時間：2020-11-25 11:11:35 點(diǎn)擊：次
來源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：李瑟

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近幾天，艾格破產(chǎn)和露華濃破產(chǎn)相繼登頂熱搜,，然而,，二者最終走向并不相同，艾格成衣宣布破產(chǎn),，露華濃卻絕處逢生，和債務(wù)人達(dá)成協(xié)議，免除“破產(chǎn)”,。

隨著疫情和競爭格局的變化，品牌“淘汰賽”正在加劇,，外資品牌退出中國市場,、本土品牌破產(chǎn)正在變得屢見不鮮。

2018年8月 “英國高街鼻祖”快時尚品牌Topshop宣布終止中國業(yè)務(wù),；2018年年底,， New Look宣布中國門店全部關(guān)門；2019年,，快時尚品牌Forever 21作別中國市場……

如今“陣營”還在壯大,。

服飾：破產(chǎn)、退出“重災(zāi)區(qū)”

服飾行業(yè)今年的日子并不好過,。

根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心此前統(tǒng)計,，52家服飾上市公司中上半年營收、凈利潤雙線增長的僅有雅戈爾1家,；而營收凈利雙下降的企業(yè)則高達(dá)38家,。

疫情影響下，今年眾多服飾品牌宣布退出甚至破產(chǎn),。

1993年進(jìn)入中國市場的真維斯在今年1月宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算程序,，公開資料顯示，2013年,，真維斯在全國已經(jīng)擁有2500多家門店,，銷售額近50億港元,，堪稱內(nèi)地休閑服飾老大。不過隨后真維斯是的業(yè)績就開始遭遇“滑鐵盧”,，從50億到40億,、28億、19億,、16億,，伴隨業(yè)績下滑而來的是關(guān)店和裁員。

1月21日,，拉夏貝爾子公司杰克沃克因無力償還債務(wù),，被法院比準(zhǔn)破產(chǎn)清算申請。拉夏貝爾方面稱該品牌仍處于培育發(fā)展的初期,，品牌競爭力不強(qiáng),，未來仍需大量的資金投入，且盈利前景不能樂觀估計,，目前資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù),，已不具備持續(xù)運(yùn)營能力。

5月18日,，拉夏貝爾發(fā)布公告稱,，公司全資子公司法國Naf Naf SAS因無力清償供應(yīng)商及當(dāng)?shù)卣房睿?dāng)?shù)胤ㄔ阂呀?jīng)裁定其啟動司法重整,。

和真維斯同時崛起的Esprit也在5月31日正式退出中國市場,。

從2月份開始，Esprit的中國門店,、官網(wǎng)就通過1折銷售清庫存,，4月天貓旗艦店也加入打折陣營，5月31日全面關(guān)店,。

此外,，Esprit母公司思捷環(huán)球與慕尚集團(tuán)在2019年12月正式合作，按照原計劃慕尚集團(tuán)將全權(quán)接手Esprit在中國內(nèi)地的發(fā)展,，不過就在7月,，思捷環(huán)球已經(jīng)發(fā)布與慕尚集團(tuán)“分手”公告,，宣布終止合資協(xié)議并且即時生效,。

快時尚方面，Gap集團(tuán)旗下Old Navy在進(jìn)入中國近6年后宣布于3月1日全面撤出中國市場,；

日本女裝earth music&ecology宣布于6月30日全面退出中國市場,，一同退出的還有其母公司STRIPE INTERNATIONAL集團(tuán)旗下女裝品牌Samansa Mos2和E hyphen word gallery。

earth music天貓旗艦店發(fā)布公告稱,，店鋪已于2020年6月21日正式關(guān)閉,，earth music&ecology品牌將于2020年6月30日全面退出中國市場,，amansa Mos2和E hyphen word gallery的天貓旗艦店也已經(jīng)關(guān)閉。

6月24日,，潮牌Superdry(極度干燥)官微發(fā)文表示正式退出中國市場,。Superdry稱，由于新冠疫情Covid-19的影響,，將暫別大陸市場,。2020年7月起，Superdry自營店以及品牌電商旗艦店將陸續(xù)關(guān)閉,；

