時間：2020-03-04 11:25:41 點擊：次
來源：艾媒網(wǎng) 作者：zz

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摘要: 艾媒咨詢分析師認為，雖然當前直播帶貨十分火爆,，但直播電商是否是電商行業(yè)下一個風口,，大部分人還持觀望態(tài)度,。另外，相對于傳統(tǒng)電商模式,，直播電商模式在產(chǎn)品呈現(xiàn)形式,、時間成本,、社交屬性、購物體驗感和售賣邏輯多個維度都具有顯著的優(yōu)勢,。但直播電商的本質(zhì)還是電商,，不是近年新生的媒介渠道，投資界應(yīng)避免投資誤區(qū),。

3月3日,，淘榜單發(fā)布的2月“機會”報告。報告內(nèi)容顯示,，淘寶直播已經(jīng)成為2020年最大的增長機會：2月份淘寶直播商家獲得的訂單總量,，平均每周都以20%的速度增長，成交金額比去年翻倍,。

2月份淘寶新增100萬商家,，新開直播商家數(shù)環(huán)比上漲719%，在淘寶直播上“云生活”的用戶增幅,。

而這股開播的風也吹到了廣大農(nóng)村,，全國涌現(xiàn)了上萬個大棚直播間。2月15日,，在受疫情影響多地農(nóng)產(chǎn)品滯銷的時候,，淘寶直播及時發(fā)起了史上最大規(guī)模的“村播日”，1天之內(nèi)1萬農(nóng)民直播賣菜,。

直播電商在近兩年發(fā)展得紅紅火火,，而在疫情的影響下，居民足不出戶,，線下需求轉(zhuǎn)移到線上,，也給了直播電商更多可能。

中國直播電商最早可以追溯到2016年,，彼時,，直播電商伴隨直播的風口誕生，而且發(fā)展的初衷很簡單,，只是為了提高用戶在平臺的停留時間,。經(jīng)過4年的發(fā)展，中國走過了直播電商的初創(chuàng)期,、發(fā)快速發(fā)展期,，未來還會往成熟期的道路持續(xù)發(fā)展下去。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人,，增長率為10.6%;2020年用戶規(guī)模預(yù)計達5.26億人。涵蓋了游戲直播,、秀場直播,、生活類直播,、電商直播等，說明觀看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習慣之一,。艾媒咨詢分析師認為,，龐大的直播用戶體量是直播電商行業(yè)進行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一。

數(shù)據(jù)顯示,，2019年,，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預(yù)計到2020年規(guī)模將翻一番,。艾媒咨詢分析師認為,，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀,、生動的購物體驗,，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好,，逐漸成為電商平臺,、內(nèi)容平臺的新增長動力。

目前中國布局電商直播行業(yè)的平臺主要分為兩大類,，一類是電商平臺,，通過開通直播間，引入內(nèi)容創(chuàng)作者,，直播電商是“電商+直播” ;一類是內(nèi)容平臺，通過接入第三方電商平臺來布局直播+電商的運營模式,，直播電商是“直播+電商”,。

直播電商行業(yè)發(fā)展紅紅火火的同時，也暴露出一些發(fā)展短板,，比如數(shù)據(jù)造假,、內(nèi)容同質(zhì)化、頭部主播難以復(fù)制,、品牌商與主播雙方的博弈等等,。

值得注意的是，調(diào)查結(jié)果顯示,，有27.21%的受訪用戶看好直播電商的未來發(fā)展,，46.26%的受訪用戶持中立/觀望態(tài)度，26.53%的受訪用戶不看好直播電商,。此外,，從未參與過直播購物的受訪用戶中，超過半數(shù)表示未來可能會參與直播購物,，15.33%的用戶表示一定會參加,。

艾媒咨詢分析師認為,，雖然當前直播帶貨十分火爆，但直播電商是否是電商行業(yè)下一個風口,，大部分人還持觀望態(tài)度,。

另外，相對于傳統(tǒng)電商模式,，直播電商模式在產(chǎn)品呈現(xiàn)形式,、時間成本、社交屬性,、購物體驗感和售賣邏輯多個維度都具有顯著的優(yōu)勢,。但直播電商的本質(zhì)還是電商，不是近年新生的媒介渠道,，投資界應(yīng)避免投資誤區(qū),。