時(shí)間：2015-09-12 18:03:40 點(diǎn)擊：次
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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農(nóng)村市場(chǎng)是電子商務(wù)新藍(lán)海

從淘寶數(shù)據(jù)來看，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)占比還是比較低的。但是我們也看到一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，它在快速增長(zhǎng)。第二個(gè)要點(diǎn)是，這個(gè)市場(chǎng)到2014年達(dá)到1800億以上，2016年會(huì)突破4600億。抽樣調(diào)查顯示出來，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)接受程度達(dá)到了84.41%，人均的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額預(yù)計(jì)在500—2000元之間，主要是買一些日用品、服裝和家電品類商品，這是我們?cè)谡麄€(gè)的調(diào)研和分析當(dāng)中發(fā)現(xiàn)的一些情況。

具體來看，農(nóng)村的市場(chǎng)是一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)在整個(gè)的網(wǎng)購(gòu)的這樣一個(gè)現(xiàn)象的背后，其實(shí)在三線四線五線六線城市的分布是超過一半的，所以未來一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)是在這塊上。

我們分析一下農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)情況，還發(fā)現(xiàn)了一些新的模式新的實(shí)踐，最后看看新的機(jī)會(huì)點(diǎn)在什么地方：

第一，農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量在不斷的攀升，在2013年根據(jù)調(diào)查已經(jīng)達(dá)到了1.77億，占比網(wǎng)絡(luò)人數(shù)達(dá)到28.6%。

第二，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步提升，到2013年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到27.5%，這個(gè)跟城市相比是有很大的差距，但是它比上一年提升了4個(gè)百分點(diǎn)，所以我們看到這個(gè)差距是呈現(xiàn)縮短而不是擴(kuò)大的狀態(tài)。

第三，在淘寶的消費(fèi)里面，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)占比較低，但呈現(xiàn)了增長(zhǎng)。2013年占比8.6%，按季度波動(dòng)的話到2014年的第一季度這個(gè)數(shù)字達(dá)到了9.11%。

農(nóng)村的電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力非常巨大的，一方面就是城鎮(zhèn)的網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)跟農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)有一個(gè)很大的落差，就是剛才講的24%點(diǎn)幾的落差，隨著落差的縮短，反過來其實(shí)就是一個(gè)巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

第二個(gè)從支付的角度來看落差更大，在農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上，網(wǎng)絡(luò)支付比城鎮(zhèn)的支付差22.2個(gè)百分點(diǎn)，所以這個(gè)差距我們還是會(huì)認(rèn)為帶來下一個(gè)階段發(fā)展的增長(zhǎng)的空間。預(yù)計(jì)在未來的2016年這個(gè)數(shù)字會(huì)達(dá)到4600億。

剖析中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)情況

一、農(nóng)村電商消費(fèi)人群特點(diǎn)

1.網(wǎng)購(gòu)人群偏年輕

首先在這個(gè)市場(chǎng)里面最重要的特點(diǎn)就是年輕，他要比城里頭的城鎮(zhèn)的網(wǎng)購(gòu)的人群顯得年齡更加年輕，其中主力的消費(fèi)人群是20—29歲，占了32%。農(nóng)村30歲以上網(wǎng)民的占比是低于城鎮(zhèn)的，所以其實(shí)在農(nóng)村市場(chǎng)里，恐怕是一些更年輕的人會(huì)來接受這個(gè)市場(chǎng)，所以隨著新的一代人在農(nóng)村的消費(fèi)的呈現(xiàn)，可能隨著他未來五年或者十年他長(zhǎng)大，這個(gè)主力的消費(fèi)人群在農(nóng)村市場(chǎng)比城鎮(zhèn)里頭來得更加有力量。

2.農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)占比高達(dá)84.6%

農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)占比高達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)的5個(gè)百分點(diǎn)。這是很有意思的一個(gè)現(xiàn)象。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是城鎮(zhèn)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的高成長(zhǎng)時(shí)代，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于手機(jī)的方便性和低成本，使得農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)反而是高增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

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