時(shí)間：2020-11-13 09:01:58 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：新華網(wǎng) 作者：王頔

條評(píng)論打印收藏

 從隆冬到金秋,，疫情沖擊下的世界經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)疲態(tài),，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇，成為帶動(dòng)全球增長(zhǎng)的重要力量,。如期而至的“雙11”讓中國(guó)市場(chǎng)的韌性,、潛力盡顯：家底厚實(shí)，購(gòu)買力強(qiáng)勁,，產(chǎn)供銷運(yùn)快捷高效,。

“加”時(shí)長(zhǎng)、擴(kuò)規(guī)模,、多備尖貨

今年是“雙11”的第12年,，玩法又有創(chuàng)新。消費(fèi)者可分兩輪購(gòu)買,，11月1日至3日啟動(dòng)第一波高峰,，11月11日為第二波高峰。更長(zhǎng)的銷售周期給商家?guī)?lái)了更多生意機(jī)會(huì),，也讓商品的郵路更加暢通,，消費(fèi)者拿到商品的時(shí)間縮短。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“雙11”吸引超過(guò)8億消費(fèi)者,、25萬(wàn)個(gè)品牌,、500萬(wàn)戶商家共同參與，是覆蓋面最廣,、參與度最高的一年。

“手上的單子還沒(méi)做完,，新的單子正源源不斷進(jìn)來(lái),。”義烏市澤熙日用品廠廠長(zhǎng)方昊說(shuō)，“‘雙11’第一波銷售超出預(yù)期,，我們把備貨規(guī)模從100萬(wàn)單提升到約120萬(wàn)單,。”

“突破億元！”不少品牌宣布“雙11”累計(jì)銷售正在創(chuàng)造紀(jì)錄,。從11月1日到11日中午12點(diǎn),，完美日記、花西子,、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等16個(gè)新品牌累計(jì)成交額分別突破億元,。業(yè)界預(yù)計(jì)未來(lái)3年，將有1000個(gè)年銷售過(guò)1億,、100個(gè)過(guò)10億的新銳“黑馬”品牌在互聯(lián)網(wǎng)上成長(zhǎng)起來(lái),。

“減”環(huán)節(jié)、降成本,、防止浪費(fèi)

從商家到消費(fèi)者電商模式（B2C）到用戶直連制造（C2M）,，電商平臺(tái)正一步步減少中間商，讓消費(fèi)者離生產(chǎn)者更近,。

紹興巴魯特服飾有限公司把握“私人訂制”風(fēng)口,，在“雙11”前夕與電商平臺(tái)合作，基于大數(shù)據(jù)趨勢(shì)中心提供的開(kāi)發(fā)方向設(shè)計(jì)生產(chǎn),。公司總經(jīng)理呂勇介紹,，這大大壓縮了新品上市時(shí)間，企業(yè)能提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率,、降低成本,，消費(fèi)者也能得到更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。

商家,、物流行業(yè)加入了“綠色”“減量”的隊(duì)伍,。“原來(lái)包裹里三層外三層，今年我發(fā)現(xiàn)有些包裹變‘輕’了,。”這兩天,，杭州市民王女士收到了自己在“雙11”囤的咖啡，她發(fā)現(xiàn)不用剪刀，用手就可以直接撕開(kāi)紙盒,。“紙盒上沒(méi)有膠帶,，希望有更多商家用這種綠色包裝。”王女士說(shuō),。

業(yè)界還探索利用智能分析等手段擴(kuò)大原箱發(fā)貨規(guī)模,。國(guó)家郵政局發(fā)展研究中心報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底,，全國(guó)電子運(yùn)單使用率達(dá)98%,，年可節(jié)約用紙量相當(dāng)于617億張A4紙。電商快件不再二次包裝率達(dá)52%,。循環(huán)中轉(zhuǎn)袋使用率達(dá)75%,，總使用量同比減少96.4%，年節(jié)約一次性塑料編織袋24.8億條,。

“乘”風(fēng)上,、科技感、數(shù)字賦能

“雙11”直播帶貨以更大聲勢(shì)席卷而來(lái),，幾乎成為所有平臺(tái)和大型商家的標(biāo)配,。

趣味女襪、萌萌童襪,、熒光潮襪,，做成玫瑰花束、綴上珍珠的襪子禮盒……逛逛浙江省諸暨市大唐鎮(zhèn)襪都市場(chǎng),，人們對(duì)襪子的固有印象會(huì)被顛覆,。有“國(guó)際襪都”之稱的大唐鎮(zhèn)年產(chǎn)襪子超過(guò)220億雙，約占全國(guó)的70%,、全世界的35%,。“好產(chǎn)品供不應(yīng)求，去年的存貨都賣完了,，現(xiàn)在交易都要現(xiàn)金,、不賒賬。”諸暨市卡拉美拉科技有限公司董事長(zhǎng)鐘耀棟說(shuō),，公司每年開(kāi)發(fā)近千款時(shí)尚襪,，自己作為企業(yè)創(chuàng)始人帶頭直播，現(xiàn)場(chǎng)展示的“菠蘿襪”（裝菠蘿也不破的絲襪）一度火爆網(wǎng)絡(luò),。

像卡拉美拉一樣,，中國(guó)越來(lái)越多的制造業(yè)企業(yè)放棄代加工，重視自主品牌的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì),，成為設(shè)計(jì)風(fēng)潮的引領(lǐng)者,。

“除”套路,、擠水分、打通壁壘

“剁手”與“套路”的斗爭(zhēng)每年都在上演,，今年也不例外,。日趨成熟的消費(fèi)者正從直播“一口價(jià)”中看到誠(chéng)意，在“比較運(yùn)算”中練就慧眼,，從案例警示中“吃一塹長(zhǎng)一智”,。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局11月5日公布了《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》，針對(duì)經(jīng)營(yíng)者在開(kāi)展促銷時(shí)“先提價(jià),、再折價(jià)”的現(xiàn)象,，明確規(guī)定折價(jià)、降價(jià)的基準(zhǔn)等,。規(guī)定經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展價(jià)格促銷活動(dòng)有附加條件或期限的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明,。對(duì)于“先漲后降”的消費(fèi)套路,，消費(fèi)者可向相關(guān)監(jiān)管部門反映。

中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江表示,，“雙11”是一場(chǎng)新技術(shù),、新模式、新業(yè)態(tài)的集中路演,，但銷售服務(wù)同樣重要,。強(qiáng)大的購(gòu)買潛力需要更優(yōu)質(zhì)的商品、服務(wù)和有效的信息安全保障護(hù)航,，商家們更需要掌握運(yùn)營(yíng)策略,，帶給消費(fèi)者愉快的消費(fèi)體驗(yàn)。