時(shí)間：2019-09-16 15:03:01 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：林斯

條評(píng)論打印收藏

9月15日消息,，2019天貓雙11招商規(guī)則已于近日正式發(fā)布,。天貓官方公布了包括活動(dòng)節(jié)奏,、招商要求,、流量支持,、資金支持,、營(yíng)銷管理規(guī)定等在內(nèi)的一系列重要信息,。

今年的天貓雙11活動(dòng)報(bào)名已于9月12號(hào)22點(diǎn)開(kāi)啟,，商家可登陸天貓官網(wǎng),，通過(guò)首頁(yè)“商家中心-頂部banner頁(yè) ”點(diǎn)擊進(jìn)入,。與往年相比，今年最大區(qū)別是商家不用等待,，立刻可以知道是否能夠有資格,，而且今年不能補(bǔ)報(bào)。

規(guī)則顯示,，本次天貓雙十一活動(dòng)面向天貓平臺(tái)商家及天貓國(guó)際平臺(tái)商家,。天貓商家須滿足《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，且本次招商要求會(huì)以2019年08月25日0點(diǎn)的各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)進(jìn)行系統(tǒng)校驗(yàn),。

在流量支持方面,，2019年天貓雙十一流量支持包括五大板塊，分別是天貓,、阿里集團(tuán),、外部媒體、線下媒體以及電視廣告資源,。

天貓表示,，在活動(dòng)期間（自2019年10月21日至2019年11月11日）,，會(huì)將商家的專注度和商品的競(jìng)爭(zhēng)力（包括款式、品質(zhì),、價(jià)格等）等作為全域資源分配的重要考量因素,。如商家對(duì)天貓消費(fèi)者的關(guān)注度不足、商品優(yōu)惠力度不足,，甚至與該商品在其他渠道的營(yíng)銷政策相比沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，均不符合2019雙十一對(duì)消費(fèi)者的承諾，天貓將限制,、取消這類商家/商品雙十一活動(dòng)全域資源,。

同時(shí)，系統(tǒng)還會(huì)將2019雙十一在內(nèi)的天貓營(yíng)銷活動(dòng)和搜索結(jié)果等公共推薦域流量資源提供給合適的品牌和商家,，綜合評(píng)估的維度同樣包括品牌,、商家的下述表現(xiàn)：服務(wù)能力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,、價(jià)格,、信用度、誠(chéng)信度,、對(duì)天貓消費(fèi)者的專注度等,。相應(yīng)的，活動(dòng)期間系統(tǒng)可能在由部分公共推薦域引導(dǎo)進(jìn)入的活動(dòng)商品詳情頁(yè)展現(xiàn)“場(chǎng)景推薦”區(qū)塊,，將詳情頁(yè)流量在商家間實(shí)現(xiàn)共享。

值得一提的是,，為助力商家備戰(zhàn)2019雙十一,，網(wǎng)商銀行資金扶持政策包括信用貸款和提前收款。其中,，信用貸款針對(duì)滿足提額條件的商家,，提供臨時(shí)提升貸款額度，并且在活動(dòng)期間借款,，有機(jī)會(huì)獲得利率優(yōu)惠,，同時(shí)還享其他金融權(quán)益。而提前收款則支持發(fā)貨后即可操作回款,，快速回籠資金,，按需取用，按筆收費(fèi),。

據(jù)了解,，今年將是天貓第十一個(gè)雙11，而去年的天貓雙十一最終成交額高達(dá)2135億元,，截至到當(dāng)晚23時(shí)18分9秒,，物流訂單量超過(guò)10億,。同時(shí)更有一系列紀(jì)錄被打破：21秒破10億，比2017年再快7秒,；2分05秒破百億,，比2017年用時(shí)快了近一分鐘；4分20秒破191億,，超越2012年全天成交額,，比2017年快了1分半；前一小時(shí)成交額比2017年多了約100億元等等,。

毋庸置疑,，在天貓的海量資源投入下，今年的天貓雙11表現(xiàn)值得期待,！

下附天貓雙11官方規(guī)則解讀：