時(shí)間：2015-03-24 13:53:34 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：第三媒體 作者：

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全球最大的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)集團(tuán)WPP中國(guó)首席執(zhí)行官李倩玲今天和沒(méi)有去2015IT領(lǐng)袖峰會(huì)的京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東站在了一起。

只不過(guò)，擁有奧美、偉達(dá)公關(guān)、博雅公關(guān)等眾多資源的WPP這一次想要的并不是傳統(tǒng)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，而是如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代挖掘更多的商機(jī)。

于是，WPP和京東集團(tuán)此次的合作主要落在了WPP全資子公司上海庫(kù)費(fèi)拉電子商務(wù)有限公司(下簡(jiǎn)稱“庫(kù)費(fèi)拉”)與京東集團(tuán)全資控股公司拍拍這兩個(gè)企業(yè)身上。

按照劉強(qiáng)東的表述，這項(xiàng)合作的具體類容“將在社交電子商務(wù)領(lǐng)域?yàn)閲?guó)際品牌提供包括廣告和在線銷(xiāo)售在內(nèi)的全套解決方案。借助拍拍和庫(kù)費(fèi)拉的力量，我們希望能有更多的國(guó)際品牌從社交電子商務(wù)中獲利。”

而在WPP中國(guó)首席執(zhí)行官李倩玲看來(lái)，“各類品牌都渴望能更有效地觸及中國(guó)消費(fèi)者，尤其是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。簽署這項(xiàng)協(xié)議后，我們的客戶就能接觸到更多的社交商務(wù)渠道，包括現(xiàn)在廣為流行的微信生態(tài)系統(tǒng)。”

公開(kāi)資料顯示，2014年，在大中華地區(qū)，WPP旗下公司(包括聯(lián)營(yíng)公司)共有近1.5萬(wàn)名員工，營(yíng)收達(dá)到15億美元，其中約4.5億美元來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)。WPP集團(tuán)2014年的總營(yíng)收為190億美元，其中，全球數(shù)字業(yè)務(wù)營(yíng)收為69億美元，占總營(yíng)收的36%。

據(jù)李倩玲透露，作為全球最大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)，世界財(cái)富500強(qiáng)的企業(yè)里，有400多家是WPP的客戶，這些客戶在互聯(lián)網(wǎng)和電商領(lǐng)域也好投入很多年。“我們這禮拜已經(jīng)安排了很多說(shuō)明會(huì)，向客戶介紹如何在品牌經(jīng)營(yíng)角度上怎么樣利用社交流量，對(duì)我們來(lái)講，拍拍是我們唯一選擇的平臺(tái)。”

也就是說(shuō)，根據(jù)協(xié)議，庫(kù)費(fèi)拉利用社交關(guān)系和各種營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品工具，為WPP的客戶在以拍拍微店為主的社交電商平臺(tái)上從事線上零售業(yè)務(wù)提供整體解決方案;同時(shí)，在合適的條件下，拍拍將向自己平臺(tái)的商家推薦WPP旗下公司作為營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)的優(yōu)先服務(wù)提供商。

具體而言，庫(kù)費(fèi)拉成為拍拍平臺(tái)的戰(zhàn)略合作服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，將協(xié)助拍拍招募新的品牌主，推薦品牌主入駐拍拍平臺(tái)，并提供營(yíng)銷(xiāo)推廣整體解決方案，包括交易服務(wù)、店面管理、品牌推廣和顧客關(guān)系管理(CRM)。拍拍則為客戶提供運(yùn)營(yíng)拍拍平臺(tái)店鋪所需的所有支持和資源，包括流量支持、技術(shù)解決方案及運(yùn)營(yíng)人員等。

而京東集團(tuán)副總裁兼拍拍總裁蕢鶯春在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)透露，“(拍拍)跟WPP一起做的事情是要加上社交媒體流量紅利和傳統(tǒng)的廣告流量生態(tài)，更好為品牌商和有品質(zhì)商家進(jìn)一步降低他們流量成本，進(jìn)一步幫助他們獲取直接的人群，有效的商品售賣(mài)和品牌傳播，這是(拍拍)今年最重要一件事情。”