時間：2016-10-13 09:27:41 點擊：次
來源：中華網(wǎng)科技頻道 作者：艾冰

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繼母嬰,、生鮮領(lǐng)域后,，線上酒水迅速成為電商廝殺的新戰(zhàn)場，而兩個過去掐來掐去的酒水與電商兩大行業(yè),，也正在邁向深度融合,。

2016年9月9日上午9時,，來自50個國家的10萬款美酒正式亮相首屆9•9天貓全球酒水節(jié),。截至上午10時,，1小時的酒水銷量相當(dāng)于2015年9月9日全天總成交量的10倍，價值20180元的拉菲家族列級名莊組合等多款美酒已相繼售罄,。

截至當(dāng)日12時,，已賣出的啤酒總量堪比全球最大的慕尼黑啤酒節(jié)近一個月的銷量。茅臺(600519,股吧)官方旗艦店的銷量也已超過2015年全年總成交的50%,。頂級單一麥芽威士忌之一達爾摩星宿系列拍賣價已達258萬元。

據(jù)悉,，自9月1日至9日期間,，參與天貓全球酒水節(jié)的消費者已達1億人次，其中近一半是首次在天貓購買酒水,。

天貓造節(jié),，京東、蘇寧等電商巨頭持續(xù)跟進,，線上酒水渠道大戰(zhàn)一觸即發(fā),。但讓人驚訝的是，這回電商與酒企的矛盾似乎瞬間彌合了,，之前水火不容的雙方似乎已經(jīng)找到了相處之道,。

“天貓酒水節(jié)”橫空出世

9月4日，到杭州參加G20峰會的意大利總理倫齊造訪了阿里巴巴,，與馬云共同為“9•9天貓全球酒水節(jié)”意大利專場助威,。意大利是世界上最大的紅酒生產(chǎn)國，但是其在中國的紅酒市場份額并不高,。意大利人希望通過這個全球最大的電商平臺,，改變這一現(xiàn)狀。

據(jù)了解,，此次“酒水節(jié)”,，將有超過30個國家的近千款酒類首次進入中國市場。在線下,，近5000家酒吧,、酒水門店共同參與到酒水狂歡中，在北京,、上海,、廣州、濟南,、廈門等城市,，消費者將可以體驗到線上下單,，附近門店1小時“極速達”的配送服務(wù)。

阿里巴巴是善于造節(jié)的,，最早的“雙11”,，后來的“年貨節(jié)”，每一次都演變成了電商的狂歡,。“酒水節(jié)”是阿里巴巴在“雙11”的基礎(chǔ)上,，向細(xì)分品類、行業(yè)的一次探索,，是圍繞行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,、消費者興趣和需求的變化創(chuàng)造的新節(jié)日。

年輕一代消費者已經(jīng)成為消費主體,，天貓希望在各個細(xì)分領(lǐng)域去迎合這部分群體的消費需求,。而酒水商家則希望借助天貓這樣一個流量入口獲得更多的品牌曝光，觸達更多的消費者,。

天貓快消事業(yè)部總經(jīng)理趙磊表示,，阿里巴巴已經(jīng)不再是一個簡單的電商公司，未來會轉(zhuǎn)型成一家數(shù)據(jù)公司,，將通過阿里大數(shù)據(jù),、媒體矩陣、菜鳥物流和螞蟻金服賦能整個酒水行業(yè),。

趙磊說：“首次設(shè)立‘酒水節(jié)’,，就給自己定了一個小目標(biāo)，希望能有1億消費者共同參與,。”

電商巨頭齊齊死磕酒水

“雙節(jié)”的到來,，茅臺、五糧液(000858,股吧)等中國品牌集中漲價,，行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯,。不僅天貓，京東,、蘇寧易購,、唯品會等電商品牌，也紛紛發(fā)力酒水領(lǐng)域,。

9月7日,，蘇寧易購超市在媒體投放廣告，借“武松痛飲好酒,，拳打白額大蟲”的水滸故事,，遙相呼應(yīng)之前的竹林七賢飲酒之喻，以酒會友帶來一場低價中秋酒宴，傳承白酒文化,。

在蘇寧易購,，9月7日至9日五糧液超級品牌日被寄予厚望，這不僅是一場促銷戰(zhàn),，更是一條“白酒+”的互聯(lián)網(wǎng)之路,。

自8月開始，唯品會就與茅臺集團旗下茅臺電商達成官方戰(zhàn)略合作,，貴州茅臺(600519,股吧)官方正式進駐唯品會,。9月5日，唯品會平臺出現(xiàn)了“茅臺集團日”,，上線了“飛天茅臺53度”,、“貴州大曲53度”等多款酒品。