時間：2017-05-22 14:48:31 點擊：次
來源：天下網(wǎng)商 作者：黃宗彥

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中國電商單價最高紀錄是多少？或許絕大多數(shù)人會給出百萬級的答案，實際上卻是阿里巴巴旗下拍賣平臺去年創(chuàng)造的25億——某家游艇俱樂部債權(quán)資產(chǎn)成交價。

最近，“拍賣”悄悄登上手機淘寶首頁的顯要位置，與天貓、聚劃算等戰(zhàn)略級板塊享受同等“待遇”。

如果說“拍賣”置頂手機淘寶是從淘寶內(nèi)部為其提供戰(zhàn)略級流量入口，阿里巴巴旗下拍賣平臺5月20日在杭州召開的“2017首屆中國網(wǎng)絡(luò)拍賣峰會”，則是從外部為“拍賣”接入更多戰(zhàn)略級合作。

阿里發(fā)力拍賣業(yè)務(wù)

2003年淘寶網(wǎng)誕生之初，平臺交易就是以“拍賣”模式為主。到了2006年，淘寶甩開對手成為亞洲最大的線上購物平臺，“一口價”模式逐漸取代拍賣。不過，阿里巴巴并未就此放棄拍賣市場，而是一直在尋找新的機會和方式切入。

2012年，阿里重新開始上線拍賣業(yè)務(wù)。經(jīng)過五年的孵化，阿里的拍賣平臺，以及中國的網(wǎng)絡(luò)拍賣，即將迎來爆發(fā)。

阿里巴巴旗下拍賣平臺涵蓋司法拍賣、資產(chǎn)拍賣、車房拍賣、珍品拍賣和大眾拍賣等交易場景。從上市公司到房產(chǎn)，從游艇到珠寶，每天都在阿里巴巴平臺上交易著。

2016年，世界著名藝術(shù)品拍賣行——佳士得藝術(shù)品拍賣行的拍賣總額約40億英鎊，相當(dāng)于320億人民幣。而去年僅阿里旗下司法拍賣這一場景的成交額就達到千億級別。

剁手黨們對拍賣的熱情，令很多業(yè)內(nèi)人士驚嘆。中國工藝美術(shù)大師、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人朱炳仁說，他在阿里巴巴拍賣過幾件作品，其中一件叫《燃燒的向日葵》，最終以158萬人民幣價格成交，出價大概32次，1.4萬人圍觀。“如果在線下拍賣，不會有那么多人來圍觀，也達不到那么多出價次數(shù)。”朱炳仁說。

談及網(wǎng)絡(luò)拍賣對國內(nèi)傳統(tǒng)拍賣行業(yè)產(chǎn)生的影響，阿里巴巴集團副總裁孫軍工歸提到了場地的變化、交易數(shù)量的變化以及參與人數(shù)的變化。

孫軍工提到，原先的線下單一拍賣，已經(jīng)變成線上線下融合拍賣。在線上，從原來一個線下拍賣行每年通常最多組織10場拍賣會，現(xiàn)在可以是50萬到100萬場；參與人數(shù)也由原來一場拍賣最多1000人參加、競價不超過100次，到現(xiàn)在一場拍賣可以容納100萬人，同時競價超過10000次。

網(wǎng)拍族：男人們的購買熱情

此次“2017首屆中國網(wǎng)絡(luò)拍賣峰會”期間，馬云簽名的抱枕、天津“魔豆媽媽”李玉榮剪紙作品《八駿圖》、來自西藏阿里的《馬年相約.天山阿里》紀念郵幣珍藏冊等三件商品均以1元起拍，所得收入全部用作公益。30分鐘的拍賣，還通過淘寶直播拉動線上用戶與峰會現(xiàn)場嘉賓一起競拍。

《天下網(wǎng)商》了解到，第一件拍品手工剪紙八駿圖，當(dāng)天上午被世界500強企業(yè)的高管李鉑以3641元價格拍下，他為“魔豆媽媽”李玉榮淘寶創(chuàng)業(yè)的故事感動，專程從悉尼飛到杭州。

馬云親筆簽名抱枕，收獲了最高的人氣，被叫價至17889元。盡管這只是一場小規(guī)模的現(xiàn)場活動，但這種公益+網(wǎng)拍的模式無疑是未來在線拍賣方向之一。

有意思的是，拍賣激發(fā)出很多男人的購買熱情。“馬老師(馬云)感謝淘寶背后千千萬萬的女人，她們是剁手的主要代表。拍賣這個領(lǐng)域，首先要感謝千千萬萬的男人，71%是男性，29%是女性用戶。”阿里巴巴創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理盧維興(花名一刀)說。

盧維興還披露了首份基于海量大數(shù)據(jù)的拍賣云圖，揭開更多關(guān)于“網(wǎng)拍族”的秘密。

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