時(shí)間：2015-09-06 11:02:47 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：贏商薈 作者：

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2015年的巴西經(jīng)濟(jì)可謂水深火熱,，不過(guò)盡管雷亞爾持續(xù)貶值、經(jīng)濟(jì)陷入寒冬,，巴西人民的網(wǎng)購(gòu)熱情卻如同冬天里的一把火,，為慘淡的零售業(yè)帶來(lái)一絲暖意。

巴西在線(xiàn)消費(fèi)行為研究公司E-Bit本月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，上半年巴西網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)186億雷亞爾(1美元約合3.6雷亞爾),，同比增長(zhǎng)16%；預(yù)計(jì)今年全年巴西網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將達(dá)到412億雷亞爾,，同比增長(zhǎng)15%,。

事實(shí)上，在過(guò)去五年中,，巴西網(wǎng)購(gòu)規(guī)模一直以每年超過(guò)20%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng),。

作為南美第一互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，巴西擁有超過(guò)一億網(wǎng)民,，而網(wǎng)購(gòu)是這些網(wǎng)民在網(wǎng)上的主要活動(dòng)之一。去年巴西網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者新增1020萬(wàn)人,，達(dá)到6160萬(wàn)人,。其中活躍用戶(hù)(網(wǎng)購(gòu)一次以上者)占比高達(dá)83.6%，并且40%以上都曾在速賣(mài)通,、亞馬遜和eBay等國(guó)際購(gòu)物平臺(tái)上消費(fèi),。

此外，巴西人的消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ),。由于自然資源極豐富,，氣候極宜人，且遠(yuǎn)離各種戰(zhàn)亂和重大自然災(zāi)害,，巴西人天然具備積極樂(lè)觀的生活態(tài)度,。上至頂級(jí)富豪，下至貧民窟百姓都熱衷于享受生活,，在自己能力范圍內(nèi)盡力提高生活質(zhì)量,，購(gòu)物欲望強(qiáng)烈。尤其是中低收入人群,，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)下滑,、物價(jià)高企的今天更加依賴(lài)于網(wǎng)上購(gòu)物。

信用卡分期付款在巴西是非常普遍的消費(fèi)觀念,。這個(gè)國(guó)家歷史上曾經(jīng)歷過(guò)惡性通脹的噩夢(mèng),，1990年時(shí)年通脹率高達(dá)1800%，超市里的價(jià)簽一周要換好幾次，巴西人因此養(yǎng)成了借銀行的錢(qián)進(jìn)行超前消費(fèi)和透支消費(fèi)的習(xí)慣,。這個(gè)習(xí)慣與巴西人樂(lè)觀的生活態(tài)度是巴西電商發(fā)展的核心支撐要素,。

據(jù)E-Bit統(tǒng)計(jì)，今年上半年巴西人網(wǎng)購(gòu)平均金額比2014年同期增長(zhǎng)了13%,，達(dá)到377雷亞爾,。如果以7月份巴西人均工資2170雷亞爾為基數(shù)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)平均占到收入的17.4%,，這個(gè)數(shù)字雖距中國(guó)和美國(guó)等網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)尚有差距,，但仍顯示出巴西電商行業(yè)的巨大潛力。

巴西的高通脹在一定程度上促使了部分習(xí)慣實(shí)體店購(gòu)物的消費(fèi)者轉(zhuǎn)投電商懷抱,，而智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端的快速普及也成為網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)的一大助力,。

數(shù)據(jù)顯示，去年巴西移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)占網(wǎng)購(gòu)總量的9.7%,，其中智能手機(jī)占到56%,。在這些移動(dòng)購(gòu)物用戶(hù)中，中產(chǎn)及以上人群占到62%,，平均年齡也達(dá)到了40歲,，也就是說(shuō)這些智能移動(dòng)終端在年輕人和低收入人群中尚不夠普及，一定程度上限制了巴西的電商規(guī)模,。隨著低價(jià)智能手機(jī)的不斷普及,，未來(lái)這兩類(lèi)人群將成為巴西網(wǎng)購(gòu)的生力軍。

目前巴西網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)尚淺,。電子商務(wù)興起15年來(lái),，人們對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物這種先交錢(qián)后收貨的交易模式仍存有疑慮，網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣還在培養(yǎng)中,。2014年,，巴西網(wǎng)購(gòu)在整個(gè)零售業(yè)中占比僅為4%，這個(gè)數(shù)字在美國(guó)是6.4%,，在中國(guó)則超過(guò)10%,。

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