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認(rèn)知升級用新零售觀重新估值零售

時(shí)間：2017-06-15 16:39:31 點(diǎn)擊：次
來源：億邦作者：

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徐大大說：“有點(diǎn)牛在商業(yè)模式上設(shè)計(jì)了三個(gè)板塊：流量變現(xiàn)、內(nèi)容變現(xiàn)、交易變現(xiàn)。”

流量變現(xiàn)。通過鋪設(shè)大量的線下設(shè)備，獲得粉絲，這些粉絲可以為有點(diǎn)牛自己的賬號增粉，也可以為其他的自媒體、公眾號增粉。

內(nèi)容變現(xiàn)。有點(diǎn)牛目前擁有覆蓋100多個(gè)城市的地方生活自媒體，通過廣告投放就已經(jīng)擁有很好的現(xiàn)金流。此外，有點(diǎn)牛在今年推出了“聚牛計(jì)劃”，將選擇一些有潛力的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，包括短視頻、圖文、社群等等，通過為這些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)流，計(jì)劃培育出一批有IP價(jià)值的內(nèi)容矩陣。

交易變現(xiàn)。每一個(gè)城市的生活自媒體群都在為這個(gè)城市的粉絲提供內(nèi)容，通過內(nèi)容影響消費(fèi)者的認(rèn)知，促成商品交易。在商品交易的布局上，一種是本地化消費(fèi)，通過社群運(yùn)營的方式，可以在每一個(gè)城市構(gòu)建出一個(gè)超大的、虛擬的shopping mall。城市里的既有商戶就是mall的經(jīng)營者，城市里的居民、游客就是逛mall的人，而有點(diǎn)牛的本地生活自媒體矩陣就是shopping mall里的公告欄、導(dǎo)航欄、會員卡……另外一種是為社群定制、推薦符合社群偏好的產(chǎn)品。比如有點(diǎn)牛定制了一款成都牛肉，火爆了成都，現(xiàn)在正在計(jì)劃擴(kuò)大品類類別和城市聯(lián)動(dòng)銷售。

人是社會化的動(dòng)物，天然的需要尋求社會的認(rèn)同，認(rèn)同源于認(rèn)知。在時(shí)間的河流里，隨著認(rèn)知的發(fā)展，人會建立新的連接關(guān)系；隨著新的連接關(guān)系的建立，人的認(rèn)知也會有新的變化……如此漸進(jìn)演進(jìn)。