時(shí)間：2015-10-30 15:08:59 點(diǎn)擊：次
來源：虎嗅網(wǎng) 作者：

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距離2015年雙十一還有不到半個(gè)月的時(shí)間,，差不多在去年這個(gè)時(shí)候,，虎嗅曾聯(lián)系過10余家親歷天貓雙十一的TOP級(jí)品牌商家，了解他們?nèi)ツ陚鋺?zhàn)雙十一的情況,，從中得知大部分商家在當(dāng)年6月份就開始設(shè)計(jì)款式,、備貨,，各種營銷廣告，氣氛十分熱鬧,。

不過從今年得到反映來看,，備戰(zhàn)工作依舊和去年一樣按計(jì)劃進(jìn)行，只不過很少再有商家自行投入重金打廣告推廣雙十一,，所以備戰(zhàn)氛圍變得冷清了許多,。

而生鮮電商沱沱工社明確對外表態(tài)，今年一如既往“不參加雙十一”活動(dòng),，且在自有平臺(tái)也將“按自己的節(jié)奏做”,，不刻意大促。

沱沱工社總經(jīng)理杜非接受億邦動(dòng)力采訪時(shí)表示,，沱沱工社“不參加雙十一”主要有兩點(diǎn)原因：

第一,，沱沱工社屬于區(qū)域電商，不能完成全國配送,，而天貓不允許活動(dòng)商家限制區(qū)域,。第二，目前國內(nèi)沒有能滿足生鮮產(chǎn)品的物流,，都是用冰塊控溫,，參與“雙11”將出現(xiàn)過大損耗。

不過,，虎嗅在研讀2015年天貓雙十一招商政策時(shí)發(fā)現(xiàn),，與往年相比，今年雙十一天貓放寬了生鮮類目的條件限制,。比如,，一些生鮮類商品發(fā)貨時(shí)間相比可以往年有所推遲。其他商家需要在11月20日之前完成發(fā)貨,，生鮮商家則可以在11月25日前發(fā)貨并可查詢訂單信息,。不參加雙十一，考慮到兩點(diǎn)：品類屬性,，品牌保護(hù)

而杜非告訴虎嗅,，沱沱工社“不參加雙十一”有另一些因素的考慮：首先，生鮮品類的商品屬性就決定了不適合這樣的大促,，即生鮮商品生命周期短,，特別是葉菜及乳制品(這兩者正是沱沱工社的主打商品)。其次,，生鮮對冷鏈物流,、配送包裝要求搞，生鮮在雙十一大促同時(shí)進(jìn)行話，易在物流環(huán)節(jié)延誤和損耗加大,。最后,，杜非強(qiáng)調(diào)作為一個(gè)經(jīng)營者，自己要顧及企業(yè)的長期利益,，雙十一能帶來一時(shí)訂單,，不是長效機(jī)制，優(yōu)質(zhì)的生鮮商品本來就稀缺,，半價(jià)促銷還會(huì)造成品牌硬傷,。

與杜非持有類似觀點(diǎn)是鉆石小鳥COO劉時(shí)豪，他曾在2013年雙十一之際表示,，2014年起,，鉆石小鳥將不再參加雙十一主會(huì)場，而只參加分會(huì)場,。的確如此,，虎嗅查看了今年天貓雙十一的珠寶首飾主會(huì)場，并未見其身影,，只是在他們自己的旗艦店開設(shè)了一處“雙十一”促銷窗口,。

劉時(shí)豪解釋，之所以放棄主會(huì)場,，是考慮到“五折”會(huì)傷害到鉆石小鳥的品牌,；且“五折”無法帶來鉆石小鳥所需要的目標(biāo)客戶。

“因?yàn)槲覀冊谔熵堄玫囊彩?lsquo;鉆石小鳥’品牌,，所以一旦五折,，將不僅僅是影響天貓一個(gè)平臺(tái)，而會(huì)是‘鉆石小鳥’整體的品牌形象,。”他還說,，“珠寶類商品既不是標(biāo)準(zhǔn)品，也不是促銷品,，價(jià)值上應(yīng)該更多來自于顧客的情感溢價(jià),。”

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