7月20日,，森馬服飾發(fā)布公告稱將向股東森馬集團(tuán)出售全資子公司法國Sofiza SAS 100%的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。森馬服飾方面稱稱疫情暴發(fā)后,，Kidiliz集團(tuán)主要經(jīng)營地區(qū)法國和意大利以及整個歐洲市場經(jīng)濟(jì)遭受重大損失,，對公司的業(yè)績造成不利影響，為了避免該業(yè)務(wù)對公司業(yè)績造成持續(xù)的不利影響,，公司擬出售該資產(chǎn)及業(yè)務(wù),；

今年8月，歐洲快時尚品牌C&A發(fā)布公告稱,，將其中國業(yè)務(wù)出售給總部位于北京的私募股權(quán)公司中科通融,；

8月25日，一代鞋王達(dá)芙妮宣布將徹底退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)(包括中國大陸及臺灣),，未來將繼續(xù)進(jìn)行“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，重點(diǎn)放在核心品牌業(yè)務(wù)，并關(guān)閉旗下所有其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn),；

10月20日,，日播時尚宣布，公司控股子公司廣州騰羿服飾有限公司(以下簡稱“廣州騰羿”)已于近日收到法院《民事裁定書》和《指定管理人決定書》,，裁定受理對廣州騰羿的破產(chǎn)清算申請,，并指定了破產(chǎn)管理人；

11月10日,，上海破產(chǎn)法庭公眾號發(fā)布一則“雙11”特輯消息,，提及上海艾格服飾有限公司破產(chǎn)清算案，將在網(wǎng)店以“全場一折”的特價處置資產(chǎn),。艾格也回應(yīng)稱未來將專注內(nèi)衣業(yè)務(wù),。

聯(lián)商特約專欄作者、資深零售人士孫裕隆此前指出,，作為2020上半年受災(zāi)最嚴(yán)重的行業(yè)之一,，服飾行業(yè)整體都面臨著售罄率不高、庫存高企,、現(xiàn)金流異常緊張的局面,，同時在疫情的突襲之下,，服飾行業(yè)的倒閉潮加劇，服飾行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈整體低迷,。

美妝：香邂格蕾退出 Space NK敗走

除了服飾外,，美妝市場也是“冰火兩重天”。

一方面是完美日記,、花西子等國貨美妝品牌的崛起,，另一方面則是露華濃等品牌陷入破產(chǎn)危機(jī)。

日前,，露華濃破產(chǎn)登頂熱搜,，這不是露華濃第一次遭遇危機(jī)。早在2013年,，露華濃便因?yàn)闋I收不佳宣布退出中國市場,，時隔三年后重新回歸的露華濃如今陷入破產(chǎn)邊緣。

此前大火的韓妝也逐漸“失色”,，愛茉莉太平洋預(yù)計在今年關(guān)閉90多家門店,，旗下的悅詩風(fēng)吟在去年便已關(guān)閉40多家門店。

今年5月24日,，香邂格蕾(Roger&Gallet)宣布天貓旗艦店將于6月30日閉店,，其實(shí)早在今年2月，歐萊雅方面就表示正與法國控股公司Impala就出售旗下個人護(hù)理品牌香邂格蕾進(jìn)行談判,，交易預(yù)計將在今年夏天完成,，但未透露具體細(xì)節(jié)。

英國著名美妝集合店品牌Space NK也宣布于5月31日前陸續(xù)關(guān)閉門店,，根據(jù)Space NK在今年1月發(fā)布的最新年度財報,，該公司上一年銷量錄得增長6%至1.09億英鎊(約合人民幣8.7億元)，但利潤卻錄得同比下跌5%至300萬英鎊(約合人民幣2608萬元),。 

另據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》報道,，7月15日，歐萊雅集團(tuán)旗下美容儀品牌科萊麗(Clarisonic)在品牌官網(wǎng)及Instagram官方賬號宣布,，“如果10多年改變游戲規(guī)則的創(chuàng)新和技術(shù)后”,，品牌將于2020年9月30日正式關(guān)停，所有產(chǎn)品將在科萊麗官網(wǎng),、絲芙蘭,、亞馬遜、ultabeauty,、costco等官方授權(quán)銷售渠道以5折出售,，售完為止。

