時間：2015-09-12 18:03:40 點擊：次
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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3.農(nóng)村居民網(wǎng)購目的不是買便宜

分析一下網(wǎng)購消費者的需求特征我們發(fā)現(xiàn),，他們買的東西主要是日常開支,、生產(chǎn)資料和日用品/家電/服裝等，對服務(wù)的需求主要是社保,、資金的轉(zhuǎn)存或者水電煤的繳費,。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分的村民現(xiàn)在只購買日常買不到的商品,，所以可能淘寶這樣的一個生態(tài)體系,，提供給這些村民的最大價值是買那些買不到的，而不是買便宜的,。村民每年網(wǎng)購消費的金額是預(yù)計500—2000元不等的情況,。農(nóng)村的居民對網(wǎng)購商品模式的接受度也達(dá)到了84.4%。

二,、為什么農(nóng)民會喜歡網(wǎng)購

1.價格優(yōu)勢/物流便利

首先我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購有他先天的優(yōu)勢,，就是價格的優(yōu)勢。價格的優(yōu)勢是在于說,，整個通過網(wǎng)絡(luò)的方式,，使得中間的環(huán)節(jié)擠出以后，包括這個信息的配對以后,，匹配更好以后帶來了更低的成本和價值,。另外商品的豐富性，就是數(shù)以億計淘寶的商品使得他跟北京,、上海,、深圳、廣州這些一線城市的消費環(huán)境趨同,，一個村民跟一個市民是同等的,，他同樣都可以買到這樣的產(chǎn)品，只是說他的物流時間會比別人多一兩天甚至三四天,。第三個網(wǎng)購具有直接快遞送貨上門,，省得你開車到超市買產(chǎn)品的路徑。這些會帶來的便利性會使農(nóng)民更依賴網(wǎng)購,。

2.更多的品類選擇

我們稍微分析一下農(nóng)村市場的銷售渠道我們會發(fā)現(xiàn),，我們有小賣部，我們有農(nóng)村的供銷社,，我們有辦集會或者廟會這樣的市場,，我們還有縣里的商城，到臨近的大中城市進(jìn)行購買,，但是不管哪一種銷售渠道來看,，我們都會發(fā)現(xiàn)他的優(yōu)勢和劣勢,，那么這些優(yōu)勢和劣勢的背后，比如：小賣部供銷社購買很方便,，但是選擇的貨品很小,，每一個小賣店貨品就那么多，無法跟上億計的商品比較,。農(nóng)村的集會或者廟會基本上每周有一次,，廟會是一年半年有一次，不可能天天有,。鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣城的商場就要比村或者供銷社這種級別的貨品會多一些,，但是有一個交通的問題，要進(jìn)城去,。如果到大城市更要付出交通的費用,，這些時間和交通的成本來比較網(wǎng)購的話，可能網(wǎng)購會帶來一個超越這些線下的你要搬運物體和物理的身體進(jìn)行購物的空間上的優(yōu)勢,。

所以網(wǎng)購普遍會帶來對農(nóng)村傳統(tǒng)購物的典型特征的沖擊,，傳統(tǒng)的購物價格偏高，選擇的品類范圍小,，網(wǎng)購恰恰相反,，他能夠去尋找更好的價格的優(yōu)勢，可以做更多的品類的選擇,，同時產(chǎn)品的質(zhì)量可以獲得更好的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量,。這是我們比較消費渠道和購物渠道得出的結(jié)論。,、

三,、探索農(nóng)村消費增長的原因

1.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，可能是帶來農(nóng)村電子商務(wù)消費增長的一個很重要的前提,。我們看到,，在今天由PC轉(zhuǎn)手機(jī)的時候，手機(jī)端的購買門檻和成本大大的降低,，這使得更多的消費者，包括農(nóng)村的消費者有機(jī)會來投資客戶終端的基礎(chǔ)設(shè)施,。所以我們也理解成,，這個由消費者自己購買的手機(jī)，其實也可以看作整個基礎(chǔ)設(shè)施體系的一部分,。與基礎(chǔ)運營商投資的共同構(gòu)成了整個基礎(chǔ)設(shè)施體系,。

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