時間：2016-08-09 13:53:50 點擊：次
來源：新浪科技 作者：

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根據(jù)資料,，阿里巴巴也是在同時啟動了開始向農(nóng)村地區(qū)下沉的“千縣萬村”計劃,，按照阿里集團的布局，他們計劃將在三至五年內(nèi)投資100億元,，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站,。

難以觸達的最后一公里

然而,，相比于電商大佬們的宏圖偉業(yè)，農(nóng)村人的實際生活究竟發(fā)生了怎樣的變化?

為此,，新浪科技對河北省保定市曲陽縣進行了走訪調(diào)查,。

從地圖上看，縣城到北京的天安門廣場,，最快需要3個小時左右的車程,。但是，兩地的物流和快遞天壤之別,。

從地圖上看,，河北省保定市曲陽縣縣城到北京，最快需要3個小時左右的車程,。但是,，兩地的網(wǎng)購體驗天壤之別。

家在河北省保定市曲陽縣羊平鎮(zhèn)西郭村的小南是在2013年開始接觸網(wǎng)購的,，相比于城里人,，小南的“網(wǎng)購”成本要高得多。

小南所在的村莊同樣是個山村,，位于華北平原西部,，太行山東麓的半山區(qū)，距離其所轄的鎮(zhèn)子大約2公里,，鎮(zhèn)子距離其所轄的縣城又有10公里,。這個里距離互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)達的一線城市并不算遙遠。從地圖上看,，縣城到北京的天安門廣場,，最快需要3個小時左右的車程。但是,，兩地的網(wǎng)購體驗有著天壤之別,。

“在2013年前,，許多快遞送不到村里，也送不到鎮(zhèn)上,，只能去離家至少10公里遠的曲陽縣城去自提,，有的能到鄉(xiāng)鎮(zhèn)上，但只有郵政EMS”小南回憶稱,。2014年之后,，農(nóng)村電商開始逐步成為了電商和物流大佬們的下一個掘金池。

一時間,，刷墻這一原始而古老的市場營銷方法成為了大佬們進入農(nóng)村市場的打響的第一槍,，“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”,、“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng),，購物去當當”等等口號漫山遍野，但即便把農(nóng)村地區(qū)的墻全都刷滿,，無法實現(xiàn)物流配送以及網(wǎng)絡鋪設,，一切也將成為空談。

2014年之前,，小南最大的愿望就是快遞能送到自己門口,。如今，提貨點從10公里外的縣城搬到了離家?guī)坠锏逆?zhèn)子上,，但小南的愿望依舊沒有實現(xiàn),。

是該地區(qū)還未被電商物流網(wǎng)絡覆蓋?還是另有他因?

據(jù)小南介紹，近兩年來,，各大快遞公司的網(wǎng)點從曲陽縣搬到了羊平鎮(zhèn),，本以為網(wǎng)點近了，就可以像城里人一樣坐在家里等快遞了,，但是,，這些快遞網(wǎng)點卻增加了一項收費，即需要消費者到代理點自行取件,，而且每個快件最少要交2元的“手續(xù)費”,。據(jù)小南介紹，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的四通一達,、順豐等所有快遞企業(yè)都有這樣的“潛規(guī)則”,，京東旗下的自營快遞也是一樣。

對此,，包括小南在內(nèi)的很多網(wǎng)購村民都覺得收費這個事情極不合理,。因此，為了省去額外多出來的配送費，小南常常拜托村里去鎮(zhèn)上辦事兒的人捎快件,，實在找不到人再交錢,。也有極少數(shù)消費者不買帳，找各種理由拒絕交手續(xù)費,，“給一張100元的讓快遞員找零,，有的時候他們也就不好意思收了,。”一位男性村民這樣說道,。

對于額外收取的費用，新浪科技聯(lián)系到了一位做快遞的配送人員,，他解釋稱：“我們這個地方網(wǎng)購的包裹,，其實只送到縣城，然后我們開車去縣城取,，村里的人再來我們這邊自提,，我們也是有路費的，額外收取的也就是這個路費”,，“從鎮(zhèn)子到縣城的公交車單程還3元呢”,，他補充道。
此外,，該配送員表示,，大部分農(nóng)村的房屋都沒有門牌號，很多快遞很難送到農(nóng)村人的家里,，還有的村子因為面積較小或地理位置偏僻,，網(wǎng)購量零散，所以村里沒有收發(fā)網(wǎng)點,。這種情況下,，快遞只能送到設有網(wǎng)點的鄉(xiāng)鎮(zhèn)上。

農(nóng)村快遞收取手續(xù)費一事由來已久,，早在2014年,，多名快遞公司的高層向媒體表態(tài)，已付費快遞派送,，絕對不能再收客戶的錢,，這是行業(yè)內(nèi)的規(guī)定。但是,，至今,，農(nóng)村快遞收取手續(xù)費仍然屢禁不止。

農(nóng)村物流的勢力網(wǎng)

盡管農(nóng)村電商只是從2014年才開始被提出的一個概念,，但是,，截止今日，全國四萬余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)已幾乎被各家物流公司瓜分干凈。在這個幾乎空白的電商市場里,，“物流先于商流”成為開拓市場的關鍵命題,，畢竟網(wǎng)絡可以通過一根網(wǎng)線連接全世界，但物流卻需要一個節(jié)點一個節(jié)點的落地建設,。

淘寶,、京東在農(nóng)村電商的布局對比

對此，擁有自營物流的京東被認為是這個市場的有力競爭者之一,，2015年,，京東推出縣級服務中心+京東幫、京東的農(nóng)村金融和與地方政府合作三個方式布局農(nóng)村電商,。這三個方面從物流,、金融和市場渠道等方面拓展京東的農(nóng)村電商領域。

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