時間：2015-06-03 15:48:20 點(diǎn)擊：次
來源：中國日報 作者：

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農(nóng)村電商作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新業(yè)態(tài)近期頻獲政策大禮包,。國家郵政局、商務(wù)部近日聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)“快遞向西向下”服務(wù)拓展工程的指導(dǎo)意見》提出,，到2020年，我國基本實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn),，村村通快遞”。 此外,，今年中央政府將投資20億元,，培育200個電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。面對農(nóng)村電商物流成本高,、青壯年勞動力匱乏,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低等各個阻礙，電商,、快遞公司除了燒錢投入外,，擴(kuò)大合作、模式創(chuàng)新也必不可少,。

農(nóng)村電商政策暖風(fēng)頻吹

2015年以來，電子商務(wù)作為國家大力培育的新業(yè)態(tài)受到力挺,。其中,，農(nóng)村電商更被視為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的典型模式，政策大禮包不斷兌現(xiàn),。

今年的中央一號文件提出,，支持電商、物流,、商貿(mào),、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電商平臺建設(shè)，開展電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范點(diǎn),。5月4日,，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》，提出要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),，研究制定促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意見,，出臺支持政策措施。

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的首要障礙即是物流,。據(jù)國家郵政局統(tǒng)計,，目前我國快遞網(wǎng)點(diǎn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的覆蓋率為48%，還有近一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通快遞,。為此,，電商下鄉(xiāng)“最后一公里”問題成為政策的著力點(diǎn)。

5月15日,，商務(wù)部發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動計劃》,，首個重點(diǎn)工作就是推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村,，培育農(nóng)村電商環(huán)境；此外,，鼓勵電子商務(wù)進(jìn)社區(qū),，拓展服務(wù)性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)范圍；支持電子商務(wù)進(jìn)中小城市,，提升網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)便利性,。

國家郵政局、商務(wù)部近日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)“快遞向西向下”服務(wù)拓展工程的指導(dǎo)意見》則進(jìn)一步明確加強(qiáng)快遞在中西部,、農(nóng)村地區(qū)與電子商務(wù)的協(xié)同發(fā)展,，促進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化。到2020年,，基本實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn),，村村通快遞”。

據(jù)悉,，2015年中央財政準(zhǔn)備安排20億元專項資金扶持中西部地區(qū),，特別是革命老區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，資金的使用重點(diǎn)向建設(shè)縣,、鄉(xiāng),、村三級物流配送體系傾斜。

隨著“十三五”電子商務(wù)頂層設(shè)計啟動,，后續(xù)政策仍將密集出臺,，農(nóng)村電商將在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上真正飛起來。

產(chǎn)業(yè)鏈模式各異,，“向西,、向下”搶風(fēng)口

當(dāng)前，在東部地區(qū),、一線城市電商市場日趨飽和的背景下,，農(nóng)村電商順理成章成為電商和快遞公司爭相布局的領(lǐng)域。

早在2014年10月,，阿里宣布啟動“千縣萬村”計劃,，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個村級服務(wù)站,。今年,，阿里開始發(fā)力物流。菜鳥網(wǎng)絡(luò)總裁董文紅表示,，菜鳥網(wǎng)絡(luò)將在快遞,、倉配、跨境,、農(nóng)村和驛站五大戰(zhàn)略方向發(fā)力,。在阿里電商下鄉(xiāng)過程中,，政府發(fā)揮著不可忽視的作用。2014年7月,，阿里巴巴集合全國26個省份的176個縣市的書記,、縣長，召開了“縣長大會”,，借助政府的力量布局農(nóng)村電商市場,。

京東商城則憑借自建物流和自采優(yōu)勢拓展農(nóng)村O2O市場。繼2014年啟動星火試點(diǎn)后,，2015年京東在全國啟動“千縣燎原計劃”,。其中，縣級服務(wù)中心和“京東幫”服務(wù)店互為補(bǔ)充,，是京東推進(jìn)農(nóng)村電商戰(zhàn)略的兩大核心,。相對于阿里的開放，京東模式勝在穩(wěn)定性強(qiáng),，服務(wù)更統(tǒng)一,。

而蘇寧云商2015年計劃建成1500家蘇寧易購服務(wù)站，并計劃在5年內(nèi)建立10000家,，深入全國鄉(xiāng)村,，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。

除電商巨頭外,，農(nóng)村電商的模式創(chuàng)新層出不窮。作為浙江首個“淘寶縣”,，遂昌“趕街模式”異軍突起,。趕街網(wǎng)通過“縣級運(yùn)營中心+村級服務(wù)站+農(nóng)戶”的一整套運(yùn)作模式，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)代買,、代賣,，成功扎根農(nóng)村市場。

此外,，早在去年1月,，國家郵政局已宣布啟動快遞下鄉(xiāng)工程，推進(jìn)快遞西進(jìn)工程,。順豐,、“四通一達(dá)”等快遞巨頭也紛紛渠道下沉，布局縣級城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò),。

抱團(tuán)發(fā)展破物流瓶頸

我國幅員遼闊,，各地基礎(chǔ)設(shè)施水平各異，尤其是農(nóng)村用戶居住普遍較為松散,，物流成本高,，青壯年勞動力缺乏等始終制約農(nóng)村電商的發(fā)展步伐,。面對種種障礙，產(chǎn)業(yè)鏈各方或整合資源,、或抱團(tuán)發(fā)展,，以解決末端配送問題。

例如,，2013年底,，阿里與海爾旗下的日日順達(dá)成戰(zhàn)略合作，可實(shí)現(xiàn)全國所有縣級城市以及絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn),、農(nóng)村市場的家電和大件商品的物流配送問題,。

快遞物流企業(yè)之間也開始抱團(tuán)取暖。今年2月16日,，交通運(yùn)輸部會同農(nóng)業(yè)部,、供銷合作總社、國家郵政局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)農(nóng)村物流健康發(fā)展,、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》,，提出要探索建立交通運(yùn)輸、農(nóng)業(yè),、供銷,、郵政管理多部門共同推進(jìn)農(nóng)業(yè)物流發(fā)展的新機(jī)制，加強(qiáng)部門協(xié)同配合,，構(gòu)建“場站共享,、服務(wù)同網(wǎng)、貨源集中,、信息互通”的農(nóng)村物流發(fā)展新格局,。

在市場倒逼下，整合外部資源成為快遞公司向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場滲透的主流模式,。一是與郵政牽手,，通過模式創(chuàng)新打破農(nóng)村物流障礙。二是與當(dāng)?shù)乇憷?、超市等進(jìn)行合作,，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場進(jìn)行深度覆蓋。三是以農(nóng)村綜合服務(wù)站,、農(nóng)家書屋,、村委會等公共服務(wù)平臺為基礎(chǔ)，通過委托代辦,，向農(nóng)村居民提供快遞服務(wù),。

在電商向下、向西拓展的過程中,，電商與物流相輔相承,，但也互為掣肘,。各方扎實(shí)做好內(nèi)功，提高物流效率,，才能讓“送進(jìn)來”,、“運(yùn)出去”更輕松。