時(shí)間：2017-06-13 14:09:28 點(diǎn)擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：中國電子商務(wù)研究中心

條評論打印收藏

今天，天貓正式推出“出海”項(xiàng)目了，但對于跨境出口電商而已，這個(gè)新蛋糕會(huì)有多大呢？

出口電商獲悉，在618大促即將開啟之際，天貓于今天宣布“天貓出海”項(xiàng)目正式推出。天貓方面表示，“天貓出海”是以天貓作為主引擎，利用阿里巴巴核心電商版塊20億商品，將天貓生態(tài)模式逐步成功復(fù)制并落地到東南亞、印度以及全球市場，提高當(dāng)?shù)仉娚绦剩?wù)海外消費(fèi)者。

明顯，天貓出海是一個(gè)由阿里新設(shè)立的出口電商渠道，而作為中國商戶，這個(gè)渠道能帶來什么呢？

主要目標(biāo)人群：海外華人+東南亞用戶

根據(jù)天貓的介紹，天貓出海于2016年開始在天貓內(nèi)部孵化，為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)商家及商品提供交易、物流、支付、翻譯等一攬子解決方案，幫助他們低成本、低門檻地從國內(nèi)市場無縫拓展至全球市場。

而在尚未正式推出的情況下，不到一年的時(shí)間，“天貓出海”目前已囊括百萬天貓及淘寶商家和12億商品，交易范圍已經(jīng)覆蓋全球除了南極洲之外的200多個(gè)國家和地區(qū)。

那么，這12億商品主要目標(biāo)用戶是哪些人群呢？

從天貓方面對“天貓出海”的描述中可以知道，該項(xiàng)目的銷售渠道和目標(biāo)人群主要有兩個(gè)：

第一、海外華人

天貓方面透露，目前“天貓出海”通過手機(jī)淘寶服務(wù)104個(gè)國家和地區(qū)全球近一億海外華人市場。

“天貓商家，只需要符合出口品質(zhì)和授權(quán)要求，通過現(xiàn)有店鋪就可以銷售往海外，而且無須增設(shè)海外運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，也無須考慮跨境物流、支付、商品翻譯等問題。”天貓方面如此介紹。

而出口電商也發(fā)現(xiàn)，目前淘寶海外全球站的PC頁面中，無論是臺(tái)灣、香港等中國地區(qū)站點(diǎn)，還是馬來西亞、韓國以及美國等站點(diǎn)，均一律使用中文或繁體中文。

值得注意的是，天貓出海項(xiàng)目還直接把天貓超市引入香港地區(qū)。據(jù)天貓方面介紹，天貓超市將于6月13日正式在香港開業(yè)，貨物均能時(shí)效次日達(dá)。

第二、東南亞人群

除了手機(jī)淘寶之外，“天貓出海”通過聯(lián)動(dòng)?xùn)|南亞第一大電商平臺(tái)Lazada，開設(shè)“淘寶精選”頻道，服務(wù)范圍包括新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓、越南等東南亞六國5.5億消費(fèi)者。

據(jù)天貓方面介紹，Lazada新加坡站的“淘寶精選”頻道于3月16日正式上線，在3個(gè)月其訂單量已經(jīng)增長超過6倍。

而馬來西亞站的“淘寶精選”以及經(jīng)過試運(yùn)營，將于6月13日正式開業(yè)。而接下來幾個(gè)月，印尼，泰國，菲律賓等‘淘寶精選’站點(diǎn)將陸續(xù)上線。

值得注意的是，淘寶精選并不是首次阿里和Lazada合作將中國商品把產(chǎn)品售至東南亞。在今年1月，Lazada馬來西亞站還正式推出“東方館”，目前，入駐Lazada馬來西亞站的中國品牌包括：華為手機(jī)、森馬服飾、駱駝服飾、QCY藍(lán)牙耳機(jī)、小狗電器以及Bluedio藍(lán)弦等16家品牌。

但從目前“天貓出海”的目標(biāo)群體看來，天貓做出口，其定位跟阿里旗下另一出口電商平臺(tái)——全球速賣通速賣通并沒有重合，并不是完全的競爭關(guān)系。

進(jìn)入資質(zhì)和門檻

既然明確了“天貓出海”的消費(fèi)群體，那要通過這個(gè)渠道拿下這個(gè)群體，作為商戶需要什么樣的資質(zhì)呢？

目前，對于“天貓出海”的手淘渠道，商戶只需擁有天貓店，并符合出口品質(zhì)和授權(quán)要求即可，但目前天貓并未列出授權(quán)要求具體指的是哪些要求，也沒有明確表明出口品質(zhì)具體指的是什么要求

 1/3    1 2 3 下一頁 尾頁