時(shí)間：2015-03-13 13:06:27 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)報(bào)告大廳 作者：

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合并還是轉(zhuǎn)型?

眼看著生意在逐漸被快遞公司們分食，航空公司們?cè)趺崔k?最近幾年，將三大國(guó)有航空的貨運(yùn)板塊合并的建議，就一直是相關(guān)政府部門(mén)考慮的方案，不過(guò)至今卻沒(méi)能得以實(shí)質(zhì)推進(jìn)。

“貨運(yùn)航空虧損，并不是規(guī)模問(wèn)題，而是商業(yè)模式問(wèn)題，規(guī)模越大可能虧得越厲害，這幾年伴隨著國(guó)內(nèi)航空公司腹艙運(yùn)力10%的高速增長(zhǎng)但貨運(yùn)價(jià)格卻在持續(xù)下跌的困境證明了這一點(diǎn)。”一位行業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者坦陳，從擁有資源到擁有客戶，才是貨運(yùn)航空公司轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

上述行業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析，傳統(tǒng)的貨運(yùn)航空公司是靠代理人來(lái)攬貨，定價(jià)權(quán)并不在自己手上，導(dǎo)致很多高價(jià)值的包裹都在當(dāng)做普貨論斤賣(mài)，而快遞公司們則是直接面向客戶，根據(jù)客戶對(duì)時(shí)間、距離的需求來(lái)選擇不同的運(yùn)力，同時(shí)還擁有定價(jià)權(quán)，運(yùn)輸環(huán)節(jié)只是其中的一環(huán)。

“運(yùn)輸業(yè)務(wù)其實(shí)是整個(gè)物流供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)微笑曲線的最底端，投入最大，利潤(rùn)率最低，航空公司要想辦法向曲線的兩端發(fā)展，要么具備設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈解決方案的能力，要么向企業(yè)提供全程物流。”上述行業(yè)內(nèi)人士指出。

東航“向下”找風(fēng)口

而這樣的轉(zhuǎn)型，作為三大國(guó)有航空之一的東方航空，已經(jīng)率先邁出了一步。在此之前，東航旗下的中國(guó)貨運(yùn)航空公司是一級(jí)公司，旗下其他物流企業(yè)為二級(jí)公司，2013年，東航成立東航物流有限公司，將貨運(yùn)機(jī)隊(duì)、地面運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等各個(gè)板塊統(tǒng)一在了物流產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)下。

“這幾年一直在減少全貨機(jī)的運(yùn)力，目前中貨航已將原來(lái)的19架全貨機(jī)減少到10架，只剩下B747和B777兩種主力機(jī)型，由于只有兩架是自有的，未來(lái)我們還會(huì)繼續(xù)退租全貨機(jī)。”李九鵬對(duì)記者透露，“這兩年我們一直在尋找風(fēng)口，現(xiàn)在稍微感覺(jué)到一點(diǎn)風(fēng)了，那就是要向高端物流服務(wù)集成商和快供應(yīng)鏈平臺(tái)提供商轉(zhuǎn)型。”

今年年初，東航就與綠地集團(tuán)合作，為綠地全新開(kāi)設(shè)的全球商品直銷中心供應(yīng)來(lái)自全球各地的水果、生鮮產(chǎn)品，而在此之前，厄瓜多爾的七彩玫瑰、智利的車?yán)遄印⑴餐娜聂~(yú)，已經(jīng)陸續(xù)貼著“東航產(chǎn)地直達(dá)”的標(biāo)簽，在京東、中糧我買(mǎi)網(wǎng)及一些批發(fā)市場(chǎng)銷售。

“東航產(chǎn)地直達(dá)”，就是李九鵬所說(shuō)的東航正在打造的快供應(yīng)鏈平臺(tái)，也是東航物流2014年首次扭虧為盈的重要貢獻(xiàn)板塊，主要是將國(guó)外的生鮮、鮮花、車?yán)遄拥人脰|航的貨機(jī)優(yōu)勢(shì)運(yùn)到國(guó)內(nèi)，再由東航進(jìn)行報(bào)關(guān)，報(bào)檢后，通過(guò)飛機(jī)腹艙或者外部卡車資源運(yùn)送到國(guó)內(nèi)其他機(jī)場(chǎng)或者國(guó)內(nèi)倉(cāng)，并由第三方平臺(tái)或市場(chǎng)銷售。

據(jù)記者了解，在最初啟動(dòng)“產(chǎn)地直達(dá)”時(shí)，東航也走過(guò)不少?gòu)澛罚闪⒘俗约旱碾娚叹W(wǎng)站向消費(fèi)者銷售，后來(lái)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是銷售渠道還是最后一公里的保證都不是強(qiáng)項(xiàng)后，才從2C(終端消費(fèi)者)轉(zhuǎn)為2B模式(天天果園、一號(hào)店、京東等商戶)的模式。

而高端物流服務(wù)集成商，則是在通過(guò)東航物流新成立的物流事業(yè)部在試水，比如快時(shí)尚品牌ZARA，就將物流生意交給了東航物流，后者負(fù)責(zé)前者全國(guó)每周兩次新貨和一次退換貨的運(yùn)輸、報(bào)關(guān)檢驗(yàn)檢疫，以及配送到華東地區(qū)的門(mén)店，此外，國(guó)藥、施貴寶等國(guó)內(nèi)外藥企，也將醫(yī)藥物流訂單交給了東航物流。

“傳統(tǒng)的貨運(yùn)航空公司為主導(dǎo)的框架必須拋棄，我們需要從‘擁有飛機(jī)’向‘擁有客戶’轉(zhuǎn)型。”李九鵬告訴記者，未來(lái)東航物流發(fā)展將主要聚焦三個(gè)方向：一是“產(chǎn)地直達(dá)”快供應(yīng)鏈平臺(tái)，二是高端物流，三是醫(yī)藥等相關(guān)供應(yīng)鏈服務(wù)。

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