時(shí)間：2020-11-05 10:37:11 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：云合

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11月4日消息,，《電商報(bào)》獲悉,，全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森今日（4日）發(fā)布《中國直播電商趨勢解讀報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告），預(yù)計(jì)2020年中國直播電商規(guī)模將達(dá)到9610億元人民幣,，占中國電商整體規(guī)模的10%,；電商直播的用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，已占直播用戶的47.3%,。

尼爾森線上調(diào)研結(jié)果顯示,，49%的消費(fèi)者過去半年曾使用過網(wǎng)絡(luò)直播購物,。從性別來看,，54%的直播購物用戶為女性，46%為男性,。從城市級別來看,，網(wǎng)絡(luò)直播在各線城市均有相當(dāng)一部分用戶，45%的直播購物用戶來自一,、二線城市,，55%來自三線城市及以下。

尼爾森研究顯示,，46%的直播購物消費(fèi)者每周觀看直播的頻率達(dá)到3次以上,，有23%的消費(fèi)者每天都會(huì)觀看直播。對于直播購物頻率,，50%的直播購物消費(fèi)者表示,，每觀看直播2-3次，會(huì)下單一次,；39%表示不固定頻率,，有合適的才會(huì)買；還有10%表示,，幾乎每次直播都會(huì)下單,。此外，68%的直播購物消費(fèi)者表示,，直播購物時(shí)間占到其總體網(wǎng)購時(shí)間的1/3以上,，72%的消費(fèi)者表示，直播購物金額在其總體網(wǎng)購金額的占比超過1/3。

尼爾森方面還指出,，網(wǎng)紅/明星直播對消費(fèi)者的吸引力略勝一籌,。除了價(jià)格優(yōu)惠，消費(fèi)者更看重網(wǎng)紅/明星在“選品”方面的專業(yè)性,，同時(shí)對直播間的內(nèi)容質(zhì)量也有較高要求,。據(jù)稱，在回答直播購物會(huì)選擇普通直播間還是網(wǎng)紅/明星直播間時(shí),，56%的消費(fèi)者表示更愿意在網(wǎng)紅/明星直播間購物,，34%表示沒有區(qū)別。

尼爾森報(bào)告認(rèn)為,，未來直播電商將呈現(xiàn)如下三種趨勢：直播不僅是“帶貨”,，其特有的互動(dòng)性和娛樂性，將賦予直播更多的創(chuàng)意形態(tài),，為品牌營銷帶來更多的可能性,；KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）主播作為直播的重要紐帶，IP化愈加明顯,，未來將更加專業(yè)細(xì)分,；“萬物皆可直播”，直播品類不斷迭代升級,。