時間：2015-09-06 14:23:08 點擊：次
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 作者：姚建莉 江威 陸海晴

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巨頭下鄉(xiāng)建生態(tài)

21世紀(jì)宏觀研究院認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村下沉滲透為農(nóng)村電商奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，除此之外，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費增長動力還主要來自：國家政策推動，農(nóng)村收入增加，電商巨頭下鄉(xiāng)等。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)，截至2014年12月，中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達(dá)1.78億，較2013年底增加188萬人。然而城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率依然相差34個百分點，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

如果說各地涌現(xiàn)的淘寶村其實是一種自下而上的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，分散化、個體化的特征導(dǎo)致其在推動農(nóng)村電商的整體發(fā)展上作用不明顯。而近年，阿里、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛布局農(nóng)村，提出渠道下沉，一定程度上促進(jìn)了縣域電商的發(fā)展，尤其是在物流、資金、人才培養(yǎng)等農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸問題上得到了一些突破。

以阿里巴巴為例，跨境電商服務(wù)、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以及涉農(nóng)電商，是其制定的未來三大主力發(fā)展方向，其中涉農(nóng)電商是關(guān)鍵。2014年，阿里提出“千縣萬村” 農(nóng)村淘寶項目，計劃在三至五年內(nèi)投資100億元，建立 1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通。

今年以來，隨著政策層面的高度重視和支持，電商巨頭下鄉(xiāng)更呈跑馬圈地之勢。

京東針對縣以下的4-6級市場打造的可為客戶提供代下單、配送、展示等服務(wù)的京東縣級服務(wù)中心今年以來已在江蘇宿遷、四川儀隴、山東平度等多個縣市開業(yè)，預(yù)計年內(nèi)開業(yè)數(shù)目將超過500家。

但須注意的是，寬帶、支付、物流、人才等依然是農(nóng)村電商發(fā)展的主要難題，雖然在電商巨頭下沉發(fā)展過程中，得到了改善，但是并沒有徹底解決問題。此外，農(nóng)村網(wǎng)購消費群體年輕化特征與人口流動造成的矛盾并沒有得到充分重視。

農(nóng)村人口進(jìn)城務(wù)工，尤其是一批熟悉互聯(lián)網(wǎng)的年輕消費群體往城市轉(zhuǎn)移，造成農(nóng)村地區(qū)呈現(xiàn)一定程度上的空殼化趨勢，如何留住這些具有強(qiáng)烈消費能力和消費欲望的青年人，并且培育新的消費群體是農(nóng)村電商需要重視的問題。

此外，在物流上，盡管電商在不遺余力地打造物流體系，但仍然無法解決達(dá)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)“最后一公里”的問題。由于農(nóng)村地域廣闊，幾十公里范圍內(nèi)的快遞數(shù)量或許也不過寥寥幾個，如何實現(xiàn)資源的集中利用，降低物流成本會是發(fā)展過程中不得不考慮的挑戰(zhàn)。

在融資上，雖然諸如螞蟻金服等機(jī)構(gòu)開始發(fā)力農(nóng)村市場，不過央行[微博]數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，全國農(nóng)戶貸款余額5.4萬億元，僅占各項貸款余額比重的6.4%。城鎮(zhèn)和農(nóng)村每萬人擁有銀行類金融服務(wù)人員的數(shù)量比達(dá)到了329：1。

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