時間：2015-07-13 08:44:38 點擊：次
來源：每日經(jīng)濟新聞 作者：

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“2014年,，我們和很多地方酒廠一樣都出現(xiàn)了現(xiàn)金流降低、銷售總額不同程度減少的情況……”身為貴州黔酒酒業(yè)股份有限公司董事長,，張方利希望帶領(lǐng)這家銷售規(guī)模數(shù)千萬元的酒企,，借電商、營銷的轉(zhuǎn)型走出困境,。

張方利計劃將公司登錄天貓,、京東等大型電商平臺。“今年開始做電商,，這是個趨勢,，但才開始做，效果如何還不清楚,。”他說,。

這僅是如今白酒業(yè)欲借互聯(lián)網(wǎng)、電商擴大銷售的縮影之一,。實際上,，無論是大型酒企還是中小酒企，都很看重電商的作用,。

傳統(tǒng)線下銷售渠道面臨巨大挑戰(zhàn),，線上銷售正飛速增長，為酒企和白酒業(yè)注入了一劑強心劑,。

中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示,，2012～2014年白酒電商的總銷售額分別為14.8億元、35億元和78億元,，增長率分別為85%,、136%、123%,。“2015年或達到350億元,。”運營中酒網(wǎng)的中酒時代酒業(yè)(北京)有限公司（以下簡稱中酒時代）執(zhí)行董事賴勁宇曾預(yù)測,。

電商不僅為魏云飛的公司帶來了數(shù)千萬元的線上銷售貢獻，也讓外界通過網(wǎng)絡(luò)知曉了這家瀘州酒業(yè)的“小巨人”企業(yè)（瀘州對銷售規(guī)模數(shù)億中型酒企的稱謂）,。

“現(xiàn)在了解鑫霸的,，70%～80%來自我們的網(wǎng)站渠道。”魏云飛說,，而過去,，“酒企找到消費群體猶如大海撈針，現(xiàn)在通過電商可以直接接觸,。”他視加大布局電商為“營銷方式上的轉(zhuǎn)型”,。

實際上，布局較早的大型酒企線上銷售額更是急劇增長,。“銷量不是我們的主要目的,，但今年上半年的銷量同比增長300%以上。”一位大型酒企的電商負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露,。

瀘州老窖電子商務(wù)股份公司總經(jīng)理康運策也告訴記者,，去年瀘州老窖整個線上渠道的銷售額約7億元，成倍增長,。

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