時(shí)間：2016-04-26 17:12:25 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：張淇人

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隨著電商進(jìn)入深度整合期，近兩年電商零售之間合縱連橫越來(lái)越多,。4月22日,，亞馬遜中國(guó)與國(guó)美電器在北京宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,，當(dāng)日，“國(guó)美電器官方旗艦店”也正式亮相亞馬遜中國(guó)商城Z.cn,。由此，國(guó)美電器也成為亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站上重量級(jí)家電和消費(fèi)類(lèi)電子賣(mài)家,。

網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商城與國(guó)美供應(yīng)鏈輸出是雙方合作的兩個(gè)著力點(diǎn),。對(duì)于未來(lái),，國(guó)美電器總裁王俊洲表示，預(yù)計(jì)今年內(nèi),，“國(guó)美電器官方旗艦店”服務(wù)范圍將擴(kuò)展至國(guó)內(nèi)主要一二線城市,，亞馬遜中國(guó)將與國(guó)美電器在商品第三方供應(yīng)、物流解決方案,、售后服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域,，開(kāi)展戰(zhàn)略合作。此外,，跨境電商合作也有很大想象空間,。

行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，2016年零售業(yè)優(yōu)化調(diào)整步伐將會(huì)加快,。已經(jīng)由線上,、線下入口之爭(zhēng)轉(zhuǎn)變了更加核心的供應(yīng)鏈之爭(zhēng),，國(guó)美此次與亞馬遜中國(guó)的合作是供應(yīng)鏈社會(huì)化開(kāi)放的重要一步,，以此形成以供應(yīng)鏈為核心向第三方網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)入口的布局。

物流和采購(gòu)能力的社會(huì)化

與亞馬遜中國(guó)的合作,，是國(guó)美電器加快供應(yīng)鏈能力開(kāi)放的重要一步,。王俊洲談到,，國(guó)美向亞馬遜中國(guó)的客戶(hù)提供商品和服務(wù),；國(guó)美完成這些商品的采購(gòu)，并提供一部分商品的物流服務(wù),，另一部分商品的服務(wù)由亞馬遜中國(guó)完成,。

也就是說(shuō)，未來(lái)國(guó)美電器的優(yōu)勢(shì)商品將在亞馬遜中國(guó)商城銷(xiāo)售,，借此業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)變,，國(guó)美實(shí)現(xiàn)了從大型零售商向“網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)供應(yīng)商+網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)零售商”雙重身份的轉(zhuǎn)身。

在王俊洲看來(lái),，與亞馬遜中國(guó)達(dá)成合作,，是國(guó)美電器供應(yīng)鏈平臺(tái)社會(huì)化開(kāi)放戰(zhàn)略的重要部分。國(guó)美將繼續(xù)加大力度,，向社會(huì)開(kāi)放自身完善的供應(yīng)鏈體系,，實(shí)現(xiàn)國(guó)美電器供應(yīng)鏈的社會(huì)化延展和全零售戰(zhàn)略目標(biāo)的深入推進(jìn)。

王俊洲介紹,，過(guò)去國(guó)美電器在銷(xiāo)售渠道上的合作主要在傳統(tǒng)商業(yè)零售領(lǐng)域,，如物美、聯(lián)華以及廣東的摩登百貨,，此次與亞馬遜中國(guó)進(jìn)行合作,，意味著其供應(yīng)鏈開(kāi)放將從線下延伸至線上，未來(lái)還會(huì)展開(kāi)多種形式的探索,。

