尷尬的雙11：消費時代變遷 難撼電商格局
開辟第二戰(zhàn)場
今年雙十一,，在仍舊不遺余力宣傳商品促銷力度的同時,，阿里,、京東,、蘇寧等電商平臺紛紛在跨境、O2O,、物流等方向發(fā)力,。
在今年的雙十一動員會上，阿里打出了“全球狂歡節(jié)”的賣點,，并拉來39個國家大使館的使節(jié)站臺,，號稱將有效覆蓋200多個國家和地區(qū)的消費者，實現(xiàn)“全球買,、全球賣”,。京東也同樣推出了全球購業(yè)務。除了歐美日韓等國知名品牌直購外,，京東還正式在廣州南沙啟用了首個國內(nèi)全球購自營物流基地,。
而在跨境業(yè)務以外，電商平臺們也沒有放過愈發(fā)重要的線下資源,。在雙十一前不久,，阿里巴巴戰(zhàn)略投資蘇寧，和蘇寧形成戰(zhàn)略同盟,，目標就是蘇寧的線下資源,。京東則通過京東到家以及永輝超市等業(yè)態(tài)進行還擊，同時還將利用大數(shù)據(jù)幫企業(yè)用戶開展精準營銷,。
另外電商物流也將再一次迎來年度大考,。根據(jù)國家郵政局最新預測，今年全行業(yè)雙11快遞運量將達到7.6億件,，比去年增長40%,，最高每天的處理量可能突破1.4億件。
這也成為電商平臺們比拼內(nèi)功的另一戰(zhàn)場,，阿里巴巴旗下大數(shù)據(jù)物流平臺菜鳥網(wǎng)絡方面對騰訊科技表示,，今年“雙十一”，阿里將投入1億元用以激勵快遞公司提升配送效率,。
而擁有自建物流的京東,、蘇寧、國美等更是將物流看成重中之重,。京東宣布雙十一期間將免除商家的入庫,、存儲和訂單生產(chǎn)等倉儲相關費用，利用自己的物流優(yōu)勢來吸引商家和消費者;蘇寧則在近期推出“送裝一體”服務;國美在線物流中心總監(jiān)錢晶則對騰訊科技表示,，今年雙11國美在線物流保障將再次升級,，承諾“當日達”和“晚就賠”。
無奈的跟隨者
這些價格戰(zhàn)以外的第二戰(zhàn)場顯示中國電商在經(jīng)歷了近幾年的瘋狂增長后，正轉入阿里巴巴或京東曾經(jīng)提及的“修身養(yǎng)性”或“休養(yǎng)生息”階段,。
一些觀點則認為隨著消費者可支配收入的增加,，其對商品及服務價值的需求層次將不斷提升。經(jīng)過這些年的市場培育,，買方市場對商品及服務品質的追求日益上升,，并已向品牌化、個性化方面轉變,，品牌的直接對接將是大勢所趨,。
部分電商平臺負責人也對騰訊科技表示，消費者在購物之前除了看重價格以外,，更看重商品能為其帶來的價值,。
但在那些賣家看來，“價格戰(zhàn)”絕對不能放棄,，一位在天貓上年銷售額過億的國產(chǎn)服裝品牌負責人對騰訊科技表示：“跟隨阿里或者京東打價格戰(zhàn)會不會影響利潤?當然會,。”但在這位負責人看來，對于品牌來說,，價格戰(zhàn)不得不打,。
該負責人給騰訊科技算了一筆賬：“雙十一當天銷量過千萬，但幾乎沒有盈利,，甚至還虧錢,。今年我們品牌銷售額一定會過億，利潤卻比去年還有所下滑,，但那些銷售額沒有大量增長的競爭對手都已經(jīng)死了,。”不過，他也承認,，參加電商平臺的價格戰(zhàn),，是一場危險的游戲。
相關新聞：
0條評論
網(wǎng)友評論
