eBay再戰(zhàn)阿里 物流與支付成競爭勝負手
關健
與熱鬧紛繁的進口跨境電商相比，零售跨境出口電商領域一度是大眾視野里的“冷門”，但近期eBay與速賣通兩家在業(yè)務布局上的博弈升級，共同催化了出口電商行業(yè)的熱度。
1月底，eBay針對國內出口賣家升級一攬子物流解決方案，針對德國、澳大利亞等國的鏈路量身定制物流服務，解決跨境包裹無法跟蹤問題。在此之前，阿里巴巴旗下速賣通整合進菜鳥網絡，針對中國賣家推出一站式的物流服務“無憂物流”。雙方在出口目的國上的交集也越發(fā)頻密。物流與支付的能力，將決定出口跨境電商在未來市場中占據的地位。
雙雄會
出口業(yè)務的崛起，讓十年前的一對電商老冤家再次狹路相逢。當年，美國電商巨頭eBay以入股國內C2C電商易趣的方式，高調進軍中國；馬云用免費策略最終讓年輕的淘寶擊退了水土不服的巨頭eBay。以至于不少當年在eBay中國工作的中高層選擇在跨境電商領域創(chuàng)業(yè)，比如現在洋碼頭的創(chuàng)始人曾碧波。
隨后，eBay卷土重來，瞄準的是中國跨境電商零售出口業(yè)務，也就是幫助中國賣家建立一個直接面向國外終端消費者的網上銷售渠道。2010年，風生水起的阿里巴巴成立了速賣通（AliExpress，簡稱AE），同樣是做C2C出口，讓國內中小賣家有機會直接接觸海外個人買家。
本來，雙方的交集并不多。eBay的跨境出口主要面向美國、英國、德國、澳大利亞等海外成熟市場；而速賣通起家并流行于像俄羅斯、巴西等新型經濟體，eBay與速賣通可謂“相安無事”。
但隨著需求與市場的拓展，eBay中國跨境出口業(yè)務逐漸關注起俄羅斯、南美洲等新市場。eBay全球物流高級總監(jiān)張康對《第一財經日報》記者表示，拓展新市場是eBay在2016年最重要的戰(zhàn)略方向之一。而另一邊，速賣通在穩(wěn)住陣腳后開始向以色列、英國、捷克、法國等國家，以及美加地區(qū)嘗試滲透。顯而易見，速賣通和eBay很快將正面交鋒。
記者從eBay方面了解到，在業(yè)務模式上，eBay仍然堅持一直以來的收費策略，商戶每新上架一類商品，需要向平臺支付一筆上架費，但這只是平臺收入結構中的一小部分，更主要的是靠銷售后的分成。eBay內部人士向本報記者透露，平臺在去年也推出了類似的推廣業(yè)務，但是商品成交后才收取推廣費。
而速賣通正在經歷一個轉型，從過去類似淘寶的廣告推廣模式，轉型到類似天貓的交易服務費模式。在出口品類上，速賣通平臺上最熱銷的是服飾、3C產品，以及滑板鞋、無人機、智能安防設備等。
其實在速賣通與eBay之間，國內出口跨境電商領域風生水起的另一家平臺是亞馬遜。它通過開放平臺入駐形式聚集國內賣家，且多是一些成規(guī)模的賣家。
相關新聞：
0條評論
網友評論
