時間：2015-05-03 23:29:44 點(diǎn)擊：次
來源：華西都市報 作者：

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有媒體報道阿里巴巴不久前投資了美國電商網(wǎng)站Jet.com。外界把阿里巴巴此舉解讀為其國際化戰(zhàn)略的重要一步，并且要在美國挑戰(zhàn)亞馬遜。因?yàn)镴et一直以亞馬遜為競爭對手，其創(chuàng)始人馬克·洛雷宣稱該公司將以低于亞馬遜的價格提供商品。但是有意思的是，Jet還沒有正式上線提供服務(wù)，目前估值就已經(jīng)達(dá)6億美元了。因此Jet也被外界戲稱為最奇葩的公司。

立志挑戰(zhàn)亞馬遜的美國電商

早在今年2月份，阿里巴巴就參與了Jet的一輪融資。和本次投資一樣，阿里巴巴兩次投資Jet都是以近乎秘密的方式，并沒有對外表達(dá)太多看法。但是外界對于阿里巴巴的投資行為反應(yīng)強(qiáng)烈。因?yàn)镴et一直都宣稱要挑戰(zhàn)美國電商巨頭亞馬遜。

Jet.com是一家還沒有正式上線提供服務(wù)的美國在線零售商。其創(chuàng)始人馬克?洛雷宣稱他們提供的商品都將低于亞馬遜的價格。目前，這家公司已募集到超過2.25億美元資金，公司的估值在6億美元左右。

之所以敢于叫板亞馬遜，是因?yàn)镴et采用會員制的商業(yè)模式。用戶經(jīng)過90天的免費(fèi)試用后，每年只要支付50美元的會員費(fèi)才能繼續(xù)享受Jet的服務(wù)。會員能夠享受優(yōu)惠的價格，Jet提供的商品價格較其他網(wǎng)店低10%至15%。該模式的精髓在于，Jet是類似淘寶平臺這種沒有庫存的“輕模式”，對自建庫存和物流的亞馬遜勢必會造成很大的沖擊。

阿里巴巴國際化戰(zhàn)略再進(jìn)一步

從去年赴美上市前開始，阿里巴巴以投資的方式開始了自己的國際化之路。從2013年10月開始，阿里巴巴先后向美國應(yīng)用搜索引擎Quixey、物流商家ShopRunner、語音和視頻通話應(yīng)用tango、手游開發(fā)商Kabam等等公司。另外，2014年6月，阿里巴巴在美國的全資子公司Vendio和Auctiva聯(lián)合推出一家電商網(wǎng)站11main。

另外，阿里巴巴先后成立了全球速賣通平臺和天貓國際，并且開始通過菜鳥物流和支付寶發(fā)力跨境電商和海外購，加速國際化的步伐。2014年5月，阿里巴巴與澳洲郵政達(dá)成的合作協(xié)議中涉及到了支付寶推廣及解決方案。

業(yè)內(nèi)人士分析，對美國公司的投資，能夠幫助阿里巴巴更好的進(jìn)入美國硅谷，特別是通過與美國初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行合作，加快實(shí)現(xiàn)阿里巴巴國際化戰(zhàn)略。此次投資Jet也被看做是阿里巴巴國際化戰(zhàn)略的進(jìn)一步動作。

打敗亞馬遜、eBay還需時日

電商行業(yè)人士分析，阿里巴巴投資大量的國外公司，目的是想通過本地化電商模式實(shí)現(xiàn)國際化戰(zhàn)略。“阿里巴巴旗下的天貓和淘寶肯定沒法適應(yīng)國外的市場，因此只有通過投資本土的電商，間接的拓展自身的業(yè)務(wù)版圖。”

但是阿里巴巴的國際化之路并不平坦。據(jù)外國媒體報道，阿里巴巴去年創(chuàng)辦的電商網(wǎng)站11main發(fā)展一直不溫不火。而阿里巴巴投資的眾多本土電商也要面對激烈的競爭。比如，美國市場不僅有eBay、亞馬遜等這種專注電商的企業(yè)，而且還有新加入電商隊伍的傳統(tǒng)零售公司，比如沃爾瑪、好市多等。

雖然Jet宣稱要打敗亞馬遜，其實(shí)它真正的對手還是eBay這種平臺型的電商。eBay財報顯示，2015年第一季度eBay總營收為44.48億美元，同比增長4%，該季度凈利潤為6.26億美元。對于如此大體量的競爭對手，阿里巴巴要想通過間接投資的方式取勝，還需要時日。