百貨：近十家大型商場宣告關(guān)閉

百貨行業(yè)這一年也并不平靜,。

直播,、免稅等救市措施使得中國市場快速恢復(fù)增長，這使得百貨行業(yè)今年雖有關(guān)店但是并未形成“關(guān)店潮”,。

3月13日晚間,，*ST秋林公告宣告，連續(xù)兩年期末凈資產(chǎn)為負(fù),，連續(xù)兩年被審計機(jī)構(gòu)出具無法表示意見的審計報告,。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，上交所決定自3月18日起暫停公司股票上市,。董事長失聯(lián),、黃金業(yè)務(wù)停滯、內(nèi)控形同虛設(shè)……都加速了120歲的秋林集團(tuán)退市風(fēng)險,。

4月20日,，上海巴黎春天百貨虹口店在微博公眾號上發(fā)布了閉店通知，門店將于4月30日正式停止經(jīng)營,。關(guān)于閉店原因,，巴黎春天方面稱是受新冠肺炎疫情影響。

6月29日,，新世紀(jì)百貨南坪商都店官微發(fā)出《告顧客書》,，宣布自6月30日18:00營業(yè)結(jié)束后停止?fàn)I業(yè)。

7月31日,，芮歐百貨在其官方微信號發(fā)布消息稱,，因配合深圳華潤萬象城商業(yè)計劃的調(diào)整，芮歐百貨(深圳)將于2020年8月31日22時閉店熄燈,，正式結(jié)束營業(yè),。

8月29日，北京金杜(成都)律師事務(wù)所發(fā)布了成都美美力誠百貨有限公司破產(chǎn)財產(chǎn)分配報告,。

報告披露：2020年8月6日,，錦江區(qū)人民法院做出(2019)川0104破5號之六《民事裁定書》，裁定宣告美美力誠破產(chǎn),。目前,，債權(quán)清償工作暨破產(chǎn)財產(chǎn)的分配工作已經(jīng)全部完成。美美力誠百貨曾是成都高端百貨的代表之一,，在成都商業(yè)中擁有一席之地,，其先后引入了包括GUCCI、愛馬仕等在內(nèi)的數(shù)十個世界頂級品牌,。

10月21日,，經(jīng)營近9年時間，南寧王府井奧特萊斯最終因場地租賃合同到期正式閉店。而在今年上半年,，烏魯木齊王府井百貨和福州王府井百貨分別于2月和5月31日停止對外營業(yè),。

受多方因素影響，麥凱樂青島西海岸店決定將于2020年12月16日閉店,。近兩三個月以來,，麥凱樂西海岸店相繼已有大批商家陸續(xù)撤出。事實(shí)上困境早有端倪,，自西海岸近年來各大商業(yè)體的相繼落地,，麥凱樂西海岸店的消費(fèi)客源被大大分流。

總體上,，百貨商場日漸式微,，疫情只是催化劑。從今年上半年的業(yè)績來看,，52家百貨上市公司中營收,、凈利潤雙線增長的僅有3家，分別為豫園股份,、永旺及小商品城,，而永旺在上半年虧損0.63億元；而營收凈利雙下降的企業(yè)則高達(dá)41家,；52家企業(yè)中有19家出現(xiàn)不同程度虧損,。百貨調(diào)整任重道遠(yuǎn)。

超市：樂購賣身華潤 歐尚退出中國

今年2月,，TESCO樂購宣布,，將向華潤集團(tuán)出售與華潤成立的合資公司Gain Land的20%股權(quán)，即華潤系100%接盤TESCO樂購中國業(yè)務(wù),。

此前,，華潤系通過華潤創(chuàng)業(yè)有限公司與TESCO樂購簽署的合資協(xié)議，收編了TESCO樂購中國業(yè)務(wù),，于2014年完成組建合資公司,，華潤方面持有合資公司80％的股份，TESCO樂購持有合資公司20％的股份,。

