時(shí)間：2019-08-27 09:34:44 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：李洋

條評(píng)論打印收藏

8月27日消息,，近日,，微博與淘寶打通電商直播一事,，終于有了新進(jìn)展,。有消息稱,，淘寶直播和微博電商直播已實(shí)現(xiàn)打通,，一系列工作基本完成,，如果技術(shù)完善,，淘寶新勢(shì)力周上就會(huì)有一系列應(yīng)用,。

另據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》消息,，淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓表示，淘寶直播和微博電商直播預(yù)計(jì)在下月將打通,。淘寶方面表示,，此次打通主要是讓各類紅人擁有更多商業(yè)化的工具，“方便他們來淘寶開電商直播帶貨,。”

據(jù)了解,，今年8月3日，微博發(fā)布了內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀以及針對(duì)內(nèi)容作者的最新扶持策略,，并宣布在電商方面,，微博計(jì)劃推出電商服務(wù)平臺(tái),，于8月初開放申請(qǐng)入口；在直播方面,，微博電商直播將與淘寶打通,，并支持大V發(fā)起單場(chǎng)付費(fèi)直播或面向粉絲群、鐵粉等的定向直播,。

實(shí)際上,，盡管微博已建立起獨(dú)特的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”粉絲經(jīng)濟(jì)模式，在變現(xiàn)方式上提供了廣告代言,、電商,、付費(fèi)訂閱等多元化選擇，但電商仍然是微博內(nèi)容作者最主要的變現(xiàn)方式,。

據(jù)微博方面提供的數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，有7.8萬個(gè)內(nèi)容作者通過電商獲得收入,，大V用戶中發(fā)布電商內(nèi)容的比例達(dá)到30%,。今年4月微博#花花萬物節(jié)#期間，三農(nóng),、母嬰育兒,、美食、美妝等14個(gè)垂直領(lǐng)域超200位大V 用戶在3天時(shí)間內(nèi)共售出商品223萬件,，累計(jì)銷售額達(dá)3.3億,。

此外，雖然阿里巴巴已入股微博多年,，可關(guān)聯(lián)性卻不強(qiáng),，此前僅是兩邊共享用戶、將微博和淘寶綁定,、淘寶商品在微博上隨意分享,，以及在微博上有很多淘寶客廣告，但這些都沒有將微博最大的潛能發(fā)揮出來,。

而此次微博電商直播和淘寶直播打通,，將更大的發(fā)揮起內(nèi)容電商的作用。據(jù)悉,，淘寶和微博直播合作的第一步是,，如果用戶在淘寶直播開播時(shí)綁定微博賬號(hào)，就可以把直播內(nèi)容同步到微博,，實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)分發(fā),，被更多粉絲及消費(fèi)者看到。

未來還有更多整合方向，例如：微博博主在直播的時(shí)候可以更流暢讓用戶去購買淘寶商品,，并按照阿里媽媽的分傭來結(jié)算,；同時(shí)，微博電商直播在創(chuàng)建直播的時(shí)候就已經(jīng)具備了淘寶直播的能力,，即在發(fā)布和觀看上做更多的支持。

事實(shí)上,，現(xiàn)階段內(nèi)容電商的發(fā)展主要分為兩種方向,，一種是電商平臺(tái)構(gòu)建內(nèi)容，改變了原本的流量獲取方式,，另一種是內(nèi)容平臺(tái)的電商化,，通過向電商平臺(tái)導(dǎo)流、或是自建電商,，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)商業(yè)變現(xiàn),。

而無論哪種發(fā)展方向的平臺(tái)都在借短視頻、直播構(gòu)筑消費(fèi)新場(chǎng)景,，并且隨著直播+電商的融合,，正成為商家觸達(dá)消費(fèi)者最直接也是最重要的途徑之一。據(jù)淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，2018年直播平臺(tái)帶貨達(dá)千億元,，同比增速接近400%；消費(fèi)者每天可觀看直播內(nèi)容超15萬小時(shí),，可購買商品數(shù)量超60萬款,。

總而言之，隨著微博電商直播和淘寶直播打通,，意味著微博在內(nèi)容上這些多年的數(shù)據(jù),、粉絲和渠道，都將為阿里所用,；而阿里也將利用自身優(yōu)勢(shì)助力微博內(nèi)容作者更好地完成商業(yè)化變現(xiàn),。未來如果雙方整合成功，或?qū)⑼苿?dòng)電商內(nèi)容化進(jìn)入下半場(chǎng),。