時(shí)間：2016-02-02 18:30:51 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 作者：

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春節(jié)的腳步越來(lái)越近，置辦年貨是春節(jié)前必不可少的活動(dòng)之一。除了到店里細(xì)細(xì)挑選，越來(lái)越多消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)置辦年貨。部分電商從2015年開始試水年貨采購(gòu)市場(chǎng)后，今年各大電商熱情明顯高漲，紛紛推出年貨電商促銷活動(dòng)，不僅優(yōu)惠活動(dòng)增多，同時(shí)內(nèi)容也更加豐富。

爭(zhēng)相加碼年貨節(jié)

據(jù)了解，國(guó)美在線本次推出“超級(jí)年貨節(jié)”活動(dòng)，品類上囊括傳統(tǒng)家電3C及食品、酒水、衣帽等年貨熱門品類，多措并舉助力春節(jié)大促。屆時(shí)，國(guó)美在線與線下1700多家門店打通，線上線下移動(dòng)端構(gòu)成全零售場(chǎng)景，消費(fèi)者可以自由穿行，在線下體驗(yàn)線上下單，或線上看中線下體驗(yàn)，后端共享供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)，前端在大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下不同入口互相引流，個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷。

國(guó)美在線人士表示，目前，國(guó)美在線在全國(guó)有428個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心，可以覆蓋600多個(gè)城市，45000個(gè)四級(jí)區(qū)域，物流可實(shí)現(xiàn)“一日三達(dá)、精準(zhǔn)送貨、送裝同步”最高標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)春節(jié)促銷的物流需求，國(guó)美在線承諾“低價(jià)、物流、服務(wù)不打烊”。

蘇寧在1月12日開始“超級(jí)年貨節(jié)”，并推出1000名“超級(jí)買手”到各地年味最地道的地區(qū)采集年貨，把全國(guó)各地地道年貨搜羅到蘇寧易購(gòu)超級(jí)年貨節(jié)的“美食地圖”上來(lái)。除多種年貨和讓利促銷外，蘇寧物流展開“超級(jí)送”，整體運(yùn)力與年度狂歡“雙11”相當(dāng)，同樣對(duì)消費(fèi)者承諾“春節(jié)不打烊”：即使大年三十晚上在蘇寧下單，第二天也能將年貨送到顧客手中。

京東的年貨促銷將主要集中兩個(gè)方面，一方面，引導(dǎo)農(nóng)村網(wǎng)售農(nóng)副產(chǎn)品，并通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買生活生產(chǎn)用品；另一方面，帶動(dòng)城市消費(fèi)者購(gòu)買“產(chǎn)地直達(dá)”的健康優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。物流品質(zhì)服務(wù)仍是京東的主打競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

阿里于2015年12月底在延安啟動(dòng)“年貨節(jié)”，這是繼天貓“雙11”之后阿里巴巴集團(tuán)打造的又一個(gè)盛大“節(jié)日”。本次“年貨節(jié)”加大對(duì)農(nóng)村電商投入，豐富的線上線下活動(dòng)在1月6日就已開始，將一直持續(xù)到元宵節(jié)前后，開啟洋貨下鄉(xiāng)、土貨進(jìn)城熱潮。

帶來(lái)不同體驗(yàn)

與“雙11”完全追求低價(jià)不同，年貨大致流動(dòng)方向是洋貨下鄉(xiāng)，土貨進(jìn)城。因此，物流體系是電商在年貨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的最大法寶之一。

電商發(fā)展的早期階段，商家主要是靠低價(jià)取勝，但隨著近年來(lái)線下店面打折促銷力度的不斷加強(qiáng)，電商線上價(jià)格優(yōu)勢(shì)已大大縮小，甚至有些產(chǎn)品線上價(jià)格還會(huì)高于線下價(jià)格。不過，對(duì)于一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上置辦年貨可以解決物流的大難題，在繁忙的春運(yùn)中，可以免除“人肉快遞”之苦。

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