時間：2017-02-07 10:09:33 點擊：次
來源：億邦動力網(wǎng) 作者：

條評論打印收藏

中國電子商務(wù)物流服務(wù)網(wǎng)訊 日前，沃爾瑪宣布其電商（Walmart.com，以下統(tǒng)稱線上沃爾瑪）推出兩日達的送貨服務(wù)，滿35美元消費金額即可免運費，不需要會員年費。與之相比的是，在亞馬遜購物“兩日達無運費”需要一次消費滿金額50美元，或者支付99美元的Prime會員年費。

這次線上沃爾瑪“滿35美元免運費兩日達”的政策適用于200萬個產(chǎn)品，遠(yuǎn)少于亞馬遜Prime4000多萬個免運費的產(chǎn)品。

線上沃爾瑪CEO Marc Lore稱，新政策會鼓勵消費者一次多買一點，這有利于提高客單價。Marc Lore同時也是Jet.com ——去年8月沃爾瑪剛剛收購的新興電商平臺的創(chuàng)始人。值得一提的是，Jet的物流配送政策和線上沃爾瑪?shù)男抡咭粯樱▋扇者_的快遞，35美元免運費）。

“這不會影響公司的定價策略，未來會減價會更大刀闊斧。”他稱沃爾瑪未來會有更多電商政策宣布，有人猜測他們未來會繼續(xù)借鑒Jet的政策，延伸至線上沃爾瑪。

這是Marc Lore上任成為線上沃爾瑪CEO之后的第一個大動作。在創(chuàng)立Jet之前，Marc推出過銷售尿布等嬰幼兒產(chǎn)品的Diaper.com，該網(wǎng)站成立6年后被亞馬遜收購，Marc Lore得以有了兩年為亞馬遜工作的經(jīng)歷。

同時，沃爾瑪取消了2015年線上沃爾瑪曾推出的會員計劃Shipping Pass（交納49美元的年費可任意消費免運費）。當(dāng)時物流送達一般需要3—5天，這次新政策也是為物流提速。

取消原有的會員制是因為沃爾瑪直接跟亞馬遜Prime競爭沒有太大優(yōu)勢。根據(jù)Kantar零售報告顯示，三分之一的沃爾瑪消費者有 Prime會員。這些人沒有理由更換會籍。投資公司Cowen&Co估計亞馬遜Prime會員的人數(shù)在5000萬人左右，留存率約90%，可以說是美國零售業(yè)最成功的付費會員系統(tǒng)之一。

亞馬遜的會員制度提供的不止是“免運費兩日達”的物流。99美元年費還包括了一些增值附加的服務(wù)：在線影視或亞馬遜自制節(jié)目。

零售價格監(jiān)測機構(gòu)Profitero的副主席Keith Anderson認(rèn)為，沃爾瑪?shù)男抡呋蛟S能分流一部分不怎么使用Prime會員附加服務(wù)、純粹追求低價和免運費的消費者。