時間：2015-03-09 13:07:14 點擊：次
來源：證券日報 作者：馬 燕

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三八婦女節(jié)各大女性電商促銷大戰(zhàn)轟轟烈烈,，作為女性電商的一支，奢侈品電商也擺出過節(jié)的陣勢,。

但與其它各大平臺電商相比,，奢侈品電商的節(jié)日活動看上去更像是重在參與。

奢侈品電商的整體低調(diào),，只是整個行業(yè)低迷困頓的一個反映,。

奢侈品電商或倒閉或轉(zhuǎn)型

從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開始做服裝生意到天貓與時尚集團(tuán)的高調(diào)合作大喊“尚天貓，就夠了”,，加上中國政府對于自貿(mào)區(qū)與保稅政策的大力支持,，各類時尚類海購網(wǎng)站生意也更加順風(fēng)順?biāo)@無疑預(yù)示著一個時尚電商大時代的到來,。也直接暴露了奢侈品電商的末路尷尬,。

無可否認(rèn)，第一代奢侈品電商已經(jīng)集體淪陷,。

在寺庫,、尚品網(wǎng)、第五大道,、唯品會等第一批以Web端為核心創(chuàng)立的奢侈品電商中,，除了唯品會轉(zhuǎn)型主打國內(nèi)品牌尾貨大獲成功外(但也已經(jīng)不能算奢侈品電商了),，其他倒閉的倒閉，轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型,。很少有人再打奢侈品的招牌,。

比如尚品網(wǎng)向下走轉(zhuǎn)型輕奢，向Topshop靠攏,。近日更是爆出裁員消息,。有媒體連發(fā)兩篇 《尚品網(wǎng)再度陷入裁員風(fēng)波》和《兩年未獲投資尚品網(wǎng)裁員過半 奢侈品電商沒錢燒了,？》文章,，令時尚輕奢電商網(wǎng)站尚品網(wǎng)陷入負(fù)面輿論漩渦。為此,，尚品網(wǎng)發(fā)表聲明,，指出目前尚品網(wǎng)共有員工450余名，并非報道中提到的“縮減至100余人”,。

尚品網(wǎng)聲明中還表示,，自2013年已轉(zhuǎn)型定位時尚輕奢，早已不是傳統(tǒng)的奢侈品電商,，“我們致力于打造時尚輕奢網(wǎng)購第一站,，致力于引入國際時尚輕奢品牌，為時尚消費人群提供高品質(zhì)的網(wǎng)購體驗和服務(wù),。”
而曾經(jīng)以二手奢侈品寄賣的寺庫網(wǎng),，也在大張旗鼓地轉(zhuǎn)型。寺庫網(wǎng)CEO李日學(xué)表示,，寺庫網(wǎng)從未將自己定位為一家電商企業(yè),，與天貓、京東等傳統(tǒng)零售電商相比,，寺庫網(wǎng)定位于高端消費品服務(wù)平臺,。在未來，它更傾向成為一個服務(wù)屬性的公司,，而非一家零售企業(yè),。

李日學(xué)認(rèn)為，如今奢侈品消費已不僅是傳統(tǒng)意義上的名表或名包,，而是涉及了豪車,、五星級酒店、餐飲,，甚至高端旅游等更多細(xì)分頻道,。

尚品網(wǎng)轉(zhuǎn)型輕奢，撕掉了奢侈品的標(biāo)簽,，寺庫網(wǎng)轉(zhuǎn)型高端消費品服務(wù)平臺,，同時撕掉了奢侈品和電商的標(biāo)簽,。

在中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青看來，奢侈品電商現(xiàn)在的發(fā)展有局限性,，她告訴《證券日報》記者,，國內(nèi)很多奢侈品電商也在向時尚類電商轉(zhuǎn)型，因為奢侈品畢竟是一個小眾市場,。

但莫岱青同時認(rèn)為,，因為國內(nèi)對奢侈品存在需求，奢侈品電商的發(fā)展仍有上升空間,。只不過在這個小眾市場,，只能有幾家活得好。

行業(yè)整體融資困難

對于奢侈品電商的紛紛去標(biāo)簽化,，有業(yè)內(nèi)人士向《證券日報》記者分析道,，在中國，奢侈品電商面臨的第一個難題就是授權(quán)難題,。

據(jù)《證券日報》記者了解,，某著名奢侈品電商的貨品來源之一是品牌在中國的代理商，但即便是代理商方面的授權(quán),，大部分奢侈品品牌也不會輕易授權(quán)給電商,。貨源的不確定性就導(dǎo)致了貨品真假在消費者心中的不確定性。

而國內(nèi)的電商環(huán)境又面臨拼低價的惡性循環(huán),，網(wǎng)購群體對奢侈品購物價格高度敏感,，奢侈品網(wǎng)站很難維持?jǐn)?shù)量多而忠誠度高的客源，沒有大量的資金支持很難走得下去,。
除了轉(zhuǎn)型,，有的奢侈品電商如優(yōu)眾網(wǎng)則到二、三線城市開設(shè)線下實體店,。但對比其它互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，奢侈品電商大多數(shù)活得艱難。

至少從目前看來,，在中國,，奢侈品電商似乎是一條難以走通的路。資本對這個賽道的投資也日益鮮見,。

從2011年年末開始,，曾經(jīng)獲得過一次又一次投資的奢侈品電商行業(yè)陷入了集體倒閉潮。從2011年末到2012年中,，先后有眾多奢侈品電商倒閉,。而在此之后，除了去年曾獲得過新一輪融資的寺庫網(wǎng)之外，奢侈品電商行業(yè)鮮有成功再融資的案例出現(xiàn),。

行業(yè)內(nèi)并購?fù)顿Y迭起

細(xì)數(shù)國內(nèi)時尚類電商平臺,，定位于奢侈品購物的企業(yè)大多顯得步履蹣跚。而“物美價廉”的淘寶網(wǎng)卻始終風(fēng)生水起,。人們笑談的“得屌絲者得天下”無奈地成為國內(nèi)時尚網(wǎng)購環(huán)境的寫照,。

中國市場與消費者的特殊性讓境外電商的中國進(jìn)程屢屢挫敗。境外時尚電商的佼佼者YOOX和Net-a-porter進(jìn)入中國多年,，一直都不溫不火,。美國線上線下高端百貨Neiman Marcus在中國經(jīng)營不到兩年便宣布退出。
但中國市場總是有著強(qiáng)大的吸引力,，無論是對創(chuàng)業(yè)者,，還是對境外公司。即便老牌奢侈品電商紛紛另謀出路,，也總有新生代滿懷希望沖進(jìn)市場,。

2015年2月4日,，南京新街口百貨商店股份有限公司公告透露,，擬與控股股東三胞集團(tuán)共同投資電商美西控股有限公司。公告稱,，美西時尚主要面向國內(nèi)二,、三線城市銷售高端奢侈品，使具有一定經(jīng)濟(jì)實力的消費人群通過其網(wǎng)絡(luò)代購滿足其對奢侈品消費的需求,。其主要采用自采和代銷兩種商業(yè)模式,。

看起來似乎頗受資本青睞的美西時尚否能打破奢侈品電商的魔咒，還不得而知,。