時間：2015-03-24 13:53:34 點擊：次
來源：第三媒體 作者：

條評論打印收藏

全球最大的營銷服務集團WPP中國首席執(zhí)行官李倩玲今天和沒有去2015IT領袖峰會的京東集團CEO劉強東站在了一起,。

只不過，擁有奧美,、偉達公關、博雅公關等眾多資源的WPP這一次想要的并不是傳統(tǒng)公關營銷服務,，而是如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代挖掘更多的商機。

于是,，WPP和京東集團此次的合作主要落在了WPP全資子公司上海庫費拉電子商務有限公司(下簡稱“庫費拉”)與京東集團全資控股公司拍拍這兩個企業(yè)身上,。

按照劉強東的表述，這項合作的具體類容“將在社交電子商務領域為國際品牌提供包括廣告和在線銷售在內(nèi)的全套解決方案,。借助拍拍和庫費拉的力量,，我們希望能有更多的國際品牌從社交電子商務中獲利。”

而在WPP中國首席執(zhí)行官李倩玲看來,，“各類品牌都渴望能更有效地觸及中國消費者,，尤其是通過社交網(wǎng)絡和移動網(wǎng)絡。簽署這項協(xié)議后,，我們的客戶就能接觸到更多的社交商務渠道,，包括現(xiàn)在廣為流行的微信生態(tài)系統(tǒng)。”

公開資料顯示,，2014年,，在大中華地區(qū)，WPP旗下公司(包括聯(lián)營公司)共有近1.5萬名員工,，營收達到15億美元,，其中約4.5億美元來自數(shù)字業(yè)務。WPP集團2014年的總營收為190億美元,，其中,，全球數(shù)字業(yè)務營收為69億美元，占總營收的36%,。

據(jù)李倩玲透露,，作為全球最大的市場營銷集團，世界財富500強的企業(yè)里,，有400多家是WPP的客戶,，這些客戶在互聯(lián)網(wǎng)和電商領域也好投入很多年。“我們這禮拜已經(jīng)安排了很多說明會,，向客戶介紹如何在品牌經(jīng)營角度上怎么樣利用社交流量,，對我們來講，拍拍是我們唯一選擇的平臺,。”

也就是說,，根據(jù)協(xié)議，庫費拉利用社交關系和各種營銷產(chǎn)品工具,，為WPP的客戶在以拍拍微店為主的社交電商平臺上從事線上零售業(yè)務提供整體解決方案;同時,，在合適的條件下,，拍拍將向自己平臺的商家推薦WPP旗下公司作為營銷推廣服務的優(yōu)先服務提供商。

具體而言,，庫費拉成為拍拍平臺的戰(zhàn)略合作服務運營商，將協(xié)助拍拍招募新的品牌主,，推薦品牌主入駐拍拍平臺,，并提供營銷推廣整體解決方案，包括交易服務,、店面管理,、品牌推廣和顧客關系管理(CRM)。拍拍則為客戶提供運營拍拍平臺店鋪所需的所有支持和資源,，包括流量支持,、技術解決方案及運營人員等。

而京東集團副總裁兼拍拍總裁蕢鶯春在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時透露,，“(拍拍)跟WPP一起做的事情是要加上社交媒體流量紅利和傳統(tǒng)的廣告流量生態(tài),，更好為品牌商和有品質(zhì)商家進一步降低他們流量成本，進一步幫助他們獲取直接的人群,，有效的商品售賣和品牌傳播,，這是(拍拍)今年最重要一件事情。”