這意味著這家歐洲超市巨頭正式退出中國,。

到了10月19日，法國多家媒體發(fā)布消息稱,，法國超市集團(tuán)歐尚宣布決定離開中國,，將它的子公司和其擁有484家商店(歐尚和大潤發(fā))的高鑫零售賣給阿里巴巴，賣價為30億歐元,。歐尚集團(tuán)通過此次出售,，尋求減少債務(wù)，并打算在新國家發(fā)展零售業(yè)務(wù)。

這也是外資超市品牌在中國市場的常規(guī)操作,。

比如麥德龍將中國的控制權(quán)和經(jīng)營權(quán)交給了物美,，家樂福“委身”蘇寧、樂購選擇了華潤萬家等,，如今國內(nèi)市場只有沃爾瑪,、永旺還在堅守,。

生鮮：呆蘿卜,、易果生鮮破產(chǎn)

生鮮電商賽道今年也消失了兩位重量級“選手”。

3月11日,，合肥中院發(fā)布《破產(chǎn)公告》稱,，已受理“呆蘿卜”(安徽菜菜電子商務(wù)有限公司)重整一案，即日起,，啟動案債權(quán)人申報,。

公開資料顯示：呆蘿卜是一家結(jié)合線下門店和APP，采用“線上訂線下取,，今日訂明日取”模式的,，社區(qū)生鮮零售商。

自2016年第一家門店落地合肥以來,，呆蘿卜在安徽,、江蘇、河南,、湖北四省迅速覆蓋了19座城市,，門店數(shù)量超過1000家，輻射上萬個小區(qū),，月訂單超過1000萬單,。2019年7月，呆蘿卜完成數(shù)億元A輪融資,。呆蘿卜曾公開表示,，未來要在全國50座城市開設(shè)10000家門店。

2019年11月22日,，呆蘿卜官方微信發(fā)表聲明稱：由于經(jīng)營不善導(dǎo)致資金緊張,，公司日常經(jīng)營受到重大影響。一天之內(nèi),，工資社保斷交,，權(quán)限被限制，隨后呆蘿卜杭州產(chǎn)品研究和運(yùn)營罷工,。隨后杭州南京多地停擺,，呆蘿卜瀕臨絕境。

隨后呆蘿卜開展自救，只是大勢已去終究難逃破產(chǎn),。

同樣在今年宣告破產(chǎn)的還有我國最早成立的生鮮電商平臺易果生鮮,。

10月14日，《聯(lián)商網(wǎng)》從易果生鮮多位前員工處得到證實(shí),，易果生鮮已進(jìn)行破產(chǎn)重組,。

10月13日，據(jù)新加坡聯(lián)合早報報道,，易果生鮮(上海易果電子商務(wù)有限公司),、云象供應(yīng)鏈(上海云象供應(yīng)鏈管理有限公司)和安鮮達(dá)(上海安鮮達(dá)物流科技有限公司)已于7月30日進(jìn)入自愿破產(chǎn)重組。

編后語

在孫裕隆看來,，商業(yè)世界越豐富越無趣,、越過剩越混亂，低端競爭的廝殺與劫掠背后的底層邏輯從來不是顧客價值的創(chuàng)造與滿足,，相反是顧客價值的破壞與撕裂,，行業(yè)失去價值中心追隨低端的互撕與砍伐，顧客失去辨別迷失于眼花繚亂的“美好承諾”,，最終演變出的不是活力與蛻變,，是撕裂的商業(yè)生態(tài)與商業(yè)倫理的虛妄，低端滿足與低端供給重返往復(fù),。往復(fù)之下迷失者眾,，清醒者寡，盲從者眾,，獨(dú)立者寡,，在迷失與清醒之間，在盲從與獨(dú)立之間輪回往復(fù),。

他認(rèn)為,，商利有道者在商利無道者面前總是被亂拳打懵，向前看這場混亂不過是剛剛拉開序幕,，不迷失自強(qiáng)大,，靜行者安天下。