時(shí)間：2016-08-09 13:53:50 點(diǎn)擊：次
來源：新浪科技 作者：

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與這些住在北京北部山區(qū)的村民一樣，在中國(guó)還有大約7億長(zhǎng)期居住在農(nóng)村的農(nóng)民，他們也被認(rèn)為是離互聯(lián)網(wǎng)最遠(yuǎn)的一個(gè)群體之一，因此，很多人認(rèn)為，讓一位農(nóng)民接受電商這種購(gòu)物方式，是一件天方夜譚的事情，事實(shí)卻并非如此。

“網(wǎng)上衣服好看，不像鎮(zhèn)上賣的那些，花樣少，老氣，也不便宜。”在被問到為什么會(huì)網(wǎng)購(gòu)時(shí)，家住河北省保定市曲陽縣羊平鎮(zhèn)西郭村的小南(化名)這樣告訴新浪科技。小南很早就在村莊結(jié)婚了，作為家庭主婦，她第一次接觸網(wǎng)購(gòu)，來自近幾年從城里回來的朋友們的推薦。
事實(shí)上，在電商大佬們的目光還聚焦在城鎮(zhèn)市場(chǎng)的時(shí)候，大批節(jié)假日返鄉(xiāng)的農(nóng)民工和學(xué)生就已經(jīng)將電商概念帶到了農(nóng)村。而在城鎮(zhèn)市場(chǎng)遇到天花板增速明顯放緩之后，大佬們終于將觸角伸向了幾乎未被互聯(lián)網(wǎng)開墾的農(nóng)村市場(chǎng)。

渠道下沉、村淘、農(nóng)村服務(wù)站，成為最近一兩年里電商和物流大佬們搖旗吶喊的幾個(gè)口號(hào)。一個(gè)數(shù)據(jù)是，根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部曾在2014年預(yù)測(cè)，2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量有望突破4600億元。

一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，發(fā)展農(nóng)村電商需要算的并不僅僅是一筆經(jīng)濟(jì)賬，除了需要投放在布局物流網(wǎng)絡(luò)的巨資，消費(fèi)習(xí)慣、物流監(jiān)控以及網(wǎng)絡(luò)、公路各項(xiàng)基本建設(shè)等都將成為布局農(nóng)村電商和物流的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

落后的當(dāng)?shù)厣虡I(yè)

位于懷柔喇叭溝門自治鄉(xiāng)鄉(xiāng)政府門口的小賣部雖然也是北京的一部分，但新浪科技第一次踏進(jìn)這個(gè)鎮(zhèn)上的小賣部，就瞬間意識(shí)到物資匱乏這四個(gè)字對(duì)于農(nóng)村、農(nóng)民到底意味著什么。用當(dāng)?shù)厝说脑捳f，“我們是山村，不是農(nóng)村，好多東西，鎮(zhèn)上是買不到的，得搭車去城里”。

懷柔喇叭溝門自治鄉(xiāng)雖然也是北京的一部分，但物資匱乏依然困擾著這里的農(nóng)村。

新浪科技在鎮(zhèn)上走訪了解到，除了周一有一場(chǎng)市集可供村民采購(gòu)之外，就剩下這個(gè)一百多平米的小賣部輻射周邊的幾個(gè)村子上百戶人家。小賣部里燈光昏暗，空間很大，但大多數(shù)空間都被雜物占據(jù)，油鹽醬醋等商品零零散散的擺放在貨架上、各種飲料堆積在冰箱旁邊的角落里，包裝上落下了一層灰。除了飲料和薯片之外，其他商品品牌非常單一，幾乎都是一些沒聽說過的牌子，供挑選的余地很小。

一些諸如燒水壺、電飯鍋、臺(tái)燈的小家電更是因?yàn)槌Ｄ隉o人過問，接線口、開關(guān)等已開始老化，讓人懷疑已經(jīng)不具備正常使用的功能，手機(jī)、耳機(jī)、充電器等更是不在老板的進(jìn)貨范疇。

事實(shí)上，這個(gè)小賣部正是當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村商業(yè)的真實(shí)寫照——麻木的老板、短缺的商品品類和常年不變的品牌。但是，落后的傳統(tǒng)商業(yè)對(duì)于中國(guó)幾千萬農(nóng)村來說，并不是一件值得一提的新鮮事兒，而真正給當(dāng)?shù)厣虡I(yè)帶來變化的是近幾年中國(guó)龐大的城市化進(jìn)程。

越來越多的年輕人去城里上學(xué)、打工，習(xí)慣了都市豐富物質(zhì)生活的年輕人在節(jié)假日返鄉(xiāng)時(shí)面對(duì)落后的當(dāng)?shù)厣虡I(yè)時(shí)無足適從的反應(yīng)，推動(dòng)他們將更多城市的商品和購(gòu)物習(xí)慣帶到農(nóng)村。在采訪中，新浪科技發(fā)現(xiàn)，超過八成的收件人都是通過孩子接觸網(wǎng)購(gòu)的，農(nóng)家院老板是農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)最頻繁的一個(gè)群體之一。

事實(shí)上，在2013年之后，農(nóng)村的基本建設(shè)也發(fā)生了很大的改變。

根據(jù)2013年財(cái)政政策，除繼續(xù)加大民生投入外，支持城鎮(zhèn)化發(fā)展將是積極財(cái)政的一大主題。其中，公共服務(wù)均等化和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將是支持城鎮(zhèn)化發(fā)展的兩個(gè)重點(diǎn)。

而據(jù)當(dāng)?shù)卮迕窠榻B，2013年以前，從北京三元橋到懷柔喇叭溝門自治鄉(xiāng)需要四個(gè)多小時(shí)，其中還有兩小時(shí)是雙向通行的盤山公路，碰上冬季降雪還常常封山。2013年之后，過去的老路改為單向通行，與新修的公路配套使用，縮短了進(jìn)出山區(qū)的時(shí)間，為物流的覆蓋提供了條件。

與此同時(shí)，當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)覆蓋也逐步接近百分之百，這讓京東、阿里等電商大佬看到了布局農(nóng)村市場(chǎng)的一個(gè)契機(jī)。城市用戶增長(zhǎng)放緩，流量紅利時(shí)代結(jié)束，電商企業(yè)急需新的增量，來維持平臺(tái)的高速發(fā)展。京東農(nóng)村電商負(fù)責(zé)人王輝介紹，京東是在2014年底開始在配送部門上線了農(nóng)村電商項(xiàng)目組，“其實(shí)就是意識(shí)到大家當(dāng)時(shí)關(guān)注度比較高的一線城市已經(jīng)成為了紅海，農(nóng)村市場(chǎng)則是一片空白的藍(lán)海”。其次，王輝認(rèn)為，農(nóng)村電商項(xiàng)目放在配送部門也是因?yàn)橹挥形锪飨认鲁敛拍軒?dòng)商流。

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