時間：2016-03-21 09:21:05 點擊：次
來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 作者：

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互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊交出了2015年的“成績單”,。昨日(3月17日)下午,騰訊公布的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,2015年公司實現(xiàn)總收入1028.63億元,同比增長30%,；騰訊權(quán)益持有人應(yīng)占盈利288.06億元,同比增長21%,。

《每日經(jīng)濟新聞》記者留意到,除“現(xiàn)金牛”游戲外,公司廣告業(yè)務(wù)收入快速增長,。騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入在2015年第一,、二,、三,、四季度節(jié)節(jié)攀升,分別為27.24億元,、40.73億元,、49.38億元和57.33億元,。作為網(wǎng)絡(luò)廣告一部分的效果廣告,由于去年一季度尚未開始統(tǒng)計,因此沒有收入數(shù)據(jù),而去年后三個季度的收入數(shù)據(jù)分別為20.57億元、23.86億元和29.16億元,。因此粗略估算,“朋友圈”廣告在去年為騰訊貢獻了超過70億元的收入,。

移動端貢獻逾65%廣告

2015年報顯示,騰訊去年網(wǎng)絡(luò)廣告收入為174.68億元,同比增長110%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入自微信在2015年1月下旬推出朋友圈廣告以來,實現(xiàn)了快速增長,。

騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告分為兩個部分:效果廣告和品牌展示廣告,。2015年,騰訊效果廣告收入同比增長157%至29.16億元,主要反映了QQ空間手機版、微信公眾賬號廣告,以及新推出的微信朋友圈廣告服務(wù)收入的增加;而品牌展示廣告收入同比增長89%至28.17億元,主要反映了來自騰訊視頻和騰訊新聞等平臺移動側(cè)的貢獻增加,。

易觀智庫分析師閆宏慧曾對本報記者分析稱,基于資源,、用戶規(guī)模和大數(shù)據(jù)分析方法,以及微信和手機QQ,騰訊在社交廣告形式上正出現(xiàn)變化與創(chuàng)新。信息流等形式的廣告未來有較大發(fā)展空間。同時,如何平衡用戶體驗,將考驗社交廣告的前景,。

2015年全年,騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長110%,主要反映廣告客戶基礎(chǔ)的擴大及平臺流量增加,。值得注意的是,年內(nèi),騰訊的廣告總收入中逾65%來自移動平臺。

騰訊在財報中還釋放了一個有關(guān)探索廣告形式的“信號”,其中,涉及運用新的廣告形式,如微信朋友圈的自動播放視頻及公眾賬號電子優(yōu)惠券等,。這或許意味著,今后微信朋友圈可能出現(xiàn)類似短視頻形式的廣告,。

對于公司在過去一年的表現(xiàn),騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示,“我們的QQ和微信社交平臺持續(xù)提高自身服務(wù),保持創(chuàng)新,鞏固了它們作為中國最受歡迎的社交應(yīng)用的地位。我們引領(lǐng)業(yè)界,嘗試數(shù)種移動游戲新類型,并推動互動娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。我們在數(shù)字音樂,、視頻和文學(xué)服務(wù)領(lǐng)域大力投資,支持了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。我們推出新的社交廣告形式,、技術(shù),幫助廣告主觸達互聯(lián)網(wǎng)用戶的同時,推動我們效果廣告收入的快速增長,。我們也拓展了移動支付服務(wù),為用戶和商戶提供更多方便。”

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