時間：2023-11-13 14:30:17 點擊：次
來源：物流指聞 作者：

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今年天貓雙11,，品牌生意大盤依舊穩(wěn)固,。10月31日晚8點一過，蘋果,、海爾,、美的、華為,、歐萊雅,、耐克等155個品牌爭相破億。Gucci,、Burberry,、華碩、鄂爾多斯等7.19萬個品牌首小時成交超過去年雙11全天,。

品牌迎來店播爆發(fā)新紅利,。38個品牌直播間破億，451個店鋪直播間成交破千萬,，預售期4小時內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間,。

新品牌在多條賽道表現(xiàn)突出。今年雙11,，有13個新品牌成交金額破億,、 243個品牌破千萬。開店3年內(nèi)的品牌,，有1606個拿下趨勢新品類冠軍,。成立2年多的TGIF，拿下電競椅品類第一,；同樣成立2年多輕塑形的服飾新品牌SINSIN,，拿下鯊魚褲品類第一。

國貨品牌全面爆發(fā),。今年天貓雙11,，243個國貨品牌進入“億元俱樂部”。除了花至,、且初等國貨新品牌熱賣,，超過100個國貨品牌上演史上最大規(guī)模跨界聯(lián)名,，推出雙11熱梗禮盒,。央企品牌與淘寶深度合作，集中上架了包括核能充電寶、5G芯片等在內(nèi)的16款“大國重器”,。國資小新淘寶店硬核國貨,，搜索加購總數(shù)量突破1000萬。

“在這場年度消費狂歡中,，我們希望平臺和品牌商家一起投入,，最終為消費者帶來好貨好價。”淘天集團品牌業(yè)務發(fā)展中心總裁奧文表示,，一屆快樂的雙11,，離不開品牌的好貨好價，而創(chuàng)造好貨好價之上的價值,，是天貓雙11的最終目標,。

數(shù)據(jù)顯示，雙11期間,，商家會員訂單連續(xù)多日增長超100%,，得益于品牌在私域的持續(xù)投入，淘寶天貓平臺老客復購訂單也多日錄得同比兩位數(shù)增長,，其中,，服飾、快消,、運動戶外,、食品等行業(yè)多日同比增長超45%。

日前,，國際咨詢機構埃森哲發(fā)布2023雙十一報告,，認為：“對于品牌商家來說，雙十一已經(jīng)不再僅僅意味著銷售高峰,，更是一個特殊的運營節(jié)點,，激活用戶興趣、提升用戶體驗,、增強用戶黏性,，成為更為關鍵的競爭因素。”

過去三年,，天貓幫助6000家品牌創(chuàng)牌成功,，孵化了100條百億品類新賽道。今年天貓雙11,，以電競、騎行,、滑雪,、潮玩等為代表的“多巴胺經(jīng)濟”開始爆發(fā)，預示著更多新品牌在天貓涌現(xiàn)。