時(shí)間：2015-03-10 10:15:09 點(diǎn)擊：次
來源：金融時(shí)報(bào) 作者：

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隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，農(nóng)村居民收入和消費(fèi)水平的逐步提高，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)需求巨大。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2016年我國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)將突破4600億元。農(nóng)村電商的發(fā)展得到了黨中央、國(guó)務(wù)院的高度重視。去年，財(cái)政部和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)出通知，在河北、黑龍江等8個(gè)省開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范；2015年中央一號(hào)文件提出“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”。

然而，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和地域條件的限制等諸多原因，目前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展在信息技術(shù)推廣、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，還存在著許多困難和問題。對(duì)此，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)郵政集團(tuán)公司總經(jīng)理李國(guó)華表示，雖然目前農(nóng)村電商擁有巨大的潛力，但要想快速推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走，還需要政府給予進(jìn)一步的扶持。

農(nóng)村電商發(fā)展存在一定欠缺

李國(guó)華認(rèn)為，農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)、配送成本高，農(nóng)村電商“最后一公里”配送難度較大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局去年9月公布的一份數(shù)據(jù)顯示，有高達(dá)六成的農(nóng)村居民認(rèn)為快遞收件不方便。除中國(guó)郵政外，順豐、“四通一達(dá)”等主要快遞企業(yè)的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)大多只建到縣城。廣大社會(huì)電商不敢貿(mào)然投入，許多社會(huì)快遞公司不愿意、也沒有能力向農(nóng)村地區(qū)延伸物流服務(wù)。物流配送已成為最令農(nóng)村網(wǎng)民郁悶的問題，不僅造成網(wǎng)購不方便，也掣肘了農(nóng)產(chǎn)品（000061,股吧）的網(wǎng)上銷售。

同時(shí)，農(nóng)民的電商消費(fèi)理念需要一個(gè)長(zhǎng)期的培育過程。由于農(nóng)村居民電腦擁有率不高，信息化程度較低，造成廣大農(nóng)民觸網(wǎng)意識(shí)不強(qiáng)。長(zhǎng)期以來，農(nóng)民已習(xí)慣于當(dāng)面交易和去實(shí)體店購買模式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物比較陌生，且存在一定程度的不信任感，普遍存在不會(huì)觸網(wǎng)或觸網(wǎng)不便等現(xiàn)象。

此外，農(nóng)村電商人才匱乏也嚴(yán)重制約了農(nóng)村商務(wù)的發(fā)展。李國(guó)華表示，開展農(nóng)村電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的外銷，既要開發(fā)市場(chǎng)，又要維持運(yùn)營(yíng)和提供售后服務(wù)，需要農(nóng)民賣家精通電子商務(wù)技術(shù)，這是農(nóng)村電商在產(chǎn)品外銷上的最大挑戰(zhàn)，大多數(shù)農(nóng)民的能力達(dá)不到。

完善農(nóng)村電商服務(wù)體系

目前，社會(huì)電商對(duì)農(nóng)村電商市場(chǎng)躍躍欲試，但由于上述種種問題的限制，不少社會(huì)電商還只是停留在“喊口號(hào)、貼標(biāo)語、造聲勢(shì)”階段，對(duì)農(nóng)村電商市場(chǎng)的投入和發(fā)展力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
為了推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，李國(guó)華建議，首先要加大對(duì)農(nóng)村電商人才的培訓(xùn)，培養(yǎng)農(nóng)民的電商消費(fèi)意識(shí)。支持農(nóng)村電商人才培育工作，引導(dǎo)鼓勵(lì)青年農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓更多的有志青年投入到農(nóng)村電商事業(yè)之中。其次要加強(qiáng)宣傳推廣工作，逐步培養(yǎng)農(nóng)民的電商消費(fèi)意識(shí)，將更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的商品引入農(nóng)村，讓廣大農(nóng)民享受到電商消費(fèi)的便利，擴(kuò)大農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模。

同時(shí)，要在資金上進(jìn)一步扶持，提升農(nóng)民發(fā)展電商的積極性。李國(guó)華表示，建議中央和地方財(cái)政拿出一定的資金，扶持有意愿、有能力發(fā)展農(nóng)村電商的農(nóng)民開展網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上銷售，在電腦等設(shè)備配置和報(bào)酬方面給予

補(bǔ)貼，提升他們發(fā)展農(nóng)村電商的積極性。還可以通過當(dāng)?shù)氐拇逦瘯?huì)，組織引導(dǎo)更多的農(nóng)民從事農(nóng)村電商，營(yíng)造電商消費(fèi)氛圍。

此外，他建議加大對(duì)電商企業(yè)的進(jìn)一步支持，完善農(nóng)村電商的服務(wù)體系。建議給予電商企業(yè)減免稅等政策上的扶持。同時(shí)，在倉儲(chǔ)中心建設(shè)、冷鏈運(yùn)輸和投遞配送信息化等物流體系建設(shè)方面，給予資金支持，加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。