時間：2017-06-13 14:09:28 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：中國電子商務(wù)研究中心

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今天,，天貓正式推出“出海”項目了,，但對于跨境出口電商而已,，這個新蛋糕會有多大呢？

出口電商獲悉,，在618大促即將開啟之際，天貓于今天宣布“天貓出海”項目正式推出,。天貓方面表示,，“天貓出海”是以天貓作為主引擎,，利用阿里巴巴核心電商版塊20億商品，將天貓生態(tài)模式逐步成功復(fù)制并落地到東南亞,、印度以及全球市場,，提高當?shù)仉娚绦剩?wù)海外消費者,。

明顯,，天貓出海是一個由阿里新設(shè)立的出口電商渠道，而作為中國商戶,，這個渠道能帶來什么呢,？

主要目標人群：海外華人+東南亞用戶

根據(jù)天貓的介紹，天貓出海于2016年開始在天貓內(nèi)部孵化,，為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)商家及商品提供交易,、物流、支付,、翻譯等一攬子解決方案,，幫助他們低成本、低門檻地從國內(nèi)市場無縫拓展至全球市場,。

而在尚未正式推出的情況下,，不到一年的時間，“天貓出海”目前已囊括百萬天貓及淘寶商家和12億商品,，交易范圍已經(jīng)覆蓋全球除了南極洲之外的200多個國家和地區(qū),。

那么，這12億商品主要目標用戶是哪些人群呢,？

從天貓方面對“天貓出海”的描述中可以知道,，該項目的銷售渠道和目標人群主要有兩個：

第一、海外華人

天貓方面透露,，目前“天貓出海”通過手機淘寶服務(wù)104個國家和地區(qū)全球近一億海外華人市場,。

“天貓商家，只需要符合出口品質(zhì)和授權(quán)要求,，通過現(xiàn)有店鋪就可以銷售往海外,，而且無須增設(shè)海外運營團隊，也無須考慮跨境物流,、支付,、商品翻譯等問題。”天貓方面如此介紹,。

而出口電商也發(fā)現(xiàn),，目前淘寶海外全球站的PC頁面中，無論是臺灣、香港等中國地區(qū)站點,，還是馬來西亞,、韓國以及美國等站點，均一律使用中文或繁體中文,。

值得注意的是,，天貓出海項目還直接把天貓超市引入香港地區(qū)。據(jù)天貓方面介紹,，天貓超市將于6月13日正式在香港開業(yè),，貨物均能時效次日達。

第二,、東南亞人群

除了手機淘寶之外,，“天貓出海”通過聯(lián)動?xùn)|南亞第一大電商平臺Lazada，開設(shè)“淘寶精選”頻道,，服務(wù)范圍包括新加坡,、馬來西亞、印尼,、泰國,、菲律賓、越南等東南亞六國5.5億消費者,。

據(jù)天貓方面介紹,，Lazada新加坡站的“淘寶精選”頻道于3月16日正式上線，在3個月其訂單量已經(jīng)增長超過6倍,。

而馬來西亞站的“淘寶精選”以及經(jīng)過試運營,，將于6月13日正式開業(yè)。而接下來幾個月,，印尼，泰國,，菲律賓等‘淘寶精選’站點將陸續(xù)上線,。

值得注意的是，淘寶精選并不是首次阿里和Lazada合作將中國商品把產(chǎn)品售至東南亞,。在今年1月,，Lazada馬來西亞站還正式推出“東方館”，目前,，入駐Lazada馬來西亞站的中國品牌包括：華為手機,、森馬服飾、駱駝服飾,、QCY藍牙耳機,、小狗電器以及Bluedio藍弦等16家品牌。

但從目前“天貓出海”的目標群體看來，天貓做出口,，其定位跟阿里旗下另一出口電商平臺——全球速賣通速賣通并沒有重合,，并不是完全的競爭關(guān)系。

進入資質(zhì)和門檻

既然明確了“天貓出海”的消費群體,，那要通過這個渠道拿下這個群體,，作為商戶需要什么樣的資質(zhì)呢？

目前,，對于“天貓出海”的手淘渠道,，商戶只需擁有天貓店，并符合出口品質(zhì)和授權(quán)要求即可,，但目前天貓并未列出授權(quán)要求具體指的是哪些要求,，也沒有明確表明出口品質(zhì)具體指的是什么要求

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