為此,，國(guó)美專(zhuān)門(mén)組織了一個(gè)供應(yīng)鏈的團(tuán)隊(duì)實(shí)施亞馬遜中國(guó)的項(xiàng)目。什么是供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì),？王俊洲透露,，采購(gòu)+物流+IT構(gòu)成了供應(yīng)鏈的能力。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)表明,，2015年,，國(guó)美電器差異化商品的占比達(dá)35%，預(yù)計(jì)到2017年這一數(shù)字將達(dá)到50%,。同時(shí),，國(guó)美的物流覆蓋中國(guó)400個(gè)城市，物流成本在國(guó)美電器營(yíng)業(yè)收入中的占比僅為0.85%,。高效的供應(yīng)鏈管理使國(guó)美電器取得低價(jià)格,、高毛利的平衡，并連續(xù)12個(gè)季度保持盈利,。
而值得注意的是,，在港上市11年后,，國(guó)美電器終于進(jìn)入“一個(gè)國(guó)美”的時(shí)代。在不久前剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,，國(guó)美電器上市公司完成收購(gòu)藝偉發(fā)展有限公司及其子公司事項(xiàng),。截至2015年3月31日，藝偉擁有內(nèi)地181個(gè)城市的578家國(guó)美非上市門(mén)店,。

專(zhuān)家認(rèn)為,，收購(gòu)一旦完成，國(guó)美電器將實(shí)現(xiàn)上市及非上市線下資源的全面整合,。在統(tǒng)一的零售網(wǎng)絡(luò)背后,，兩家原本分離的物流、售后,、采購(gòu)等供應(yīng)鏈也得到了相應(yīng)融合,。國(guó)美收購(gòu)線下渠道的動(dòng)作，背后實(shí)則是為國(guó)美線上業(yè)務(wù)“逆襲”鋪路,。

近幾年,，一方面一二線城市電商滲透率已經(jīng)很高，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，另一方面由于低線城市甚至是農(nóng)村市場(chǎng)爆發(fā)出巨大的消費(fèi)潛力,，電商企業(yè)紛紛踐行渠道下沉策略。同時(shí),，電商平臺(tái)的倍速發(fā)展并不是靠前臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)在線運(yùn)營(yíng),，更重要的是后臺(tái)供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ),、物流等體系的支撐,。

也就是說(shuō)，作為大型零售商的國(guó)美不僅擁有豐富的供應(yīng)商資源,，其物流能夠下沉到一些比較偏遠(yuǎn)的城市,。據(jù)了解，在實(shí)現(xiàn)了全國(guó)完整性布局以后,，國(guó)美的物流網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了600多個(gè)地市,，2500個(gè)縣鎮(zhèn)，以及45000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),。

因此,，亞馬遜中國(guó)選擇攜手國(guó)美電器具有深遠(yuǎn)意義。王俊洲坦言,，“國(guó)美和亞馬遜中國(guó)今天是一個(gè)合作的開(kāi)始,，我們首先在北京，后續(xù)在上海、廣東等地,，目標(biāo)是使國(guó)美的商品能夠覆蓋到亞馬遜中國(guó)所有客戶(hù)。”

目前,，亞馬遜中國(guó)上的“國(guó)美電器官方旗艦店”供應(yīng)冰箱,、洗衣機(jī)、彩電,、空調(diào),、廚房電器、生活電器等家電產(chǎn)品;未來(lái),，將逐步拓展到覆蓋數(shù)碼,、通訊等3C產(chǎn)品的全品類(lèi)家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品;今年年內(nèi)，商品數(shù)量或?qū)⑼黄埔蝗f(wàn),，從而進(jìn)一步豐富亞馬遜中國(guó)的家電和3C品類(lèi)的SKU,。

“美亞”組合能否實(shí)現(xiàn)超車(chē)

眾所周知，過(guò)去的一年是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“抱團(tuán)取暖”的一年,。蘇寧與阿里巴巴結(jié)盟,、京東與騰訊聯(lián)姻，這背后有兩個(gè)重要原因,，一方面是,，線上與線下融合已是一種趨勢(shì)，未來(lái)整個(gè)商業(yè)不因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而有新舊之分,，而是會(huì)實(shí)現(xiàn)你中有我,，我中有你，無(wú)商不電,，無(wú)電不商,。這就是互聯(lián)網(wǎng)+，這也是+互聯(lián)網(wǎng),。

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