專家解讀風口上的農村電商 下鄉(xiāng)不只為扶貧
巨頭下鄉(xiāng)建生態(tài)
21世紀宏觀研究院認為,，互聯(lián)網向農村下沉滲透為農村電商奠定了技術基礎,，除此之外,，農村網絡消費增長動力還主要來自：國家政策推動,，農村收入增加,，電商巨頭下鄉(xiāng)等,。
據中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)數據,，截至2014年12月,，中國網民中農村網民占比27.5%,，規(guī)模達1.78億,，較2013年底增加188萬人。然而城鄉(xiāng)互聯(lián)網普及率依然相差34個百分點,，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
如果說各地涌現的淘寶村其實是一種自下而上的產業(yè)形態(tài),，分散化、個體化的特征導致其在推動農村電商的整體發(fā)展上作用不明顯,。而近年,，阿里,、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛布局農村,，提出渠道下沉,，一定程度上促進了縣域電商的發(fā)展，尤其是在物流,、資金,、人才培養(yǎng)等農村電商發(fā)展的瓶頸問題上得到了一些突破。
以阿里巴巴為例,，跨境電商服務,、大數據業(yè)務以及涉農電商，是其制定的未來三大主力發(fā)展方向,，其中涉農電商是關鍵,。2014年，阿里提出“千縣萬村” 農村淘寶項目,，計劃在三至五年內投資100億元,，建立 1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，實現“網貨下鄉(xiāng)”和“農產品進城”的雙向流通,。
今年以來,，隨著政策層面的高度重視和支持，電商巨頭下鄉(xiāng)更呈跑馬圈地之勢,。
京東針對縣以下的4-6級市場打造的可為客戶提供代下單,、配送、展示等服務的京東縣級服務中心今年以來已在江蘇宿遷,、四川儀隴,、山東平度等多個縣市開業(yè)，預計年內開業(yè)數目將超過500家,。
但須注意的是,，寬帶、支付,、物流,、人才等依然是農村電商發(fā)展的主要難題，雖然在電商巨頭下沉發(fā)展過程中,，得到了改善,，但是并沒有徹底解決問題。此外,，農村網購消費群體年輕化特征與人口流動造成的矛盾并沒有得到充分重視,。
農村人口進城務工，尤其是一批熟悉互聯(lián)網的年輕消費群體往城市轉移,，造成農村地區(qū)呈現一定程度上的空殼化趨勢,，如何留住這些具有強烈消費能力和消費欲望的青年人,，并且培育新的消費群體是農村電商需要重視的問題。
此外,，在物流上,，盡管電商在不遺余力地打造物流體系，但仍然無法解決達到鄉(xiāng)鎮(zhèn)“最后一公里”的問題,。由于農村地域廣闊,，幾十公里范圍內的快遞數量或許也不過寥寥幾個,，如何實現資源的集中利用,，降低物流成本會是發(fā)展過程中不得不考慮的挑戰(zhàn)。
在融資上,，雖然諸如螞蟻金服等機構開始發(fā)力農村市場,，不過央行[微博]數據顯示，截至2014年底,，全國農戶貸款余額5.4萬億元,，僅占各項貸款余額比重的6.4%。城鎮(zhèn)和農村每萬人擁有銀行類金融服務人員的數量比達到了329：1,。
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