時間：2016-09-18 09:24:35 點擊：次
來源：北京商報 作者：吳文治 陳克遠

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愈發(fā)火爆的VR有望引領網(wǎng)絡零售的新變革,。繼3月阿里宣布VR戰(zhàn)略后,，京東近日高調(diào)宣布VR/AR戰(zhàn)略。對于擁有成千上萬商品SKU的電商平臺而言,，如能將虛擬線上商品“真實”呈現(xiàn),，無疑是巨大商機。但VR技術尚未真正普及,，各大電商巨頭只能各出奇招摸索前行,。

差別布局

火熱的VR市場，引動電商巨頭爭相布局,。京東在VR/AR戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布,，聯(lián)合30多家行業(yè)上下游企業(yè)成立VR/AR產(chǎn)業(yè)推進聯(lián)盟，通過品牌,、營銷,、運營、金融等方式,，為VR,、AR企業(yè)提供支持。同時，通過推出VR購物應用,、AR家裝等產(chǎn)品,，提升用戶購物體驗。

京東集團CTO張晨表示,，京東將通過提供統(tǒng)一的建模工具,，讓使用者可以制作統(tǒng)一標準的電商應用和VR/AR內(nèi)容，降低建模成本,，推動VR/AR新內(nèi)容的產(chǎn)出,。

京東VR/AR戰(zhàn)略的發(fā)布被視做和老對頭阿里在這個領域的又一次針鋒相對。今年3月,，阿里宣布成立VR實驗室,，并對外公布VR戰(zhàn)略計劃。阿里將同步推動VR內(nèi)容培育和硬件孵化,。

從京東,、阿里的布局可以看出，兩家企業(yè)以打造商品庫,、優(yōu)化VR產(chǎn)業(yè)鏈為主要方向,，目的是在行業(yè)發(fā)展初期搶占市場。蘇寧控股集團董事長張近東表示,，蘇寧將依托線下,，在國內(nèi)建立300個VR“體驗館”。蘇寧旗下聚力傳媒在“8·18發(fā)燒節(jié)”啟動儀式上,，推出首款VR產(chǎn)品,。

商機誘人

VR技術的應用可能是對傳統(tǒng)電商銷售模式的一次顛覆，在這一過程中無疑蘊含著巨大商機,。從應用場景來看,，VR技術的功能是為消費者帶來沉浸式購物體驗，而在此之前,，要將線上的虛擬商品“真實”呈現(xiàn)，需要通過三維建模技術來完成,。

北京商報記者在網(wǎng)購平臺上可以找到諸多提供三維建模服務的提供商,。其中一家商戶客服人員介紹，產(chǎn)品建模采取單件計費方式,，如文化襯衫的建模成本約300-500元,，具體情況需依據(jù)產(chǎn)品復雜程度而定。

京東集團首席技術顧問翁志表示,，VR的購物場景可以彌補線上缺失的線下體驗,，有助于電商業(yè)務的提升。北京商報記者獲得的數(shù)字顯示，京東電商平臺擁有超過4000萬的商品SKU,。如果這些產(chǎn)品建模,，需要制定統(tǒng)一標準，以降低商品建模成本,。

VR概念帶給電商的另一大商業(yè)機遇來自于硬件銷售,。以HTC Vive產(chǎn)品為例，按Steam Spy網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示,，HTC Vive在上線3個月后銷量接近10萬臺,。根據(jù)IDC和京東發(fā)布的《VR/AR市場分析報告》顯示，二季度國內(nèi)VR/Cardboard(手機盒子)銷量超100萬臺,。

短板明顯

盡管眾多電商平臺將VR應用視為電商行業(yè)新藍海,，但不可否認，這一實踐過程中仍有諸多難題有待破解,?？梢宰⒁獾剑斍笆袌錾狭魍ǖ腣R產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出較為明顯的兩極分化態(tài)勢,。僅從產(chǎn)品價位而言,，HTC Vive虛擬現(xiàn)實頭盔的國行官方售價為6888元，而電商平臺上暢銷的產(chǎn)品價格在幾十元到幾百元不等,。業(yè)內(nèi)人士表示,，VR硬件設施的研發(fā)具有較高的技術門檻，不同價位的產(chǎn)品在成像質(zhì)量上有明顯差別,，這會直接影響到用戶體驗,。

價格差異明顯的VR產(chǎn)品，實際上瞄準的是不同的目標受眾,。根據(jù)IDC分析報告顯示,，國內(nèi)的VR產(chǎn)品消費者以26-35歲的男性居多，58%的消費者對VR產(chǎn)品的品質(zhì)持有中度敏感度,，購買的產(chǎn)品價位在200元以下的用戶占比在90%以上,。

用戶反饋，VR應用存在內(nèi)容匱乏,、硬件不成熟,、體驗較差等問題。張晨表示,，當前VR行業(yè)仍存在統(tǒng)一規(guī)范缺乏,、內(nèi)容單一的短板，技術門檻比較高,，距離普及還有一段距離,。

藍海廣闊

事實上,，去年就有“VR元年”概念的提出，今年則是VR行業(yè)高速發(fā)展的一年,。國家發(fā)改委日前發(fā)布《關于請組織申報大數(shù)據(jù)領域創(chuàng)新能力建設專項的通知》,，建設虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實技術及應用創(chuàng)新平臺，支撐開展內(nèi)容拍攝,、數(shù)據(jù)建模,、圖像處理等技術的研發(fā)和工程化，實現(xiàn)行業(yè)公共服務水平的提升,。北京市經(jīng)濟和信息化委員會軟件與信息服務業(yè)處處長仝威海表示,，VR和AR已成為信息經(jīng)濟發(fā)展、信息社會建設的重要領域和方向,。

根據(jù)IDC分析報告顯示,，預計VR產(chǎn)品在2015-2020年復合年均增長率將達到75.5%。Kitty fok稱,，當前VR行業(yè)主要應用領域在消費市場,、商務市場、“政府+學校”三個方面,，但與行業(yè)研發(fā)有關的份額僅為5%,，VR行業(yè)依然存在巨大的發(fā)展空間。HTC Vive中國區(qū)總裁汪叢清表示,，相較于智能手機,，VR領域的門檻更為苛刻，但一旦形成統(tǒng)一的行業(yè)標準,，其設備銷量甚至會大于手機,。

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