時間：2015-03-10 10:15:09 點擊：次
來源：金融時報 作者：

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隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務市場的迅猛發(fā)展，農(nóng)村居民收入和消費水平的逐步提高，我國農(nóng)村電子商務市場需求巨大。據(jù)相關統(tǒng)計預測，2016年我國農(nóng)村電商消費市場將突破4600億元。農(nóng)村電商的發(fā)展得到了黨中央、國務院的高度重視。去年，財政部和商務部聯(lián)合發(fā)出通知，在河北、黑龍江等8個省開展電子商務進農(nóng)村綜合示范；2015年中央一號文件提出“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務平臺建設”。

然而，由于經(jīng)濟發(fā)展水平和地域條件的限制等諸多原因，目前我國農(nóng)村電商發(fā)展在信息技術推廣、物流等基礎設施建設方面，還存在著許多困難和問題。對此，全國政協(xié)委員、中國郵政集團公司總經(jīng)理李國華表示，雖然目前農(nóng)村電商擁有巨大的潛力，但要想快速推動農(nóng)村電商發(fā)展，還有相當長的一段路要走，還需要政府給予進一步的扶持。

農(nóng)村電商發(fā)展存在一定欠缺

李國華認為，農(nóng)村物流網(wǎng)絡不發(fā)達、配送成本高，農(nóng)村電商“最后一公里”配送難度較大。國家統(tǒng)計局去年9月公布的一份數(shù)據(jù)顯示，有高達六成的農(nóng)村居民認為快遞收件不方便。除中國郵政外，順豐、“四通一達”等主要快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點大多只建到縣城。廣大社會電商不敢貿(mào)然投入，許多社會快遞公司不愿意、也沒有能力向農(nóng)村地區(qū)延伸物流服務。物流配送已成為最令農(nóng)村網(wǎng)民郁悶的問題，不僅造成網(wǎng)購不方便，也掣肘了農(nóng)產(chǎn)品（000061,股吧）的網(wǎng)上銷售。

同時，農(nóng)民的電商消費理念需要一個長期的培育過程。由于農(nóng)村居民電腦擁有率不高，信息化程度較低，造成廣大農(nóng)民觸網(wǎng)意識不強。長期以來，農(nóng)民已習慣于當面交易和去實體店購買模式，對網(wǎng)絡購物比較陌生，且存在一定程度的不信任感，普遍存在不會觸網(wǎng)或觸網(wǎng)不便等現(xiàn)象。

此外，農(nóng)村電商人才匱乏也嚴重制約了農(nóng)村商務的發(fā)展。李國華表示，開展農(nóng)村電子商務，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的外銷，既要開發(fā)市場，又要維持運營和提供售后服務，需要農(nóng)民賣家精通電子商務技術，這是農(nóng)村電商在產(chǎn)品外銷上的最大挑戰(zhàn)，大多數(shù)農(nóng)民的能力達不到。

完善農(nóng)村電商服務體系

目前，社會電商對農(nóng)村電商市場躍躍欲試，但由于上述種種問題的限制，不少社會電商還只是停留在“喊口號、貼標語、造聲勢”階段，對農(nóng)村電商市場的投入和發(fā)展力度遠遠不夠。
為了推動農(nóng)村電子商務發(fā)展，李國華建議，首先要加大對農(nóng)村電商人才的培訓，培養(yǎng)農(nóng)民的電商消費意識。支持農(nóng)村電商人才培育工作，引導鼓勵青年農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓更多的有志青年投入到農(nóng)村電商事業(yè)之中。其次要加強宣傳推廣工作，逐步培養(yǎng)農(nóng)民的電商消費意識，將更多優(yōu)質優(yōu)價的商品引入農(nóng)村，讓廣大農(nóng)民享受到電商消費的便利，擴大農(nóng)村電商市場規(guī)模。

同時，要在資金上進一步扶持，提升農(nóng)民發(fā)展電商的積極性。李國華表示，建議中央和地方財政拿出一定的資金，扶持有意愿、有能力發(fā)展農(nóng)村電商的農(nóng)民開展網(wǎng)絡購物和網(wǎng)上銷售，在電腦等設備配置和報酬方面給予

補貼，提升他們發(fā)展農(nóng)村電商的積極性。還可以通過當?shù)氐拇逦瘯M織引導更多的農(nóng)民從事農(nóng)村電商，營造電商消費氛圍。

此外，他建議加大對電商企業(yè)的進一步支持，完善農(nóng)村電商的服務體系。建議給予電商企業(yè)減免稅等政策上的扶持。同時，在倉儲中心建設、冷鏈運輸和投遞配送信息化等物流體系建設方面，給予資金支持，加快推進農(nóng)村電子商務發(fā)展。