時(shí)間：2015-05-12 14:43:41 點(diǎn)擊：次
來源：中國(guó)電子商務(wù)與物流網(wǎng) 作者：

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  今年中央一號(hào)文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》指出：“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。”農(nóng)村電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，為涉農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供網(wǎng)上交易平臺(tái)，助其完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售等業(yè)務(wù)，這是農(nóng)村流通方式轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段。李克強(qiáng)總理在去年10月29日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要重點(diǎn)推進(jìn)六大消費(fèi)領(lǐng)域，其中首當(dāng)其沖就是“擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息消費(fèi)，提升寬帶速度，支持網(wǎng)購發(fā)展和農(nóng)村電商配送”。在今年4月1日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，李克強(qiáng)總理再次強(qiáng)調(diào)：“電子商務(wù)正處在一個(gè)變動(dòng)非常大的發(fā)展期，需要制定規(guī)范，但同時(shí)要給它發(fā)展的空間。”而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，應(yīng)堅(jiān)持以下幾個(gè)原則：

    誠信原則。
良好的誠信體系是電子商務(wù)發(fā)展的基石。為促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)有序發(fā)展，一方面，要通過宣傳引導(dǎo)，使農(nóng)民在點(diǎn)滴行事中樹立誠信意識(shí)；另一方面，要強(qiáng)化法律監(jiān)管下的誠信體系建設(shè)，不論企業(yè)還是消費(fèi)者，只要不守信用，就要受到嚴(yán)厲懲罰，從而使誠信受益、失信受罰深入人心。

    依法文明原則。
農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)在法制的框架內(nèi)文明發(fā)展，并通過榜樣的示范作用，引導(dǎo)更多的農(nóng)民有序加入電商行列。為此，一要搞好咨詢服務(wù)，給農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)提供系統(tǒng)實(shí)用的法律和技術(shù)指導(dǎo)；二要開展道德積分活動(dòng)，強(qiáng)化農(nóng)民的道德意識(shí)，并對(duì)依法文明經(jīng)營(yíng)者推出貸款優(yōu)惠和流程方面的政策傾斜，以體現(xiàn)讓誠實(shí)守信者受益的宗旨，激發(fā)農(nóng)民加入電商行列的激情。

    綠色原則。
2015年1月1日，史上最嚴(yán)環(huán)保法開始執(zhí)行，體現(xiàn)了國(guó)家向污染宣戰(zhàn)的決心。發(fā)展要兼顧環(huán)境保護(hù)，生態(tài)文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)同等重要。農(nóng)村電商個(gè)人和企業(yè)在產(chǎn)品加工制造過程中，應(yīng)樹立環(huán)保意識(shí)，做到污染物零排放。從事食品生產(chǎn)加工的電子商務(wù)企業(yè)，還應(yīng)從產(chǎn)業(yè)鏈前端（如土壤、水、農(nóng)藥污染等的治理）發(fā)力，以保證食品原料的優(yōu)質(zhì)。同時(shí)，還應(yīng)注意食品添加劑的濫用問題，讓食品安全不留死角，以贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴。總之，要通過潛移默化的教育和培養(yǎng)，使綠色成為農(nóng)村電商的標(biāo)志。

    品牌原則。
農(nóng)村電商可依托自然村落的地理、人文、特產(chǎn)等天然優(yōu)勢(shì)，開發(fā)富有本地特色的電子商務(wù)品牌。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局陜西調(diào)查總隊(duì)于今年4月7日發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，我省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，全省電商經(jīng)營(yíng)戶已經(jīng)超過15萬家，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售火爆，僅售賣洛川蘋果的網(wǎng)店就達(dá)1200多家。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、服務(wù)的需求與日俱增，品牌消費(fèi)漸成主流。以榆林市為例，有20個(gè)大類270個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了電商交易，“土豆姐姐”、“陜北兄弟”、“老閆家”等在網(wǎng)上已成知名品牌。眉縣齊峰果業(yè)、金橋果業(yè)、寶深磚機(jī)、大秦嶺獼猴桃、易偉特工藝品、旺旺布袋等在網(wǎng)上的銷售也持續(xù)增長(zhǎng)。事實(shí)證明，品牌和精品意識(shí)是農(nóng)村電子商務(wù)成功的關(guān)鍵。反過來，只有用精品來提升產(chǎn)品和品牌的影響力，才能保持農(nóng)村電商的生命力。

    人才原則。
目前，農(nóng)民的受教育程度普遍較低，難以適應(yīng)電商發(fā)展的要求。培養(yǎng)既懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、又懂農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息安全技術(shù)的復(fù)合型人才，是推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重中之重。目前，京東陜西農(nóng)村電子商務(wù)項(xiàng)目正在全國(guó)招募鄉(xiāng)村推廣員，試圖通過他們來教農(nóng)民網(wǎng)購、在農(nóng)村普及電商知識(shí)。這方面，政府可以牽線促成校村聯(lián)合，多層面開展“農(nóng)業(yè)+電子商務(wù)”教育培訓(xùn)。同時(shí)，還可以有針對(duì)性地對(duì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作社和鄉(xiāng)村干部等進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、網(wǎng)店開通、電子商務(wù)法律法規(guī)、網(wǎng)絡(luò)安全等方面的技術(shù)培訓(xùn)，解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人才瓶頸問題。