時(shí)間：2015-12-16 14:54:51 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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基于亞馬遜“海外購(gòu)”和“全球開店”這兩大平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)，亞馬遜中國(guó)日前發(fā)布2015跨境電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，僅2015年1-10月，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜海外站點(diǎn)的購(gòu)物花費(fèi)總額已經(jīng)相當(dāng)于過去20年的總和。同時(shí)，相較2012年，2015年借助亞馬遜中國(guó)“全球開店”走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)賣家數(shù)量增長(zhǎng)了13倍。此外，報(bào)告分別從中國(guó)跨境消費(fèi)者以及中國(guó)賣家的歷史發(fā)展、地域分布、品牌與品類發(fā)展以及用戶行為等方面進(jìn)行了深入分析和權(quán)威解讀。

亞馬遜中國(guó)總裁葛道遠(yuǎn)表示，“隨著亞馬遜中國(guó)跨境戰(zhàn)略的不斷深化，相信我們已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)賣家值得信賴的連通世界的首選平臺(tái)。未來(lái)，亞馬遜‘海外購(gòu)’將繼續(xù)拓展與亞馬遜全球站點(diǎn)的協(xié)作，并強(qiáng)化與世界各地優(yōu)質(zhì)品牌商和供應(yīng)商的合作。同時(shí)，我們也通過全球開店加強(qiáng)對(duì)中國(guó)賣家的本地支持，幫助中國(guó)企業(yè)輕松拓展全球市場(chǎng)、取得強(qiáng)勁業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，支持他們打造具有世界競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌”。

海外購(gòu)迎井噴式增長(zhǎng)

亞馬遜在全球市場(chǎng)的不斷拓展，使其成為中國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的搖籃。早在1995年8月，即美國(guó)亞馬遜剛剛成立之時(shí)，來(lái)自北京的消費(fèi)者就率先開始在亞馬遜美國(guó)網(wǎng)站跨境購(gòu)物；此后，中國(guó)海淘達(dá)人跟隨亞馬遜在全球發(fā)展的腳步，相繼在亞馬遜美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、加拿大、意大利和西班牙站點(diǎn)上開始跨境網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，并涉及越來(lái)越豐富的品類。

正是憑著對(duì)中國(guó)海淘市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的深刻了解和洞察，2014年底亞馬遜中國(guó)“海外購(gòu)”上線，為中國(guó)消費(fèi)者打造購(gòu)買海外正品的專屬正規(guī)平臺(tái)。中國(guó)消費(fèi)者蓄積了20年的跨境購(gòu)物能量亦從此開始爆發(fā)，在2015年實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。2015年，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜全球站點(diǎn)購(gòu)物花費(fèi)總額同比2014年增加了6倍多；僅2015年1-10月，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜海外站點(diǎn)的購(gòu)物花費(fèi)總額已經(jīng)相當(dāng)于過去20年的總和。

品質(zhì)與價(jià)格成焦點(diǎn)

基于對(duì)亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)上線以來(lái)大數(shù)據(jù)的分析，亞馬遜中國(guó)認(rèn)為2015年跨境網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主要呈現(xiàn)以下四大趨勢(shì)和特點(diǎn)。首先，在跨境購(gòu)物中，“價(jià)格”和“品質(zhì)”是中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的兩大因素，在用戶調(diào)查中這兩大因素所占的比例相差無(wú)幾，而“物流速度”緊隨其后，成為中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的第三大因素。從性別角度，男性用戶最關(guān)心商品價(jià)格，而女性用戶則最關(guān)心所買商品是否為正品。

其次，跨境網(wǎng)購(gòu)中一線城市和南方城市占主導(dǎo)地位。海淘的地域性特征明顯，一線城市持續(xù)領(lǐng)跑，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)更熱衷于跨境網(wǎng)購(gòu)，但同時(shí)新疆、青海、西藏等地區(qū)也已經(jīng)開始逐漸接受這一新鮮事物。同時(shí)，根據(jù)“海外購(gòu)”交易額排名得出的十大城市中，南方城市占據(jù)9席，北方僅有北京上榜，南方城市在跨境消費(fèi)中處于領(lǐng)先趨勢(shì)。

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