劉嘉玲,、趙薇,、Angelababy,、科比 明星扎堆做跨境電商
然而，劉嘉玲并不是第一個在天貓做跨境電商的明星,。
6月10日，NBA球星科比做客新浪直播間的時候，宣布科比中國子公司將在今年夏天成立,，未來會和新浪,、阿里巴巴一起展開深度合作。業(yè)內人士分析,，科比將極有可能通過阿里旗下的天貓開售其命名的品牌周邊商品,，從而打開龐大的中國粉絲市場。
在5月20日全球女性大會上,，美國女神杰西卡·阿爾芭正式向外界宣布,，其自創(chuàng)的母嬰品牌、估值近10億美元的“The honest company”將與天貓國際戰(zhàn)略合作,，為中國市場帶來進口時尚母嬰產品,。
去年“雙11”前夕，貝克漢姆親赴杭州,，為蘇格蘭威士忌新品牌翰格藍爵在天貓首發(fā)造勢,。這一新品牌由世界上最早釀造威士忌的Haig家族與貝克漢姆合作推出。
而包括Angelababy,、趙薇,、范冰冰等明星在內，都或多或少涉足跨境電商,。從小打小鬧淘寶上開星店,，到有模有樣天貓上開屬于自己的品牌星店，業(yè)內人士分析,，對于電商來說,，明星的娛樂化營銷是市場營銷的一部分，能夠抓眼球,，瞬時集聚人氣,。“互聯(lián)網+”下，電商平臺和明星,、藝人,、經紀公司等在探索新的合作模式，互相借勢,，且可持續(xù)地商業(yè)化,。要讓名氣變現(xiàn)，也得有商業(yè)頭腦,，明星做品牌,，也不是靠名氣說話，要由市場決定,。做到最后,，原來是粉絲粉你，現(xiàn)在，你要粉粉絲,。
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