時(shí)間：2016-02-03 21:22:07 點(diǎn)擊：次
來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 作者：

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關(guān)健

與熱鬧紛繁的進(jìn)口跨境電商相比，零售跨境出口電商領(lǐng)域一度是大眾視野里的“冷門”，但近期eBay與速賣通兩家在業(yè)務(wù)布局上的博弈升級，共同催化了出口電商行業(yè)的熱度。
1月底，eBay針對國內(nèi)出口賣家升級一攬子物流解決方案，針對德國、澳大利亞等國的鏈路量身定制物流服務(wù)，解決跨境包裹無法跟蹤問題。在此之前，阿里巴巴旗下速賣通整合進(jìn)菜鳥網(wǎng)絡(luò)，針對中國賣家推出一站式的物流服務(wù)“無憂物流”。雙方在出口目的國上的交集也越發(fā)頻密。物流與支付的能力，將決定出口跨境電商在未來市場中占據(jù)的地位。

雙雄會(huì)

出口業(yè)務(wù)的崛起，讓十年前的一對電商老冤家再次狹路相逢。當(dāng)年，美國電商巨頭eBay以入股國內(nèi)C2C電商易趣的方式，高調(diào)進(jìn)軍中國；馬云用免費(fèi)策略最終讓年輕的淘寶擊退了水土不服的巨頭eBay。以至于不少當(dāng)年在eBay中國工作的中高層選擇在跨境電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，比如現(xiàn)在洋碼頭的創(chuàng)始人曾碧波。

隨后，eBay卷土重來，瞄準(zhǔn)的是中國跨境電商零售出口業(yè)務(wù)，也就是幫助中國賣家建立一個(gè)直接面向國外終端消費(fèi)者的網(wǎng)上銷售渠道。2010年，風(fēng)生水起的阿里巴巴成立了速賣通（AliExpress，簡稱AE），同樣是做C2C出口，讓國內(nèi)中小賣家有機(jī)會(huì)直接接觸海外個(gè)人買家。

本來，雙方的交集并不多。eBay的跨境出口主要面向美國、英國、德國、澳大利亞等海外成熟市場；而速賣通起家并流行于像俄羅斯、巴西等新型經(jīng)濟(jì)體，eBay與速賣通可謂“相安無事”。

但隨著需求與市場的拓展，eBay中國跨境出口業(yè)務(wù)逐漸關(guān)注起俄羅斯、南美洲等新市場。eBay全球物流高級總監(jiān)張康對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，拓展新市場是eBay在2016年最重要的戰(zhàn)略方向之一。而另一邊，速賣通在穩(wěn)住陣腳后開始向以色列、英國、捷克、法國等國家，以及美加地區(qū)嘗試滲透。顯而易見，速賣通和eBay很快將正面交鋒。

記者從eBay方面了解到，在業(yè)務(wù)模式上，eBay仍然堅(jiān)持一直以來的收費(fèi)策略，商戶每新上架一類商品，需要向平臺支付一筆上架費(fèi)，但這只是平臺收入結(jié)構(gòu)中的一小部分，更主要的是靠銷售后的分成。eBay內(nèi)部人士向本報(bào)記者透露，平臺在去年也推出了類似的推廣業(yè)務(wù)，但是商品成交后才收取推廣費(fèi)。

而速賣通正在經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)型，從過去類似淘寶的廣告推廣模式，轉(zhuǎn)型到類似天貓的交易服務(wù)費(fèi)模式。在出口品類上，速賣通平臺上最熱銷的是服飾、3C產(chǎn)品，以及滑板鞋、無人機(jī)、智能安防設(shè)備等。

其實(shí)在速賣通與eBay之間，國內(nèi)出口跨境電商領(lǐng)域風(fēng)生水起的另一家平臺是亞馬遜。它通過開放平臺入駐形式聚集國內(nèi)賣家，且多是一些成規(guī)模的賣家。

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