)增長率，全球化似乎相當(dāng)重要。在國內(nèi)，阿里巴巴正面臨第二大購物網(wǎng)站京東的激烈競爭，后者不久前“618購物節(jié)”的銷售額高達(dá)176億美元。北京長江商學(xué)院策略管理教授滕斌圣表示，雖然阿里巴巴的主導(dǎo)優(yōu)勢并未受到威脅，但其正陷入“增長瓶頸”，并感覺現(xiàn)在全球化時機(jī)更好。
為了實現(xiàn)目標(biāo)，馬云不久前訪問底特律。在3000多名美國小企業(yè)主面前，馬云明確表示，阿里巴巴并非在與亞馬遜競爭以向美國消費者出售產(chǎn)品，相反它將充當(dāng)美國企業(yè)接觸數(shù)以億計富有中國消費者的門戶，并為他們提供物流、營銷以及在線支付等幫助。

阿里巴巴總裁邁克爾·埃文斯(Michael Evans)最近接受《福布斯》雜志采訪時稱：“我們與亞馬遜截然不同。我們創(chuàng)造商業(yè)、平臺、技術(shù)以及合作關(guān)系等基礎(chǔ)設(shè)施，使數(shù)以百萬計的小企業(yè)能夠成功參與到全球貿(mào)易中。我們現(xiàn)在正以更廣泛的規(guī)模和更強(qiáng)的包容性做生意。”

創(chuàng)造就業(yè)崗位

這個策略也有助于馬云兌現(xiàn)其于今年年初向美國總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald Trump)許下的承諾。他曾承諾未來5年內(nèi)在阿里巴巴購物平臺上增加同等數(shù)量的美國商家，以此幫助在美國創(chuàng)造100萬個工作崗位。

在世界其他地區(qū)，阿里巴巴的全球足跡正通過投資本地合作伙伴擴(kuò)展。在過去2年內(nèi)，阿里巴巴斥資210億美元進(jìn)行大肆收購，該公司持有印度商務(wù)平臺Paytm和Snapdeal、東南亞頂級購物網(wǎng)站Lazada等公司的股份。阿里巴巴旗下金融子公司螞蟻金服已經(jīng)投資泰國、韓國以及菲律賓的支付平臺，并在進(jìn)一步向南非擴(kuò)張。

假冒偽劣產(chǎn)品

雖然加大了投資力度和宣傳力度，但這些并不能保證阿里巴巴能在海外取得成功。分析師們稱，在當(dāng)今更為復(fù)雜的商業(yè)和政治環(huán)境中，要想改變阿里巴巴的全球前景，馬云要做的事情更多。

馬云需要處理的1個問題就是未經(jīng)授權(quán)而在阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)站上出售的產(chǎn)品，這導(dǎo)致許多品牌對阿里巴巴失去信任。2016年，美國貿(mào)易代表辦公室重新將淘寶列入“惡名市場”黑名單中，理由是假冒偽劣產(chǎn)品過多。阿里巴巴已經(jīng)發(fā)動反擊，暗示這是政治在發(fā)揮作用，根本不是事實。在底特律，馬云稱假冒偽劣產(chǎn)品為“阿里巴巴身上的毒瘤”，該公司高管也承諾，通過與執(zhí)法機(jī)構(gòu)密切合作，并開發(fā)大數(shù)據(jù)追蹤等技術(shù)應(yīng)對這個問題。

然而，并非所有人都因此消除了疑慮。即使在天貓網(wǎng)站上熱銷的品牌，對淘寶依然存有疑慮。硅谷化妝品公司100%PURE創(chuàng)始人里克·羅斯迪克(Ric Kostick)發(fā)現(xiàn)，有些淘寶商家正打折出售旗下眼霜產(chǎn)品，這可能會傷害到其在天貓上的業(yè)務(wù)。羅斯迪克說：“這些商家的售價很低，他們可能在美國批發(fā)產(chǎn)品，然后在中國零售。”

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