時間：2015-08-17 15:09:13 點擊：次
來源：證券日報-資本證券網(wǎng)(北京) 作者：

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上半年B2C家電網(wǎng)購規(guī)模達1361億元，京東商城分走六成在京東上進行產(chǎn)品眾籌成為諸多家電廠商樂此不疲的新潮營銷手段。

京東商城分走六成

在京東上進行產(chǎn)品眾籌成為諸多家電廠商樂此不疲的新潮營銷手段

8月12日，工信部下屬中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在 “第五屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”上發(fā)布了《2015上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》（以下簡稱《報告》）。報告顯示，2015年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達到1361億元，同比增長64%，高出全國網(wǎng)上零售平均增速25個百分點。

在這樣高速發(fā)展的家電網(wǎng)購市場上，京東還在繼續(xù)提升市場占有率，擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。《家電網(wǎng)購報告》顯示，京東以60%的市場份額遙遙領(lǐng)先于天貓、蘇寧易購、國美等競爭對手，在家電網(wǎng)購市場上形成“一極多強”的局面。

營銷手段屢屢出新

互聯(lián)網(wǎng)給了企業(yè)全新的營銷平臺，京東則在最大限度地利用了這一優(yōu)勢。造節(jié)、明星代言、首發(fā)、預(yù)售都已是常規(guī)營銷手段，今年以來，春節(jié)搶紅包、產(chǎn)品眾籌、微信朋友圈廣告等新型的營銷方式都被京東玩了個遍。

今年春節(jié)，基于與騰訊的戰(zhàn)略合作關(guān)系，京東在春晚微信搖紅包活動中吸引了大量人氣。4月份，京東又開家電領(lǐng)域先河，率先嘗試微信朋友圈廣告，以王力宏為代言人為“五一家電風(fēng)暴”大促銷做推廣。借微信朋友圈每日數(shù)億次的強曝光和社交鏈擴散力，京東五一家電大促滿載而歸。

而從去年開始盛行的產(chǎn)品眾籌模式，更是為京東在營銷上屢屢采用。繼去年捧紅“三個爸爸”空氣凈化器之后，今年上半年，博樂寶互聯(lián)網(wǎng)智能凈水器、碧水源D506智能納濾凈水器等產(chǎn)品都在京東眾籌取得佳績。目前，在京東進行產(chǎn)品眾籌已經(jīng)成為家電企業(yè)樂此不疲的一種新潮營銷手段。今年上半年，洗衣機、冰箱、空調(diào)等大家電也首度在京東試水眾籌模式，小天鵝智能變頻滾筒I-Bigger智能洗衣機、美的智能冰箱、美菱云智能冰箱等相繼在京東發(fā)起眾籌，取得令人滿意的營銷效果。

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